2023年4月2日,巴拉巴拉携手抖音平台发起2023春夏“抖in潮童秀”在上海国际时尚中心盛大上演。作为亲子生活行业最具影响力的IP之一,巴拉巴拉去年就借该平台IP实现了单日销售业绩突破,并登顶亲子生活行业商家TOP1,引领行业实现从货架电商到兴趣电商的尝试和探索。今年,巴拉巴拉持续丰富品牌价值主张内涵,通过发布儿童春夏潮流新品,与抖音平台共同打造亲子服饰潮流上新首发的第一阵地,联动全域玩转兴趣电商提升品效,打造行业标杆。
云上乐园潮趣秀场引领春夏穿搭趋势
Z世代的小朋友,不再拘泥于文化、地界,他们在世界里、在蓝天下自由自在地玩耍,绽放自我。这其中,动感、童趣、活力、个性、快乐……都是儿童潮流态度的彰显。因此本次大秀,以“云上乐园·玩无界限”为主题,通过云朵和音符般的艺术化造型构建起秀场T台以及氛围陈列模块,置身其中仿佛进入充满童真趣味和新奇想象的乐园空间,孩童们乘着梦想飞向天空,一同畅想着五彩世界。
整场大秀打破传统的走秀形式,用三个篇章的故事内容进行产品系列的串联,孩子们的走秀俨然变成一个探索云上乐园的游玩过程。云朵形状的气球首先把他们带入到“云朵花园”,五彩斑斓的花朵搭配少女的连衣裙,小朋友们在云上乐园中翩翩起舞。第二篇章是乐园探险,孩子们身穿自带“黑科技”的凉茶Tee系列,凉爽与舒适的穿着体验犹如在云层中探索时清风吹拂的感觉,尽情玩乐的他们在嬉戏的过程中玩出了自我,玩出了灵感与创造力。
云层中怎么会有“怪兽”?进入第三篇章,多亏了奥特曼及时出现,赋予小朋友光之能量,他们最终一起直面挑战,战胜了“怪兽”。欢乐搞怪的表情,搭配身着的各色新款,也让潮童们在欢乐愉悦的乐园氛围中,漫步云上,秀出潮趣童真。
除了秀场装置和氛围引人注目外,众多明星达人的亲临更让本次大秀熠熠生辉。演员孙铱与儿子小豆苗,抖音KOL阿爆静宜夫妇、西贡A猫、胖嘟嘟的嘟嘟、哆啦梦想家、身着新款为大秀打call,也掀起了一阵明星秀场同款热潮。
此外,众多时尚潮流媒体在现场看完大秀后也纷纷给予好评,点赞巴拉巴拉围绕“童年不同样”,突破玩法边界示范新世代穿搭,既引领了东方潮童新趋势,更让孩童寓穿于乐,尽情玩耍,拥有属于自己的美好童年。
尖货首发三大系列锁定今夏爆品
巴拉巴拉作为最懂成长的儿童时尚品牌,一直深知童趣玩味对孩子眼界和成长的重要性,因此借本次抖in潮童新势力,品牌重磅推出了凉感十足的“凉茶Tee”系列,以冰茶素面料产品为孩子带来吸湿速干、凉爽舒适的体验和一个“不同样”的凉爽夏天。
一款穿上身就能带来凉感的Tee,“黑科技”的核心就在于冰茶素面料。这款面料是茶叶渣和云母形成的混合纤维,能实现接触瞬间凉感,上身最大降温5度,持续降温40分钟,此外,该系列的抗菌效果也达到了国际AAA级,十字截面喷丝工艺也保证了吸湿速干的功效,让每一个凉茶小孩在炎热的户外玩耍时,也能享受清凉夏日。
另一个重磅系列是前段时间引发孩童风靡的奥特曼联名系列。该次上新则丰富了多品类产品开发,满足夏日穿搭需求,全天候守护小朋友,使用奥特曼经典图案,让奥特曼粉丝自发集结。此外,这次奥特曼系列还延展和丰富了“周边”带来许多潮酷道具,比如奥特曼的经典面具和斗篷,机甲风的护具等,装备一带上瞬间有了“打怪”的勇气,下一秒就化身光之少年了。
清爽的夏天怎么少得了美美的连衣裙?巴拉巴拉也充分考虑到女孩童在夏日的穿搭需求,推出了连衣裙系列。正如大秀第一篇章“云朵花园”一样,该系列打造了国风水彩色的花园世界,并且根据多样化场景为小公主们打造不同风格气质的单品,同时结合现代的设计元素,谱写女孩专属的夏日旋律。
三大系列的上新,引发了孩童们的春夏穿搭风潮,甚至在社交平台上出现了#潮童新势力show出不同样#话题,众多达人、小明星纷纷上身展示,在体验快乐的穿搭中去探索成长,在成长的过程中感受巴拉巴拉的守护。
为了给大家带来更沉浸式的体验,现场还设置了奥特曼陈列区域,不仅有当季最新款穿搭,还有走秀同款周边、道具、手办等,陈设的场景和细节极具奥特曼情节代入感,即看即买的模式也引发许多粉丝现场和心中的“顶流”打卡,只要你相信光,光就真的存在!
深耕全域兴趣电商打造品效合一新标杆
随着互联网进入下半场,流量红利消失,“品效合一”成为了各平台最高的优先级。去年抖音更是强化全域电商概念,推动人找货的”泛商城”流量交互,覆盖用户全场景、全链路的购物需求。
因此在垂直亲子生活行业,抖音商城X“抖in潮童新势力”的模式应运而生。借力抖音电商大平台发力,全平台、多维度打造童装“上新”+“潮流”发布的首发第一阵地。此次活动中,巴拉巴拉线上线下联动,线下大秀深度诠释品牌理念,线上全触点匹配,并且通过上新抖音直播间,即买即卖的营销销售模式让品牌的理念在第一时间触达消费者,使童装的触感直达消费者的心间,从而创造抖音电商平台童装品类新战绩。据悉,巴拉巴拉在抖in潮童新势力期间,新品销售环比增长超50%,GMV将近7000W。
作为最懂儿童成长的童装品牌,巴拉巴拉在“营销与经营一体化”趋势下,助力孩童美好童年,不断赋能于孩童的品质生活,并聚焦全域电商为品牌的营销破局、市场增长挖掘更多的增量,进而助推童装市场高质、稳健发展。
