TikTok危险逼近,YouTube短视频疯狂抢人

  1.YouTube发力短视频

  现如今TikTok在美国正在经历生死时刻,但与此同时也有无数双眼睛正虎视眈眈,想要吃下这背后的巨大增长。

  日前,YouTube表示YouTubeShorts视频每月平均每日观看次数超过700亿次,而2023年YouTube Shorts的日浏览量才突破500亿次,在更早一年其日浏览量还仅有300亿次。可以发现在这两年,YouTube Shorts正逐渐被更多用户所喜爱。

日均观看700亿次 图源:itc

  近几年,短视频迅速崛起,在全球范围内都大受欢迎,成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。在这样的背景下,像TikTok这样的短视频APP也在极短的时间内获得了飞速的成长,甚至对海外其它视频APP造成了强烈冲击。

  为了应对TikTok短视频对市场的蚕食,早在2020年YouTube就推出了YouTube Shorts。老实讲,起初与TikTok竞争时,Shorts并没有表现出过多的优势,无论是用户参与度还是在青少年中的受欢迎程度,都与TikTok有着较大的差距,但经过几年时间的发展的积累,Shorts成功在短视频赛道脱颖而出。

大受欢迎 图源:YouTube Shorts

  据悉,截至目前,YouTube合作伙伴计划汇聚了全球超过300万名创作者,并且据YouTube表示,已有超过四分之一的创作者通过短视频实现了盈利,按照这个比例来算,大概有75万创作者获得收益。

Shorts让创作者实现盈利 来源 图源:theverge

  YouTube Shorts的产品经理托德·谢尔曼认为,短视频(Shorts)完美补充了YouTube的生态系统,让用户能够在短视频和长视频之间自由切换,也为创作者提供了更广阔的盈利空间。

  2.高手博弈

  在视频平台的博弈场上,YouTube是当之无愧的全球霸主,甚至对于很多海外用户而言,在寻求某些问题的答案时也会习惯性打开Youtube进行搜索,从功能上和用户习惯上都能够很好地满足消费者,因此也是仅次于其母公司Google的全球第二大搜索引擎。

  而为了跟TikTok抢人,Youtube也是花了不少心思。去年,YouTube便推出了创作者收入分享计划,从2023年2月1日起允许创作者从短视频内容的广告利润中抽成,简单来说就是创作者在平台上的总观看越高,就能得到更多的钱。

创作者分享广告收入 图源:campaignasia

  众所周知,优质的内容创作者,向来都是各大社交媒体平台争抢的重要资源,只有创作者产出的内容更加优质,才能吸引消费者源源不断地进入平台,进而形成良性循环。

  但值得注意的是,虽然YouTube Shorts花费了很多的资金做短视频,但它的对手TikTok也同样是视频赛道的佼佼者,甚至在优势方面有过之而无不及。

  过去一年,TikTok在美国市场的销售额达到了惊人的160亿美元,估值也或将飙升至1500亿美元,从市场地位来说是很难撼动的。此外据互联网调研机构appfigures公布的2024年2月全球应用程序收入排行榜单显示,今年2月,TikTok的收入高达1.89亿美元,一举登顶全球收入最高的应用程序。

TikTok全球收入最高 图源:appfigures

  总的来说,而在过去三年,YouTube已支付了700亿美元给创作者,未来也很大概率会持续投入留住优质创作者。现阶段来说,YouTube Shorts仍保持着强劲的增长,加上TikTok在美国可能面临的禁令,YouTube Shorts或许会成为很多用户的替代之选。

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