元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，其核心是一个巨大的虚拟现实世界。如果说当时的人，对元宇宙还仅仅有一个含混不清的观念的话，那么随着科学技术的进步，人好像真的开始接触元宇宙了。当一个人的元宇宙梦想照到现实中去，到底能给人一种怎样新奇的感受呢？
从斯皮尔伯格《头号玩家》以奇思妙想向全球影迷打开元宇宙想象到扎克伯格Meta，全球企业进入元宇宙，逐步引发元宇宙与现实生活相融合、突破虚实界限、延展人类感官等科技革命的浪潮，使得元宇宙被更多人所重视并被更加明晰。
从去年开始，就一直有品牌在高调地宣称要开拓品牌专属的元宇宙空间。当然，很多商家都在尝试元宇宙，更多地停留在浅水区的探索上，只套用了元宇宙这个概念，到头来玩起了传统营销的那套游戏。在品牌营销逐步向“人加经验”为主线转变的过程中，如何运用元宇宙概念或者相关技术在新一轮数字场景营销革命的基础上实现深层次的营销创新是品牌不得不考虑的一个问题。
而就在昨日，Heineken Soundscape喜力星电音特别赞助了国内首场沉浸式元宇宙跨年晚会RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，透过元宇宙场景，将数字原住民青年用户有效联系在一起，实现真正意义上的营销新长大，融合跨年特殊时点和温馨主题歌单，打造元宇宙玩法，收获全网平台直播观看近1000万人次的优异成绩，轰动营销界，将虚拟和现实“跨界”结合起来，达到年轻用户圈层卓越效果。
01。脑洞大开，跨年应该玩一些不同的游戏
在元旦遭遇元宇宙时，在跨年晚会上冲破现实樊篱、披着数字化外衣晃了晃身子、进入虚拟世界时，俺们就说这一场RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会确实有了点什么。
与过去我们一成不变等待的普通跨年晚会不同，RetaLand元宇宙学虚拟跨年音乐会是建立在全国最为领先、规模最为恢弘的众多虚拟场景之上，营造出科幻感与异时空感十足的“未来之境”，工业城市加中国年传统喜庆气氛结合的“温馨的城市”，光影交汇中洋溢着无限梦幻般的“三星，梦境折叠”、灯光摇曳舞台劲嗨“喜力，电音燃歌”宇宙空间主舞台四个元，精彩演出轮番登场，360度沉浸观看演出新视角，给用户带来超乎想象的跨年新体验。
作为国内首个沉浸式体验的元宇宙虚拟跨年演唱会RetaLand在充满尖端科技的加持下，在元宇宙空间的帮助下突破了虚实界限，为年轻人提供一个专属虚拟空间中放飞心情和个性的舞台。
进入RetaLand元宇宙空间那才是自己的天地！RetaLand元宇宙给每个用户都赋予了全新的数字人物形象，使用者可根据自己的个人爱好来选择自己专属的虚拟形象作为出席晚会时的个性标签。
而且在突破次元壁上，这里也是满满的惊喜，用户们不仅能近距离体验菜菜子Nanako，春草，星瞳等等虚拟偶像，还能体验到深受年轻人欢迎的龚俊明星、GALI艺人数字孪生形象看他们一起带来了超多精彩的舞台演唱，最重要的是用户能在元宇宙空间里给他们鼓掌和call喊话，有木有一个赶脚去现实演唱会？
当然晚会场景也给了使用者自由行动带来了方便，在晚会场景中能够对未知空间进行探索，并通过操纵虚拟手柄和追随虚拟角色脚步来寻找元宇宙晚会场景中别样的惊奇，而，可不定时参加“音乐节奏暴击宝箱等”，赢得心动大奖，对喜欢音乐的蹦迪爱好者来说，也可选择走进蹦迪场景，体验元宇宙云蹦迪活动，和其他网友一起社交聊天交流。
与元旦跨年的主题相结合，此次RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会很好的把个人的内心观照贯穿于每个晚会的细节之中，从舞台、音乐、场景设计、互动模式等方面，“希望能与您同行”作为情绪引子，引发用户对于美好生活回归向往的共鸣，这无缝连接的温暖感知给年轻人带来了无限的美好。
喜力作为RetaLand元宇宙虚拟跨年晚会特约赞助商，在Z世代之间展开了一场密切对话的大胆实验，在虚实跨界营销方面进行了突破性的尝试，晚会利用云端3D实时渲染技术实现了线上线下交互的创新模式，参与交互的用户都不需要安装客户端就可以通过h5页面一键访问3D演唱会，轻松越界尽情玩耍。
元宇宙社交创意玩法通过RetaLand元宇宙虚拟跨年，不仅扩展了线上社交空间，还正在重塑年轻人对于跨年的想象力，不断地丰富着自己对元宇宙的想象，同时得到自己的赞誉和肯定。数据显示，当晚在线人数同时达3000，总参与互动人次超过20万，刷新线上云端3D虚拟演唱会数量记录。
02。营销卓越解锁喜力元宇宙能量场
青春的洞见
在体验时代，品牌营销始终离不开对人（即主体用户）的洞察，从诞生之初就把对年轻消费者的关注刻在基因里。
喜力自2000年正式进入电音赛道并成为第一个发力电音领域的啤酒品牌以来，22年间共赞助过超过1000场大型音乐节，在众多国际音乐节中惊艳登场，时至今日，勇敢跨入元宇宙领域的喜力，一直和年轻用户们一起行走，一起思考，一起游戏，做着不负的每份爱，缺席的每份狂欢！
