5月18日消息,美团闪购数据显示,今年母亲节当天,订单量同比增长107%。面对即将再次爆发的520,美团闪购表示,将推出包括站内外流量扶持、营销支持、补贴支持、直播工具、激励制度等六大举措,加大三倍投入,持续赋能商家再战520。
今年母亲节,美团闪购首次尝试官方直播,并上线了店铺直播功能,满足部分商家直播带货需求,助力商家用直播更好互动展示和讲解商品并促成交易,提升商家经营效率,品牌店播累计交易额超500万。
美团闪购鲜花品类负责人认为,随着消费信心不断提升,今年520期间鲜花销售将再迎高峰。花点时间运营总经理表示,今年情人节期间,其在美团闪购鲜花订单量同比去年增长169%,3.8妇女节增长266%,母亲节增长210%。“今年520预计会有翻倍式增长。”
为此,美团闪购520将在母亲节基础上,在流量、营销、补贴层面均作了升级。流量扶持层面,美团及美团外卖APP将加大资源投入,设置首屏大促专区入口、设置开屏曝光,方便一键直达。
美团闪购鲜花品类负责人介绍,今年520期间,将在成都春熙路、太古里等大流量核心商圈落地线下打卡活动,采用抽奖、花束售卖等互动方式,帮商家实现声量和销量同步增长。“市场资源投入比往年翻了三倍,将通过线上、线下硬广及social方式,多渠道触达用户。”
(图源 美团APP截图)
营销支持上,今年520期间将继续试水直播玩法、优化直播产品,邀请明星助力官方直播间;通过新的内容运营方式,给中小商户带去更多流量;同时,将鼓励头部品牌自播,以引入更多供给,助力品牌业绩增长。
官方补贴层面,“为鼓励商家更好经营,为用户提供更好服务,官方补贴也比往年增加了百万级。”美团闪购鲜花品类负责人介绍,平台对达成目标、服务质量好的重点优质商家,还设置了激励制度。
据悉,美团闪购鲜花业务自2018年开始发展,现已成为鲜花即时零售领先平台。依托美团配送覆盖超2800市区县旗、每日百万级在岗骑手的高效配送能力,美团闪购鲜花已实现从一线到下沉各级城市覆盖。
