(2023年03月23日,上海讯)近日,由impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang执笔的《出海营销手册·战略版》正式发布。该营销手册从中国企业出海战略层面出发,围绕消费者、品牌两个核心要素,提出了对中国企业出海有革新意义的营销洞见。手册还深入分析了未来海外营销的格局与趋势,为出海企业提供了解决当前营销困境的新思路。
三年疫情让线上消费成为海外消费者的重要消费渠道。同时,伴随着近年来出海品牌独立站的蓬勃发展,以及Amazon等第三方平台的规范化进程,企业出海进入新阶段,出海企业营销也进入了消费者购物体验和品牌本地化发展“双核心”的崭新格局。
在当下“品牌输出3.0”时代,中国企业出海遇到最重要的课题是什么?其一,传统流量思维模式逐渐失效,企业出海营销难以找到新的营销增长方向;其二,单一品牌思维下绩效受限,品牌如何利用合作伙伴营销,以及营销管理SaaS平台开展品效合一的营销活动。面对这些困境,Jennifer Zhang在该手册中为广大中国出海企业营销人员提供了一系列具备启发性意义的指导建议。
该手册指出,中国品牌要想成为真正的全球性品牌,除了需要具备可持续发展性战略思维,也需要直面消费者购买决策路径的变化,正视合作伙伴营销这一重要的营销模式在海外目标消费者群体中产生的作用:围绕消费者的购物体验,结合品牌本地化思维,通过联盟营销伙伴、网红KOL营销伙伴、内容营销伙伴、战略B2B营销伙伴等,将品牌与产品信息植入消费者心里,获取消费者信任,从而促进品牌的增长。
“作为全球领先的合作伙伴营销全流程管理SaaS平台,impact.com致力于解决的不仅是出海品牌实操层面的问题,也希望能帮助品牌积极适应当前的营销变局”,impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang表示,“为应对当前变局,通过对合作伙伴营销模式的充分理解和应用,出海企业的营销人员,尤其是中高层管理人员,需要培养并具备多角度维护消费者信任的思维,提升规模化开展并优化合作伙伴营销项目的能力,建立品牌、消费者、合作伙伴三方共赢的生态圈。”
想了解更多详情,请访问impact.com官方网站、官微下载完整版《出海营销手册·战略版》。
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John Huang,市场总监 impact.com大中华区,
John.huang@impact.com
