一、Temu站稳脚跟
Temu在意大利的发展趋势已逐渐稳定。
近日,市场研究公司Casaleggio Associati通过对意大利电商市场相关数据的统计和分析,更新了今年10月份意大利电商平台的流量数据及排名情况。
数据显示,在过去的一个月里,意大利电商平台流量持续增长,竞争也格外激烈,排名情况多有变化,但Temu却在瞬息万变的意大利市场中站稳了脚跟,连续三个月排在第7名的位置,可见其地位之稳固。
10月Temu平台访问量排名第七 图源:Casaleggio Associat
值得一提的是,Temu在今年4月份才正式上线意大利站,可以说是意大利电商市场的后起之秀,虽然资历不高,但Temu在意大利的攻势却十分凶猛。Casaleggio Associati以往的平台流量榜单显示,Temu在意大利上线之后,只用了两个月不到的时间就成功跻身意大利访问量第十,并且在8、9、10月份都稳居榜单第七。
Temu在今年4月份上线意大利站 图源:Silicon
事实上,Temu在意大利市场上能用短短半年时间就达到如此成绩,靠的还是其一贯的老套路——“极致性价比”的低价策略。所谓“一招鲜,吃遍天。”Temu的低价王牌在意大利乃至全欧洲都是无往不利的,特别是这个经济下行,通货膨胀加剧的特殊时期,消费者对商品性价比有了更高的追求,所以说Temu在意大利能够顺利发展起来并不奇怪。
二、亚马逊雄霸市场
有意思的是,10月份意大利电商访问量排行榜中还有许多大家熟悉的老朋友,比如榜单的前三名——亚马逊、Subito以及eBay。相比起上月的成绩,亚马逊依然蝉联访问量榜单的冠军,是最受意大利消费者欢迎的平台,而Subito则从9月份的第三名上升到第二名,eBay也成功进入前三。
我们不难发现,亚马逊在意大利的领先优势还是非常明显的,接连夺得了多个月访问量榜单的第一名,可以说是Temu短期内无法撼动的强大劲敌。那么亚马逊为什么能雄霸意大利市场呢?
一方面,亚马逊深知互利共赢才能在电商市场上走得更远的道理,积极投资各种项目助力意大利中小企业进行数字化转型。例如,亚马逊通过免费的“Accelerate with Amazon”培训计划在过去的两年中支持了近35000家公司,其中有65%的公司在亚马逊的帮助下成功开展了线上业务,55%的公司成功扩展了跨境业务。并且亚马逊还在去年宣布与意大利外交和国际合作部进行合作,推出“意大利制造日”活动,助力意大利本土企业更好地销售当地产品。
另一方面,机敏如亚马逊,早已察觉到下沉市场的重要性。据悉,目前亚马逊内部的高管们正在积极研究对抗Temu等平台的合适策略,此外,亚马逊还计划上线一批价格低廉并且不拘于配送时间长短的产品以满足更多消费者的需求。可以确定的一点是,随着亚马逊对下沉市场的持续发力,Temu在意大利的低价优势将被逐渐削弱。
亚马逊欲发力下沉市场 图源:LinkedIn
此外,除了亚马逊,Temu在意大利市场上还有两个劲敌——Subito和eBay,他们一个是拥有良好声誉的意大利本土电商平台,一个是坐拥大批狂热粉丝的国际电商巨头,未来Temu要想在群雄环绕下突出重围,就得在保证低价的同时提高产品质量,以更优质、更可靠的服务抓住消费者的心。
