做淘宝直通车推广时，需要选择与产品相关的关键字，有些卖家朋友发现直通车中的大词点击率很低，想要提升直通车的点击率，但又不知道怎么操作，既然大家有了这个疑问，那么，今天就来详细的谈谈。
淘宝直通车
而在直通车推广过程中，关键字的推广效果直接影响到直通车方案的质量，因此关键字的选择是关键字推广的首要原则，针对关键字的优化需要我们关注关键字的优化。
选词结合关键字的属性和相关性，可以从数据魔方、淘宝下拉框等渠道找到关键字，这里主要分析如何通过优化关键字提高点击率。
关键词优化：将关键词分为长尾关键词优化、大流量关键词优化。
长尾词优化首先需要找到与宝贝相关的关键字，了解客户群，再了解关键字展示机会。一般来讲，长尾词一般都是精确的流量，但是搜索量较小，一般这类关键词的出价高一些，稳定地排在靠前的位置，提高显示和点击，从而提升转化。
大流量关键词优选要注意词和宝贝之间的相关性，寻找相对准确的关键词。竞拍激烈的热词要合理竞拍，并结合转化率，以保证投入产出比。热字一般流速高，但转化率较低，所以出价不宜高。随之而来的流量是稳定的，可以逐渐删除热门词，泛词。
在选取关键词时和做直通车推广图时都要围绕着卖点展开。
这个问题被称为相关性问题，即当你在做直通车推广时，为了提高点击率这个指标，综合考虑关键词优化和推广图优化，而不是切分。
在选择关键词时要注意其重要性。
这里，我们仍然使用了“加厚”这个属性，例如，如果你卖毛衣，要强调的是，你的毛衣是非常保暖的卖点。所以我们在制定通路方案时，就应该选择精确匹配(而非广域匹配)，所有关键字都要自己挑选。
在这些词语中，只要跟上关键词，如“增厚”，“绒毛”，“暖气”，“暖气”，然后你可以使用的，都应该加入到计划中。
(2)设计扩展图。
扩展图式设计中，为了突出某个卖点，往往可以选择三个维度：拍摄角度、场景布置、辅助元素(如相应的文案支持)
例如，你想要突出暖和的特性，那么你就可以考虑在冰天雪地的环境下画一幅创意图画(随心所欲，只需打开思路)。
一般来说，长尾词一般都是精确的流量，但搜索量较小，一般这类关键词的出价较高，稳定地排在靠前的位置，店主可以去提升他们的显示和点击，从而提升转化。
