5月12日消息,58同城、安居客打造的房产营销活动“2023新房安家节”即将启幕,活动将从5月15日持续至6月18日。“2023新房安家节”全国招商正在进行中。
“2023新房安家节”活动期间,58同城、安居客升级数智营销,在官方旗舰店的基础上,升级成OIDM 云端数智营销中心。从数智基建、数智获客、数智服务、数智管理四个层面,赋能房企开店、引流、跟客、管客全流程。
同时,58同城、安居客将以站内站外双重引流,为“2023新房安家节”进行影响力造势,通过全域资源曝光,打造行业最大的聚合流量场。
(图源:58同城黑板报)
58同城、安居客通过主会场、新房会场双会场联动,覆盖来自全域的客群,并通过APP开屏、首页弹层、APP首页金刚区、新房首页金刚区、新房腰封及小程序banner等黄金宣传入口,在APP、TW和小程序三端强势为活动曝光。此外通过头部媒体、短视频对活动进行宣传触达,在各大商圈、写字楼、机场等渠道对活动进行全线曝光。
活动期间,58同城、安居客通过数智产品升级还打造了新颖的营销玩法。其中“3D售楼处”可视化建设,将线下看房流程复刻到了线上。通过3D沙盘、日照模拟、VR样板间等工具,打造一体化沉浸式购房场景,提高线上留客效率。
数据统计,3D售楼处作为数智基建能够为房企带来150%的线索提升空间。其中可视化建设为房企盘均线索量提升30%,楼单访问深度高于整体用户2.2倍,一体化带看时长提升66%、转化率提升18%。
(图源:安居客)
在内容建设中,一房一价和特价房模块的楼盘盘均流量可提升37%、盘均连接提升20%,AI评测的楼盘盘均连接量可提升76%。参与优惠活动的楼盘盘均连接量可提升20%,发布实时动态楼盘的盘均深度可提升30%。
活动还通过直播发放楼盘专属优惠,营造话题热度,并针对不同用户需求,对不同户型进行差异化展示,帮助用户快速锁定心仪户型。
“2023新房安家节”,通过联合众多国企、央企、优质民企汇聚品质房源、打造国央民企大牌品质专场。活动还推出超值折扣、特价房源、重磅好礼、平台补贴多种优惠方式,并针对用户在线选房时对楼盘的关注点,以热门榜单形式突出楼盘热度及卖点,有效增加留资量。
此外,为了进一步提升线索精准度,58同城、安居客的智能用户画像体系于今年上半年全面投入应用。用户画像体系通过深化每一条静态线索到到动态购房用户画像的描摹,将研究结果直接应用于云店通、微聊客等工具侧,赋能开发商、顾问全面透视用户画像,随时把握用户动态,提升顾问跟进效率和案场成交。
(图源:58同城黑板报)
