1月12日消息,抖音好物年货节落下帷幕,抖音发布趣味战报披露大促热销趣闻。
据介绍,本次抖音好物年货聚焦全域阵地,达人/品牌/商家与平台协同作战,在各方面都达成了巨大的突破,就年货节核心玩法来说,直播间带货总时长达2945万小时,主播们共发出208万个福袋;跨店每满减商品支付订单数超百亿,相当于每1秒就有约300件每满减商品卖出;消费券领取人数共969万。
图源:抖音电商营销观察
站内年味儿浓度Max,消费者购置新年装备及送礼年货的热情高涨,“家乡年货”直播专场观看人次达亿级,柳州螺蛳粉成为最受欢迎的地方年货;红包、春联等商品累计销售超818万件。其中广东人最爱发红包,江苏人最爱贴对联;高粱饴、牛轧糖、巧克力是大家过年最爱的糖果,上海50+女性最爱买糖;茶叶、坚果、白酒等成为春节送礼首选,活动期间卖出的酒水可以灌满约7个游泳池。
纵览消费者行为,抖音还发现站内银发族购物花样最多,佛跳墙、和田玉手镯、擀面杖厨房三件套等成为爷爷奶奶们最爱年货单品top3;南北方年货差异极大,北方人买饺子粉数量高达南方人的6.1倍;冰箱、小学课外书、家用清洁剂等成为年货热销尖货。
与此同时,抖音还针对购物表现突出的消费者评选出了新年最爱剁手奖、新年养生达人奖以及新年最佳铲屎官奖三项大奖。
图源:抖音电商营销观察
值得一提的是,抖音电商亲子生活行业在12月27日-1月7日全面发力“抖音好物年货节”,通过文创博物馆联动、新年书单推荐、明星直播等一系列活动,拓展了亲子生活行业的生意增长空间。
其中,抖音电商携手全国近30家博物馆打造主题活动,通过短视频、直播等形式展示传统文化的现代化内核,播放量超2.1亿次,登陆抖音热榜TOP 15、社会榜TOP 8。
在商家层面,抖音电商亲子生活行业联动商家重新定制了春节氛围,与达人合作打造爆品年货,辅以平台优惠补贴、超值购频道推荐。活动期间,有78个品牌商家实现单日GMV破百万。
在达人层面,抖音电商亲子生活行业携手孙铱、方琼等多位头部达人矩阵,将多个亲子服饰、积木玩具、家纺用品打造为爆款。相关品类GMV超过1000万的商品出现1款,GMV超过500万的商品有3款,GMV超过100万的商品达到了56个。
图源:抖音电商营销观察
