衣食住行，衣居其首。衣着，一直是中国人追求美好生活的生动注脚。

随着我国服装行业的发展变革，百姓衣着也日益渐丰，从单一功能性向个性、时尚审美转变，成为承载与表达文化的新力量。近年来，在“国潮、文化自信”等本土化时尚趋势下，中国元素、东方美学与世界潮流的交汇融合让中国服装在品质、特色、时尚方面更具吸引力和影响力。其中茄克作为一种商闲两宜的兼有正式商务感与时尚设计的独特品类，成为输出中国时尚感染力、东方美学生活方式的重要承载。

真正的品牌是某一品类的代表。而说到茄克，劲霸就是消费者的心智首选。

一个品牌要稳坐消费者“心智”成为首选，一定不止于物质创造，而是转向挖掘品牌自身的独特性、文化与风格。发展43年的劲霸，除了在专业做“茄克”这件事上久久为功以外，近年来更一直在结合中国文化特色影响消费者心智，陪伴消费者进化。

如何进化？劲霸希望强化这样一种消费认知——这款“茄克”平时会穿且重要场合更会选择这个“高端新国货”来撑场面；换句话来说，劲霸要的是产品不仅可以让消费者作为大大方方的高端着衣选择，更是TA们身份和审美的认同。

高端品牌的营销场景十分重要。“高端新国货战略”第二年，正值秋冬营销旺季，时趣有幸参与到劲霸新一轮审美升级战役中，在中原大地河南与时尚之都北京完成了一场双城联动的中国茄克“跃迁”大秀——【茄克·龙的传人】2023劲霸男装茄克品类专场秀，在通过当代设计演绎、创新表达东方美学古往今来的同时，植入身份体验、产品体验、交易体验等心智辐射组合拳，刷新消费者认知，成就其 “大方”。

所谓国货，“国”在“货”之前。

文化溯源、叩问灵感、传承创新东方美学，是劲霸丰富品牌“高端新国货”战略内涵的探索方向，并在近年来逐渐形成了差异化竞争优势。此次劲霸中国茄克大秀寻至中原河南，正是寄望于其中华文明祖源地的文化浸染氛围，为一次深度探寻东方美学哲思的服装盛会带来生命力。

不过一场时尚大秀，如何让用户感受到品牌想表达的一切？身份体验成为品牌建立这种认知体感的方式。

所谓身份体验，是让用户清晰理解接近品牌会成为怎样的人。

“古老的东方有一条龙，它的名字就叫中国”…… 此次劲霸大秀，其主题“龙的传人”兼收并蓄，成为一切创意的意义容器，和牵引其主客群——创富创业群体共鸣的强大心智符号。只因龙的传人是华夏儿女的共同名字，文化与精神层面的身份认同增强了劲霸“是中国人的茄克”的归属感，为品牌理念的潜入提供了绝佳的催化。

在线上流量费用日益高昂的情况下，越来越多品牌开始讨论的话题是“回归线下”。但只是靠一味的卷装修打造网红店做法也已经让大部分的消费者视觉疲劳。是否有更行之有效的手段，让消费者喜欢到门店玩的很欢乐又能让消费者更了解品牌的倡导的生活方式，促进消费者和品牌之间的销售互动？随着数字化,AI技术的发展深入，互动营销正在成为品牌营销未来趋势的核心，元宇宙、AICG、游戏经济、娱乐化的互动体验与线下消费体验的融合也许是一种线下实体门店和线上交互的营销创新方式。

INGROUP旗下INTecX银幻科技致力于为品牌客户提供数字化营销的全方位支持，通过数字互动内容和互动硬件的定制，让品牌能够更深度地与消费者互动。此次赛百味品牌升级全新回归，选择与INTecX银幻科技合作，让赛百味首家旗全新升级的全球舰店线下点餐数字娱乐“卷”起来了！赛百味iSUB 3D魔盒，颠覆传统小程序手机点餐与线下触屏点单方式，在点餐过程注入了趣味游戏化和3D互动元素，点餐不再只是为了填饱肚子，而是一次深度的品牌互动体验，从而帮助连锁品牌和品牌客户实现更多深度的互动服务，让消费者更了解品牌的理念。

