在做推广之前，更多人的顾虑。
是百度竞价还有没有效果，
正巧最近有朋友有类似疑惑。索性就整理出来。
独乐乐不如众乐乐，希望对大家能有所启发.。
为啥退币的广告主，比续费的多？
1.百度规则不靠谱
百度刚推出竞价广告那会，一点也不挑食。都是面向广大的中小企业的。然而随着搜索引擎的成熟竞争，流量也越来越珍贵。于是百度也模仿其他平台，开启了闭环营销。例如在2020年百度强推的AI全链营销，就是如此。
作为广告主，对于新的游戏规则，也只能紧跟平台脚步。
但是要想跟上，就得找个专业人员。总不能指望老板天天盯着后台吧。再说就算天天盯着意义也不大，因为像OCPC、基木鱼、观星盘等等新型营销工具和玩法不断涌现，如果运营不具备一定的经验和实践积累，这些东西不是一学就能会的。
就凭这一点，逼走无数个广告主。要么后台看不懂后台，乱调一通没有效果。要么行业利润不足以再雇一个人来运营。总之百度竞价推广门槛越来越高，越来越趋于专业化，团队作战。
于是很多广告主对百度的热情慢慢变淡。
以上是第一种原因，百度推广可做可不做。
02、第二种就是偏见了。
我在知乎回答过很多类似的问题，也看过不少问题描述。归结起来原因最多的，就是被运营坑了。
印象最深的就是道路救援这个客户，首冲5k，跑了不到一个礼拜就。一个电话也没有接到，账户币却没了。
不管是自运营还是代运营，都会选择骂骂咧咧的离开百度。
从此不会再爱了……
这种情况不用看后台也能猜到原因，余额都是被大词跑完了。搜道路救援这个词的人，有一部分确实需要救援，但是还有70%以上的流量不够精准。他们的诉求可能是，道路救援车型，道路救援推广，道路救援加盟….
这种词不仅流量大，竞争也大。所以单价也是死贵死贵，那钱自然花得快，没效果真有时候不是路不平。
如果你问这波广告主原因：百度就是靠pian
03、竞争激烈
上周遇到一个，关键词价格，流量成本都能满意。唯独就是同行骚操作，一通乱点。导致账户没到中午12点，就早早下线。
而且分析来源，既不是单个地区。也不是固定设备。毫无规律可言。商盾该用办法都用了，还是没有好转。
最后只能建议他，要么下线避避风头。
要么用魔法打败魔法，直到和谈。
如果你现在还来问我，百度竞价还能不能做？
还是一样的答案：如果不能做，我早就失业
虽然这话有广告嫌疑，但是告诉大家一组数据。活下来的20%广告主，他们续费，一个能抵8个。所以我们是靠续费活着。而不是新开
如果你做过全网营销，到头来你会发现。还是百度的流量是最为精准。因为竞价是人找广告，客户需求还在，此时做营销不早也不晚。
都在说点击单价贵，如果时间线拉长看，关键词价格并没有像房价那样上涨，虽然是有一定的上涨，但是幅度并不大。
但是产品销售价格，相比十年前可涨价不少。
如果想要做好百度竞价，也没有相信中那么简单。
你需要确定如下三点：
- 产品或服务要有足够的竞争力，如果你是五行缺五行，最好不要碰付费推广。
- 尽量找个老鸟陪跑，既能节约成本，又能自己掌控后台。自己啥也不懂，又怕开销大。rmb还是老实放包里捂着最安全
- 有执行力，不知道卖点就拉一张表格，统计50个同行先。就算你不做竞价，也会对你掌握市场有很大的帮助。
获客成本固然重要，但我觉得投产比，才是每个广告主应该重点考量的数据。
同样10个客户，你能转化多少？这些环节就不是百度该操心的了。取决于广告主的内功是否扎实，页面承托，朋友圈包装，话术转化，追踪留存….
