3月16日，大中华区艾菲与阿里妈妈就共建2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道达成战略合作，并签署合作协议。同时，赛道专委会首次会议成功举办，16位来自品牌方、代理公司、平台、媒体等领域的高层参与会议，就全域科学经营的解读及其未来发展风向展开探讨，带来多元视角的最新洞察，助力行业发掘确定性增长方法论。
发力全域科学经营，实效蓄力新赛道
随着互联网红利见顶、经济增长逐渐放缓，行业倒逼品牌寻求更科学更实效的营销解决方案。科学经营借助数据力量，精准落地创新实践，打造从底层技术到方法论再到行业落地应用的经营科学体系，帮助品牌全域确定提效。
徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理
对于此次战略签约，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲大中华区定位是希望能够赋能中国的制造业、中国的品牌和中国所有营销人，携手不同领域合作伙伴，探究实效真谛，突破边界，启发变革，在不确定的时代中寻找确定性增长。此次携手阿里妈妈，正是艾菲探索数智经营领域的创新实践，希望可以为营销从业者打造一个相互沟通交流学习的全新平台，助力行业了解并实地应用全域科学经营，协同发展，实现1+1>2的增益价值。”
西美 阿里妈妈大客户中心总经理
阿里妈妈大客户中心总经理西美分享道：“我们在帮品牌做数字营销的时候，也会和品牌的基础建设做连接。所以我们更多的是从品牌的视角去看全域经营怎么做，这是阿里妈妈的角色。营销最终是要服务品牌和业务的生意经营，此次与大中华区艾菲携手合作全域科学经营赛道，是希望借助艾菲这个平台吸纳更多优秀案例，寻找科学方法支撑品牌运营。”
锦瑶 阿里妈妈资深数据技术专家
阿里妈妈资深数据技术专家锦瑶从数据技术角度切入，带来了赛道的科学经营知识框架与实践分享，她指出：“针对全域科学经营的研究框架主要归结为四个角度，包括消费者的触点、品牌的互动、消费者收益以及调节因子。这个框架是我们建立起来并长期进行问题挖掘的一张基本蓝图。希望大家能够通过对热点问题的探讨，找到关键问题的解决方案，对全域科学经营经验的可复制性带来提升。”
在充分探讨交流了对全域科学经营的理解与实践后，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇与阿里妈妈大客户中心总经理西美签署了战略合作协议，宣告双方将于2023年共建全域科学经营专项赛道，科学经营，实效蓄力，为行业探寻全域科学经营可行之道。
提效起航，2023全域科学经营赛道专委会首次会议成功举办
签约仪式后，来自3C电子、科技、美妆、出行、媒体等不同行业的嘉宾及阿里妈妈内部资深专家纷纷从自身实践经验出发，针对如何认知“科学经营”和所涉及的领域维度展开讨论，从多元视角为赛道共建建言献策，助力赛道科学经营。
2023 大中华区艾菲奖全域科学经营赛道专委会委员（首批）
徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理
西美 阿里妈妈大客户中心总经理
*以下嘉宾按中文姓氏首字母排序
黄小杰 去哪儿网首席营销官
康凯 Publicis Omni – Performance Strategy & Data Solution 总经理
刘馨 小米中国区市场部电商市场部负责人
莫炫 爱玛科技首席品牌官
徐同波 植物医生线上首席推广官
郑威 华硕副总经理兼新闻发言人
朱艳 AMD消费业务市场总监
实效观察员
Brenda 大创意创始人
刘霄 财讯传媒集团副总裁、《财经》杂志总经理
唐超 今日广告创始人
张艳飞 数据猿联合创始人兼主编
科学经营，实效蓄力，2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道官宣暨首场专委会会议圆满结束。后续专委会也将持续吸纳数智营销领域专家，为赛道高质量发展积极贡献“智囊”力量。同时，2023大中华区艾菲奖招赛即将启动，全新赛道的赛道定义与细分类别也将揭晓。期待在2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道里看到更多实效增长的品牌和案例！
