5月5日消息,有媒体报道,亚马逊从Meta挖走了一位高管来领导其广告技术部门。亚马逊方面证实该消息,并透露,Kelly MacLean于上月底加入亚马逊,担任DSP(广告需求方平台)副总裁一职。
两位知情人士称,亚马逊DSP新任副总裁Kelly MacLean将在向大型代理集团和非地方性广告商(不在亚马逊上销售产品的广告商)解释这些新产品方面发挥关键作用。
Kelly MacLean直接向广告产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey汇报工作。她取代了3月份离职的前多渠道广告副总裁Matt Battles和上个月离开的前亚马逊DSP产品管理总监Sam Cox。
据悉,Kelly MacLean在加入亚马逊之前,曾在Meta工作了11年多。最近,她担任Meta的商业产品工程副总裁,专门负责广告、企业和其他企业对企业产品。
在加入Meta之前,Kelly MacLean曾在广告技术公司Flite担任产品管理和营销总监,该公司已被Snap收购,她还曾在数据公司LiveRamp和计算机巨头戴尔担任过职务。
另外,亚马逊DSP允许广告商在Amazon.com、Twitch和IMDb等地方投放广告。该业务去年的收入超过了370亿美元。亚马逊DSP最近进行了一次为期18个月的大升级,以改善其机器学习和预测算法。
值得一提的是,近日,亚马逊广告宣布亚马逊DSP将使用更加先进的新一代机器学习模型,以及优化的广告活动控制系统,增强广告竞价和投放规划能力,帮助广告主触达之前无法触达的受众。
全新的机器学习模型通过分析各类信号,以更优的成本效率帮助广告主预测并触达高相关性的受众群体。
随着这些功能的升级,广告主能够实现:12.6%的点击率提升;34.1%的广告投资回报率增长;单次点击成本降低24.7%;对之前无法触达的受众的触达率提高了20%-30%。
