户外运动之火已经燃遍了大江南北,抑制不住“撒野”冲动的年轻人,带起了飞盘、桨板、陆冲板、露营等活动热潮。需求扩大、资本涌入,户外运动行业的企业也获得十足的增长。
近日,《天下网商》举办了首期“新网商沙龙”,共话2023年户外行业的二次爆发。天猫户外垂直品类负责人勒书、露营品牌原始人创始人郦鹏程、滑板品牌代理商全品体育总经理贾旭东、户外电源新品牌铭普创新公司总经理李竞舟、天下网商常务副总经理詹海涛、《天下网商》副主编徐艺婷参与,探讨商家如何抓住机会、拔节生长。
【左起依次为:露营品牌原始人创始人郦鹏程、滑板品牌代理商全品体育总经理贾旭东、天猫户外垂直品类负责人勒书、户外电源新品牌铭普创新公司总经理李竞舟、天下网商副总经理詹海涛、《天下网商》副主编徐艺婷】
原始人、全品体育、铭普是三个来自不同领域、不同类目、处于不同发展阶段的品牌,原始人从烧烤架等烧烤用具起家,逐步延伸到露营桌椅、天幕、帐篷等品类;全品体育是SantaCruz、Carver等知名国际滑板品牌的代理商,同时也在2010年成立了自己的滑板品牌DobyHeart(DBH);深圳上市公司铭普原本做的是5G网络通讯的元器件及新能源设备产品,于去年正式上线第一款户外电源后,从一家toB的公司孵化出了一个新消费品牌。
主营业务各有不同,但几个品牌的共同点是——在过去一两年里,见证并吃到了运动户外热潮带来的增长红利。凭借着高性价比的产品,原始人在2022年实现了爆发,如今已经算是天猫的头部露营品牌;去年,全品体育获得了同比销售额50%的增长;伴随行业爆发而生的铭普,期待转型为一家户外公司。
“户外行业仍会保持热潮。”沙龙讨论环节,嘉宾们不约而同地表达了这样的看法。这股热潮下,品牌要做大生意,就意味着要拉来更多人群。
郦鹏程介绍,原始人的帐篷和天幕上,总印着“原始人”三个字,物件上印着logo的物件越大越吸睛,在淘宝上,品牌发现直接搜索“原始人”品牌名称进店购买的消费者非常多。对于陆冲这样的项目,社群始终是最传统、也最基础的传播方式,全品体育在3月开始了今年陆冲巡回活动的规划,让更多滑手出现在日常场景中,吸引更广泛的人群。
沙龙上,天猫户外垂直品类负责人勒书透传了户外行业2023年的核心方向:第一是从专业到潮流;第二是市场出现爆发性增长时,如何做消费者教育。在离消费者更近的淘宝搜索页面,平台试图通过短视频和图文引导消费者应该买什么、怎么买;第三是在不同的品类里,寻找新的东西去刺激消费者。
【天猫户外垂直品类负责人勒书】
作为电商专业媒体,天下网商一直秉持“传播新商业 赋能新商业 成就新商业”的使命,不断通过内容引领机遇。举办多届的“新网商峰会”记录了互联网行业的变革和发展,嘉奖新商业世界里的优秀人物和品牌。而2023年开启的“新网商沙龙”,则进一步打造了紧密联系的对话场景,联合品牌创始人与行业观察者们,探讨在新经济周期下,在不确定性中锁定确定性、在确定性中发掘新商机。接下来,“新网商沙龙”还将紧跟热点,定期推出不同主题的活动,激发商业的无穷想象力。
【天下网商副总经理詹海涛】
商业的轮轴加速前进,新生力量崛起,天下网商将持续助力商家了解行业趋势,做互联网商业创新的发现者、做数字经济新基建的合作者。
