快手电商双11购物狂欢节启动以来,平台消费氛围持续火热,女装品类GMV屡创新高。为了给消费者带来更丰富的优质货品,同时助力产业带实现更高效发展,快手女装近日联合头部主播开展产业带溯源活动,打造快手双11大促生意爆发新阵地。
11月8日,快手粉丝超680万的头部女装主播“老板娘原创设计”推出“快手双11羊绒节·濮院毛衫溯源优选”专场直播。该主播为2022年快手百大主播,从事服装行业十余年,2023年双十一期间GMV同比提升252%。此次直播主播深度参与源头产业带选品,联动濮院政府以及针织协会,在充分利用濮院羊绒优势货品基础上,基于全国降温背景,“老板娘原创设计·羊绒专场”当天单场GMV达 3200万,刷新历史日销峰值,单场曝光高达5300w,环比今年峰值场提升35%,单场直播成交13个百万单品链接。
这为快手电商双11羊绒品类日活动创造了开门红。11月7日,2023快手电商濮院毛衫溯源活动暨濮院毛衫衣品码启动会举行。会上,快手宣布推出双11羊绒节活动。老板娘原创设计、樱花定制高端服饰、千柏年(优选)幸福搭配等众多优质女装主播宣布在羊绒节期间共同开播,为消费者带来大量新品毛衫和爆款羊绒外套。
在此之前,来自濮院的快手女装主播“樱花定制高端服饰”就在今年快手双11实现了快速增长。在10月31日冬上新专场和次日返场的活动总GMV超2800万,单场GMV同比2022年提升100%,日均GMV较大促前提升了210%。
在联手头部主播助力产业带商家实现生意爆发的同时,快手电商还将于11月8日-11日期间推出中小商家羊绒争锋赛。面向羊绒商家和达人,快手女装在双11期间也推出了多重扶持政策,通过开播即得降温加码流量券激励、参与中小商家全民任务赛得曝光奖励等流量政策,品类日期间发布#冬季女装保暖穿搭 话题短视频+挂车得流量券激励等短视频政策,以及满足GMV增量要求得激励券等补贴政策,全方位助力商家实现大促生意爆发。
除了为商家提供大促机遇和扶持政策等赋能,快手电商也持续携手政府、协会等多方,共同营造良好产业生态环境、拓宽优质商家商品发展空间。活动现场,濮院毛衫衣品码正式启动,为濮院毛衫产业带商品溯源保驾护航。该衣品码由桐乡市市场监管局监督,浙江省羊毛衫协会监制,桐乡市针织产业知识产权联盟开发。
据悉,濮院毛衫衣品码具有汇聚知识产权运用转化、产品质量信息溯源和消费者权益维护三大功能,将对产地优质商家发出去的每一件货品提供溯源质检认证,让每一件衣服都有独一无二的专属档案,为打击侵权商品提供溯源依据,提升源头认证背书,增加消费者信任感。
濮院毛衫衣品码启动后,快手电商还联合濮院产业带共同打造濮院毛衫衣品码选品中心,集结羊绒垂类头部达人和濮院产业带优秀商家举办选品会,让更多优质主播带货有源头标签认证的产业带好货,让更多产业带商家打开发展新通路、收获生意新增量,让更多用户购买到更高性价比的源头好物。
双11大促期间,快手女装行业持续爆发。10月31日-11月1日,快手女装行业GMV同比增长70%,GMV连续两日突破2023年年度峰值。随着快手女装羊绒节活动的启动,依托快手平台在扶持政策、多元玩法和溯源认证等方面的赋能,以及头部优质主播的强大号召力和带货力,濮院产业带的优质商家将迎来更广阔的生意增长机会。
