图文种草，是抖音始终过不去的难关。
9月20日，2022抖音创造者大会在线上举行。
会上，抖音副总裁、运营负责人支颖表明，未来一年将完善图文等多元新内容的建设。
1、未来一年，抖音死磕图文种草从短视频起家的抖音，现在包含的内容已越来越巨大。
除了短视频和直播以外，图文、短剧、长视频等等也是抖音内容生态的一部分。
尽管一向在探索商业化路径，但抖音也想平衡好内容和商业，究竟全部变现的根底都是内容。
因此抖音再次对“图文”下手，鼓舞创造者出产更多优质内容，也鼓舞创造者经过内容变现。
据大会介绍，抖音将从流量鼓舞、产品功用、变现途径等方面全方位扶持图文创造者。
截至本年8月，抖音图文的每日观看量已超百亿。
抖音也发现，一些美食教程、旅游攻略等内容更合适以图文的方法呈现。
因此往后途径也会介入到流量的分发之中，关于一些真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评，以及探索自我、引领潮流的小众爱好，途径会予以超过四成的流量倾斜。
一起，抖音还敞开了“图文同伴方案”。
只需创造者在话题内发布符合要求的图文内容，就能获得高额流量扶持。
当然，光有流量无法变现也不行，抖音还特意为创造者拓宽了变现途径。
关于那些优质图文，途径会依据查找量和收藏量予以现金鼓舞，为的便是让途径的图文内容更加丰厚。
重中之重的是，抖音这次还开放了“图文商单权限”。
未来万粉以下的图文作者也可入驻星图，接取商单。
众所周知，抖音的“星图”和小红书的“蒲公英”相同，都是创造者和商家联络的纽带。
达人可经过承受邀请或自动接单的方法发布“种草”内容，以到达内容变现的意图。
而途径也能从中抽取必定的服务费。
此前，达人想要入驻星图的条件仍是相对严苛。
要么和MCN组织签约，要么和抖音官方签约。
前者对MCN组织的资质有必定要求，后者则需求达人自身拥有10万+的粉丝。
而这一次的图文同伴方案，直接将入驻条件大幅降低。
只需内容足够优质，万粉以下的达人也有机会经过内容变现。
由此可见，抖音关于图文内容生态的建设势在必得。
一再强调的“变现”二字背面，也是抖音一向放不下的“种草”梦。
仅仅不知道这一次，抖音能否完全攻破小红书的护城河。
2、屡败屡战，抖音用“变现”吸引创造者抖音关于图文种草的探索，从2023年10月就开端了。
当时推出的图文方法还归于短视频的一部分，经过同一个窗口展现。
区别只在于，创造者在拍照功用中需求挑选图文创造的方法，随后即可发布带有文字的图片集合。
并且从这时分起，抖音的图文内容就有着很浓的商业气味。
达人所发布的图文内容是能够挂产品链接的，相当于为创造者供给了一个更加方便的变现途径。
尔后，抖音“仿制”小红书的动作不断。
比方将主页上方的一级进口“同城”变更为“种草”，全部用来展现图文信息流;将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，试图占据用户心智;将种草板块修改为双瀑布流展现，更加挨近小红书……但是很显然，这些测验的效果都很一般。
归根结底，是抖音以推荐算法为根底，而“种草”则需求用户自动查找，更加偏向东西特点。
因此在形式上二者的兼容性就很差。
或许也是认识到了这一点，抖音在本年7月上架了一款独立种草APP“可颂”。
从该应用的布局来看，几乎是照搬了小红书，区别只在于涉及的内容更少，首要集中在“美食”“穿搭”方面的内容。
一起，刚上线的可颂并未急于商业化，在途径内看不到有产品链接的痕迹。
可见抖音也是想先将内容生态建设好，今后再考虑接入星图，或经过其它方法变现。
但不知出于什么原因，“可颂”刚上线一个月就从各大应用商店下架。
或许是有些功用需求返厂完善，又或者是出于梁汝波“去肥增瘦”的目标，对其远景持悲观态度。
总而言之，现在抖音图文种草的目光又回收到了站内，想要经过8亿的日活用户强行“适得其反”。
在种草面前，抖音屡败屡战，天然是不甘心让小红书吃掉这一形式的全部盈利。
在最新的测验中，抖音向图文爱好用户主页内测了“探索”一级进口，和之前的“种草”板块非常类似，同样是双列瀑布信息流。
此外，当用户运用抖音进行查找时，如果勾选了“经验”标签，也会添加双列图文的展现。
做出这样的调整更多是为了添加图文内容的曝光量。
相比于短视频或直播，图文信息的传递更为直观，因此也需求适宜的展现方法。
为了鼓舞更多的创造者加入到图文创造傍边，抖音也正在进一步完善图文的变现链路。
大会上，抖音披露了接下来半年的方案：图文相关的商单将会连续打通，包含商家与创造者1对1的定制图文、多对一的图文商单合集、一对多的图文投稿使命等形式。
关于途径内容生态的弥补是一方面，抖音更加看重的仍是图文内容的变现能力。
要知道，仅凭图文种草的形式，小红书就曾不断收到巨额融资，更是一度到达了200亿美元的估值。
而小红书的DAU还远不及抖音，这样宽广的远景抖音天然不能放过。
3、图文种草的天地，还大有可为和抖音抱着同样主意的还有诸多互联网巨头。
比方淘宝、美团、拼多多站内的“逛逛”板块，以及京东、知乎站内的“种草”板块。
然而事实证明，图文种草的形式好像仍是天然地合适小红书，因为它一起具有内容社区的方法和显着的东西特点。
纵观下来，好像只有知乎比较合适图文种草形式，但其仍旧体现平平。
即便如此，抖音也不想放弃关于图文种草的探索。
之所以如此坚持，是因为抖音从过往图文的体现中看到了期望。
高收藏率和高互动率的背面，尽管也有着途径图文内容远少于视频内容的要素，但至少能够说明：图文的受众更简单对内容发生深度考虑。
同样是种草，短视频尽管更加立体化，但缺点便是信息密度低。
这几年短视频之所以能高速发展，靠的便是让用户“不用脑子”就能刷上一整天。
而图文内容中多了“文字”要素，用户在理解时多了“将文字具象化”这一环节，因此也需求更多的注意力。
也是因此，被短视频种草然后激动消费的用户，其退货率也会高上很多。
而承受图文种草的用户，更多是在趋于理性的状态中下单，不会有那么高的退货率。
此外，“低门槛”也是图文内容的一大优势。
只需有必定的审美和表达能力，任何人都能经过图文传达观念(就像日常发朋友圈相同)。
这也就意味着当抖音加大对图文内容的扶持后，参加人数会呈现大幅上升。
不过凡事都有利弊，好的一面是未来商家/品牌在做营销时能够有更多挑选;但另一方面，不断涌入的“创造者”们，也势必会让途径内容鱼龙混杂，乃至可能会呈现劣币驱逐良币的情况。
关于抖音来说，接下来最为重要的便是加大关于优质原创内容的维护和扶持力度。
“量”是“质”的根底，但“质”更是高效变现的条件。