全国首创： 点餐系统的革新——全息娱乐化交互点餐

此次赛百味iSUB 3D魔盒为赛百味全国首次投入线下门店使用。赛百味以现烤面包和新鲜蔬菜为特色，允许顾客根据自己的口味进行自由搭配，提供定制化的餐饮体验。

INTecX抓住了这一品牌亮点，通过定制化全息交互点餐系统，将品牌的品质感、新鲜食材和自由定制传达给消费者。通过定制化3D的点餐互动，手机小程序与全息仓的交互，让客户在使用小程序点餐时，即可通过3D META BOX，三明治的3D形象，模拟自己动手定制专属三明治，感知新鲜原料与三明治的制作过程，亲自参与并定制他们的美食。

底层技术：数字互动的支柱，娱乐点餐“新产品”

在数字化互动营销的浪潮中，INTecX与赛百味的合作，借助创新的底层技术，通过智能化硬件，互动策略，美术策划，CG动画，游戏引擎驱动，点餐小程序互动的综合交互，实现娱乐化游戏点餐，为点餐体验注入新活力。

智能化硬件：

全新升级交互META BOX硬件，这款智能全息仓区别与其他同类产品，可以做到实时高清渲染，让3d资产更逼真。全息设备与AI接口调用实现品牌数字资产现实交互，还可以辅助品牌做真人全息直播，代言人不再只是一段平面影响和图片；体感动补摄像头可以辅助品牌进行更多互动游戏方面的开发。这将是品牌互动和传播的全新维度，为品牌打造了更加生动和有趣的数字化未来。

互动策略

INTecX结合赛百味品牌定位和市场策略，结合META相关的点餐产品，采用部分定制化的逻辑，凸出客户的产品新鲜，可随心定制的核心卖点，通过对产品和品牌理念结合的高质量逐帧动画吸引消费者关注点餐屏幕，再通过对超高清的真实感精细的三明治和原料模型，用户在实时点餐时即可通过交互全息仓，同步参与和观看生动的3D三明治制作过程，深入体验DIY定制三明治的乐趣，这一方式区别于传统的二维手机图片点餐和门店点餐机的固定小图的感受。这一创新策略不仅使点餐变得更生动有趣，提高了顾客点餐与品牌的互动感，完美契合赛百味个性化理念，进一步加强了品牌与顾客之间的联系。

美术策划：

美术效果确实是传统科技和视觉科技从业者之间的真实区别，如何跟进品牌的全球视觉系统定制还原和延展品牌系统，让品牌点餐及互动营销是品牌而别具特色，点餐也可以变身成为展示品牌产品的全新途径。INTecX从META BOX的视觉系统开始，到点餐程序的界面及交互方式都做了结合品牌视觉系统的深度深入了解了每一个原料，为每款三明治绘制了专属的分镜和动画，逐帧精细调整，以确保在META BOX展示中呈现出每个原料的栩栩如生的视觉和动画效果。旨在让顾客在点餐过程中真切感受赛百味的精髓和独特魅力。

CG动画

本项目采用了逐帧建模CG动画作为重要的前宣部分，特别作为餐饮品牌的宣传，高品质高清渲染动画让食品加分。从创意概念到建模到动画脚本，都根据品牌的定位和理念去生发创意。INTecX运用生动的美术效果与前沿数字科技工具，将食品以360度3D立体的逼真方式呈现，为每一份三明治制作原料赋予了独特逼真的外观，使其在全息设备中栩栩如生。这不仅吸引了顾客的眼球，更为顾客点餐提供了更多的选择和参与感，使点餐过程变得更加生动有趣。

游戏引擎：

游戏引擎是整个数字化互动体验的动力源，确保了全息仓点餐过程的流畅和互动的多样性，协调不同元素之间的互动，包括菜单选择、定制选项、三明治成品展示等等。通过互动引擎实现顾客小程序点单与MATE box全息设备的无缝互动，确保顾客获得所期望的个性化体验。

点餐小程序交互

点餐小程序与全息仓展示实现无缝衔接，无需顾客额外的学习使用成本。顾客通过手机扫码点餐时，全息仓即可实时同步三明治每一步的制作流程，使原本枯燥普通的点单过程变得更加有趣生动，同时也为品牌提供了更多展示的机会。

INTecX与赛百味合作的赛百味iSUB 3D魔盒展示了未来的数字化互动营销趋势。通过创新数字化的点餐交互，赛百味重新树立了品牌形象，将新鲜和定制化的理念注入到点餐体验中。此次合作是数字营销和线下餐饮的完美融合，为线下餐饮数字化营销提供了一个有趣、创新的参考。未来，INTecX将持续推动数字化互动营销的发展，秉承创新的精神，不断引领行业趋势，为消费者带来更多精彩的数字化体验。