在此次跨年晚会中，喜力充分展现了年轻用户敏锐的眼光。“喜力，电音燃歌”现场展现年轻活力，就像晚会现场主持人ViVi子涵说的那样，你是这里的你，不需要标签，不需要界定，唱出自己想要的歌曲，燃起属于自己的光芒。喜力理解青年，这舞台专为青年设计，电音燃歌在青年血液深处燃起心灵的不安，同时冲破显示束缚元宇宙空间使青年的朝气和热情得以自由宣泄。
另一方面喜力对于元宇宙晚会惊喜彩蛋的设计也花费了很大的精力，一场元宇宙跨年烟花秀引起了无数年轻人的关注，烟花终于开出了喜力品牌Logo，成了此次元宇宙跨年晚会上的点睛之作，这一创新举措不但恰如其分地融入了晚会气氛中，到达了一个新的“高潮”，更加有效地帮助喜力品牌的高调暴露，给用户的内心留下了深深的印记。
另外，开宝箱互动、场景社交等应用也给年轻人主动探索元宇宙晚会注入了更大的热情，并进一步帮助用户解锁喜力，将巧思植入各大场景和虚拟人服饰中的品牌形象，让年轻用户从互动好玩中加深品牌认知和理解。
价值主张等
我们期待元宇宙，实质就是向往未来和未知。并邀请Heineken Soundscape喜力星电音举办RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会打开公众对未来元宇宙世界想像的窗口。
在这一点上，喜力是值得尊重的。其对元宇宙的勇于探索正反映出公众对未来的预测和向往，也符合青年对技术的青睐。
诚然，任何民族的期望都在于青年，先锋探索精神作为引导青年创新思想不可或缺的因素，可以为将来无限可能打下基础。所以，回头看喜力这跨年晚会就会发现，喜力以元宇宙之无界感激励青年突破循规蹈矩之界限，透过脑洞大开的创意音乐晚会形式，传达冲破枯燥常态之价值诉求。
透过此次元宇宙跨年演唱会，喜力将青年用户置身于故事性叙述与互动化体验并存的前卫多元电音世界，探寻虚拟侵入真实的有趣感受，并对其进一步打破想象的界限，与未来世界联系起来起到了引导作用。
温情的传递
看不惯现实世界里跨年演唱会的大家，会不会认为跨年晚会只盼着精彩的演出呢？事实并非如此，跨年与节目不过是时间的载体与内容的载体而已，而真正使这台跨年晚会富有意义的，正是这一刻的人相伴。
现在大家应该明白，RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会之所以以“希望能与您同行”为主题。有2022，我们体验了喜怒哀乐，爱情始终是你我作为一个人与寂寞、逆境作斗争的利器。而2023，我要和你在一起，唱出爱，赞美爱，期待爱！
事实上，这温情理念也是Heineken Soundscape喜力星电音作为喜力新电子音乐平台的品牌愿景，Heineken Soundscape喜力星电音的宗旨是通过顶级电音，多维视觉和先锋体验，给年轻世代带来更多的灵感，让他们乐不思蜀，将人们联系起来，拉近彼此的距离，并鼓励人们通过电子音乐来解锁全新维度与体验。
Heineken Soundscape喜力星电音此次RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会巧妙地借用了元宇宙无界这个概念，全面呈现喜力星电音乐无界先锋多维音乐精神，超越地域、隔阂和界限，以电音为载体探寻多维世界界限，解锁多维新体验，让青年们在律动的音乐里体会到人生的美妙，以音符将每个有趣的心灵联系起来，同时让Z世代们在元宇宙里体会到别样跨年温情和感性。
Heineken Soundscape喜力星电音在年轻人陷入内卷与焦虑时，传递着喜力始终先锋的音乐价值观，希望以打破常规的新颖创意、故事化讲述重建的音乐世界、互动化体验形式等方面给广大电音爱好者带来难忘感受。在喜力星的世界之下，电音元宇宙已经被打开，喜力将以全新电音概念（电音+）和多位星级大咖，为年轻世代创造自己多维先锋空间。
总体来看，在品牌营销步入4.0时代的背景下，如何主动和精准用户互动并尊重其“主体”价值观已成为品牌营销绕不过去的一道必答题。而以新技术暴发为主导的元宇宙营销则开辟出新需求，新场景和新潮流，以元宇宙为动力，品牌营销向趋势转变，然而如何利用元宇宙，避免沦为科技副产品，只拥有华丽的理念与表象，而没有本质上的意义，这就要求品牌方得有作为。
而Heineken Soundscape喜力星电音特邀赞助RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，算是一个成功的例子，以元宇宙为切入点，以年轻人喜爱的电音及虚拟角色为引，成功地探索了基于元宇宙空间的虚拟现实整合，帮助品牌营销更注重“人”价值及身心感知体验上的多重提升。
尤其是其商业化模式的创新，值得业界借鉴，充分发挥新型数字技术的优势，使元宇宙空间真正成为高品质的内容载体，第一增强了元宇宙可玩和可体验性，使品牌营销中形象植入和元宇宙有趣玩法软性融合，使每次品牌曝光更具有观赏性和精神触动性，RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会为元宇宙品牌营销提供了高质量蓝本。
