双十一的直通车布局玩法双十一的直通车布局玩法

阿布：双十一呢，那么而很多年了，大伙儿也了解便是分成 储水期 加热期 活跃期 加热期。那麼这种不一样的阶段，淘宝直通车怎样来相互配合做经营，才可以接到最好是的实际效果。

阿布：最先要确立一个点便是费用预算的分派。你的双十一有多少的营销推广费用预算。你是如何确定的。换句话说店家们是否早已明确了，双十一要花是多少广告费用

阿布：那麼这一花费并不是随便定的，更不可以是沒有限制和低限的。一般我们都是依据双十一的总体目标销售总额去定的，依照销售总额的占比而定。例如10%，15%，或是高些的，20%不一。这一依据店面的具体情况而定。

阿布：好啦定好啦这一费用预算以后，便是上边说的，钱怎么花的难题了哈，我发现了许多店家掏钱是沒有好好地整体规划的。前几日有一个非常大的服装店店家来饮茶，他便说，哎哟我这一年一千多万的广告费用不清楚怎么花。我，。。。

阿布：因此无论是多少的店，学好去分派营销推广费用预算，是十分关键的，才可以保证心里有数，这也是大家这么多年说的数字化经营

阿布：那麼最先第一个标准是，7分提前准备三分卖。因此费用预算7分花在储水期和加热期，三分花在畅销期和加热期。

阿布：

阿布：因此你双十一的营销推广费用预算呢在11，2号逐渐加热的情况下到9号要用掉7分，前边10月份的费用预算呢，提议此外做。由于周期时间也较为长。三分花在11号和12，13号的加热期。

阿布：这个是营销推广的费用预算分派。随后大伙儿必须确立的是不一样营销推广阶段的营销推广目地是不一样的。

阿布：加热逐渐之后是不容易有交易量的，因此目地便是加加入购物车和个人收藏。11号才算是销售总额。设定目标的情况下，加热期的指标值便是加入购物车，个人收藏总数。依据我们在暖风器这一指标值的完成率，大家就能推论你的双十一总体目标可否完成了。而不是大家随便推，双十一就等待人品大爆发或是赌一把。

阿布：假如你一直在加热期发觉总体目标沒有达到，就必须考虑到是不是要提升费用预算，不然很有可能完不了你的总体目标销售总额。这个是一个经营必须去每日监管的数据信息。

阿布：好，之上便是第一个明确的难题，费用预算和总体目标开设。随后大家看来实行方面的。要提前准备的物品。

阿布：最先自然是商品提前准备，这一别说。那麼在淘宝直通车方面，我们要提前准备的素材图片。便是你的图片。

阿布：照片并不是你需要上主题活动了，才逐渐做的。由于在淘宝直通车里边照片是尤为重要的。点击量立即危害你可否取得总流量。而照片是必须時间去检测的。因此，照片必须提早去做，去检测

阿布：在加热期逐渐以前，大伙儿必须检测出一些出色点击量的照片，才可以确保你的推广效果。要是没有，那麼必须持续去检测，持续去提升，你的艺术创意，商品，产品卖点这些。随后也要提前准备一套主题活动的素材图片

阿布：主题活动的素材图片呢，包括双十一主题活动的权益点的，在检测出去的优秀图片上，提升上双十一的营销点。

阿布：也有加热期的素材图片，这一套素材图片是用在双十一反场，12号13号应用的。

阿布：那麼一样的，这一套有权益点的素材图片，在店面装修里边也是要准备好的。和淘宝直通车图同歩换掉

阿布：随后便是帐户的基本提前准备。这一提前准备是指平常大家的淘宝直通车帐户的基本，包含，你的帐户构造构建。关键字的提前准备，時间，地区，群体的检测。这种全是平常在实际操作淘宝直通车的情况下，要做的事儿

阿布：在关键字方面，伴随着主题活动的加热期逐渐，重要价格会涨，那麼这个时候大家只必须去调整时间折扣优惠占比来提升竞价就可以了。由于早期在分阶段，大家早已检测好啦，帐户的关键字构造。这儿也不提议再去动了

阿布：这一件折扣优惠用于调节总体的竞价占比。

阿布：地区得话，到活跃期，是能够 把地区都开启的。由于这个时候是双十一，必须大量的总流量去适用。当然假如還是费用预算比较有限，再次可选择性推广转换高的地区。

阿布：群体的作用，以前分阶段，要做的便是检测不一样群体的数据信息。检测出去不一样的群体包的数据信息，好的留下，差的都删掉掉。包含自定群体。那麼这儿对于双十一有一个节日群体。

阿布：节日群体，在加热期是作为关键群体去实际操作的，领优惠券群体，这种事双十一高转换顾客。因此是高费用预算推广的群体。

阿布：好啦，之上这种便是必须提前准备的。包含素材图片提前准备和帐户提前准备。随后便是三分花的情况下了。

阿布：实际上主题活动的情况下，大家最重要要做的事儿是啥？是否会发觉实际上要做的都是在分阶段做完了，那麼这个时候便是看见了，也就是监管。活跃期关键便是监管数据信息了。

阿布：依据双十一当日的市场销售状况，因为当日总流量大，车花销也大，必须24小时去监管数据信息

阿布：监管价格。有的词会在当日暴发，那麼很有可能迅速便会把钱花掉了，因此这儿要时刻去监管，是不是有一些词无法控制了，如果有赶快去调节。

阿布：第二个是监管关键市场销售的商品。你的关键商品很有可能会就是你店面市场销售的中坚力量，那麼他毫无疑问也是转换率最好是的商品，这时假如发觉他的总流量不足，没法做到预估，那麼很有可能就需要立即给他们拉升价钱和费用预算。把别的地区需花的费用预算，拨回来给这一关键商品。那样才可以确保他的市场销售。这一如同古代打仗，大将配制钱粮

阿布：刚刚那幅图，没表明的，內容。時刻关心即时点一下数据信息转变（交易量、花销、点一下价格）-针对花销多的商品和花销多的关键字开展关键监管-发生某些词或是方案发生花销飙涨，能够 根据立即减少竞价或是降低分时图折扣优惠操纵-大促当体要操纵具体PPC的范畴，价钱过高的情况下会危害总体的总流量实际效果

阿布：最终便是监管你的总体PPC 和ROI了。去把控全部大局意识。看一下，你的总流量费用预算是不是做到，你的PPC是不是符合规定，你的ROI,是否有保证。假如总流量不足，必须去考虑到提升一些高转换的词和商品的竞价，假如PPC过高，考虑到是不是有一些词的价钱太高了，调节ROI低的商品的价钱和费用预算，来完成均衡。