5月8日消息,在文化和旅游部产业发展司指导下,围绕“春暖花开 我要旅游”主题,抖音生活服务酒旅行业发起“五一旅行指南”专项活动 。五一期间,抖音生活服务酒旅行业联合全国近万家商家,打造丰富的文化和旅游产品供给,线上线下全面渗透出游场景和需求,携百亿流量为品牌护航,用巨额补贴助力大促,助力旅游市场消费复苏。
截至目前,#五一旅行指南 话题播放量高达55.7亿次,超57万人参与话题分享旅行灵感,4月29日至5月3日期间,国内游订单量同比增长超8倍,国内酒店也增长近900%。
在五一假期节点前,抖音生活服务酒旅行业发起的“五一旅行指南”释放官方培训、补贴、流量、场景沉浸、内容直播等五大资源,推动五一节点营销活动爆发。
来源:抖音生活服务商业观察,下同
为进一步助力酒旅商家在五一节点提升经营能力,抖音生活服务酒旅行业通过10场+线下课程及线上直播课的形式,提前为商家带来节点营销运营指南。3月29日,抖音生活服务酒旅行业围绕酒旅节点经营的重要性、重要经营动作、节点经营重要模块等内容进行线上直播分享,为商家带来节点经营指南和五一经营策略。
抖音生活服务酒旅行业“五一旅行指南”还通过活动排名机制,鼓励品牌参与,激发品牌活力和创造力,提高品牌综合实力。活动排名根据参与度、创新度、影响力等指标综合评估实时更新,最后选出排名靠前的品牌,并为这些品牌提供定制资源包、货品补贴、流量补贴等资源扶持,以反哺品牌商品曝光和转化,进一步提高品牌业绩表现。
“五一旅行指南”基于抖音平台的营销工具及资源位,通过抖音话题、站内信、开屏广告、活动banner、搜索卡&活动标签、热点打造、商家榜单、平台优惠券等八大线上S级资源位,让商家品牌信息触达目标用户群。
在场景沉浸方面,抖音生活服务联合商家选取全国各大热门旅游景点,结合品牌特色,设计有趣的互动活动,打造独特的品牌形象和体验,吸引更多用户关注和参与。同时,还通过社交媒体、线上平台等多种渠道,扩大活动影响。
今年五一旅游市场呈现升温快、时间前移、空间聚集等趋势,短视频内容和达人直播等方式将是迅速聚集用户注意力、从激烈竞争中突围而出的有力手段。
在短视频方面,通过造节“闺蜜节”,在抖音平台针对“闺蜜票买一送一”优惠团品进行独家超前预售。通过达人视频撮合,以及游客UGC视频发力,累计铺排视频1.5w条,实现曝光5100多万;在直播方面,结合绿幕+实景走播+达人直播,贡献直播场次1300+,共产生1900w支付GMV。登顶德州游乐园top1榜单,打通了宣传和销售双盈利的新模式。
抖音生活服务在“五一旅行指南”活动中,还利用平台资源推出了七大核心玩法,包括心动直播周、心动海岸线、品牌联盟IP、心动热点榜、达人阵线联盟、线下分会场、全域传播。其中,抖音生活服务酒旅行业上线了#心动海岸线 热点话题,吸引众多达人探索中国3.2万公里海岸线,分享玩水、踏浪、无敌海景的旅行攻略,产生了4.0亿次的话题播放量。
截至目前,“五一旅行指南”共上线43个热点。其中#特种兵旅行有多令人着迷 登上全国榜TOP6,#原来熊猫垫子真的很软 登上全国榜TOP8,#五一出游小众宝藏城市 登上全国榜TOP9。
重庆欢乐谷、苏州乐园、海南蜈支洲岛、方特集团、海昌集团、融创集团、长隆集团等游玩类品牌,北京正琨酒店、河南银基冰雪酒店、三亚红树林度假酒店、长兴太湖龙之梦、三亚亚特兰蒂斯酒店、惠东日出东山海、沈阳清河半岛温泉度假酒店、首旅如家、雅高集团等酒店类品牌,以及上海歌晨、竹园国际、首旅慧联、苏州海宝宝、要出发、旅划算、阅见旅游等旅行社品牌,在此次活动中充分借助抖音生活服务提供的五大资源,创新七大核心玩法,均获得了更多曝光和用户参与度,提高了品牌知名度和影响力。
巨量引擎城市研究院发布的数据显示,抖音节点营销活动能为商家带来短期爆发价值,更实现了长尾效应。根据五一消费报告显示,江苏、山东、河南、广东、浙江成抖音平台上五大热门省份。其中,“淄博烧烤”“潍坊风筝节”频频出圈,山东多个城市成为“五一”国内游的黑马。4月5日至4月18日,“淄博”住宿订单涨幅895%。
