诸位各位好！，很高兴又和大伙儿碰面了，双十一即将到来之时，不清楚诸位提前准备的怎么样了，近期有一些商家在私底下资询我，双十一这类节日大促，在淘宝店铺推广层面有哪些需注意的，换句话说大家的直通车推广对策，有哪些独特的?对于这个问题，我今天就给大伙儿共享下这一话题讨论——搞好直通车优化，打穿双十一。
1.双十一大促期内，淘宝直通车的特点
最显著的主要表现便是，店面在第四级别之上的店家与在主会场的店家，总流量升高比较突出，独立浏览总流量也会升高。相对性的，级别较为低的店家总流量会下降的较为显著，由于总流量被导到了更有转换工作能力和营销推广工作能力的店铺店内了，但这一也不是肯定的。在这个环节， 总流量变贵、转换下跌，就是这个时间范围内直通车推广的关键特点 。能够 见到在双十一逐渐前很多类目地关键字销售市场均值点一下花销在升高，总流量逐渐变贵。
另外伴随着双十一的邻近，和双十一有关的一些关键字总流量也会逐渐展现升高的发展趋势，如下图关键字的呈现指数值愈来愈高，也就代表着总流量逐渐进到日趋激烈的市场竞争环节了。
2.淘宝直通车对策
最先是在加热期内，一般来说不宜再说做爆品前的一些基本准备工作，例如选款、测图、关键字的挑选。缘故非常简单，PPC高了，为了更好地取得一定的浏览量，大家的花销就很提升，另外这段时间的股票大盘的ROI会减少，那大家淘宝直通车的亏本便会大量(可是假如家里有矿，请忽视双十一这一独特時间)。可是假如自身感觉你的这一款便是好，短期内取出一定的费用预算来检测，收藏加购和转换好，也是彻底能够 的。
次之在大家的直通车推广方案中，大家一定要选择高品质连接来增加营销推广。这一代表什么意思?在比较有限的广告费用下，大家争得取得数最多的呈现和点一下，呈现和点一下是方式，个人收藏和加入购物车才算是目地。 由于在加热期内，大部分点一下的結果是个人收藏和加入购物车，等候双十一才提交订单，而不是大家平常的收藏加购后较为了就提交订单。因此，这段时间不必一味的去追求完美投入产出比，目光要放远一些。如下图所显示：淘宝直通车14天的营销推广数据信息，我们可以算一下A-F方案的均值收藏加购花销。 (可以用总流量 119来做收藏加购 )
在分析数据时，我们可以依据自身店面的状况看来。假如想在短期内不愿亏过多，大家最先能够 优先选择考虑到投入产出比。次之才考虑到均值收藏加购费，那麼营销推广考虑到优先选择次序为：D>B>C>E>A>F。如果我们考虑到均值收藏加购优先选择，则营销推广优先选择考虑到次序则为：D>E>C>F>B>A。一般来说，在比较有限的花销下，大家优先选择考虑到增加营销推广D方案，次之为C和E方案，何使我们的花销获得较大 的收益。
另外在加热期内，要为淘宝直通车的加热做一个平衡的分派，假如广告费用比较有限，不必让自身的营销推广费用预算都集中化在主题活动快逐渐的前几日开展耗费。最好是使我们的直通车推广花费平衡的维持在一定的水准，最好是也有提升的发展趋势。
3.直通车优化
在加热环节，直通车推广的关键有两个：第一，挽救目前的总流量;第二，持续扩展新顾客。 在直通车推广中，总流量越来越大，可是PPC愈来愈高，怎样挽救目前的总流量?方式 非常简单，观查大家以往30天内有点一下转换率的关键字，把这种关键字的品质分争得所有提升到10分。
提升品质分的实际操作一定在加热以前进行， 而且提高这种关键字的竞价，确保这种关键字排名相对性较为靠前 ，还可以用抢位小助手对于关键字开展抢位操作。假如像上边的这一方案那样，全是10分的关键字，那麼就看关键字的投入产出比、收藏加购状况了，提升投入产出比高、收藏加购率高的关键字竞价。
另外，把关键字群体股权溢价运用起來，大家都了解关键字的群体股权溢价是对于关键字中较为精确的群体开展独立的竞价，在大促期内，关键字自身的总流量就较为贵，很有可能沒有那么多的费用预算把全部的关键词价格都提高，可是能够 在一切正常的竞价下，对于合理的群体开展股权溢价，那样就可以再度选定精确总流量了。 挽救目前的精确总流量后，我们要考虑到的便是淘宝直通车怎样扩展新顾客，在这儿要引进品类定向推广，由于定向推广遮盖的部位比较多、人群标签也比较多，而且市场竞争并并不是很猛烈，特别适合在这个时间范围用于做新总流量的引进。在加热期内直通车推广中投入产出率并不是大家的关键，关键取决于营销推广中的个人收藏和加入购物车数据信息。仅有在加热期内潜在用户变多，等大促到来后推广效果才会越来越好。
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