5月16日消息,为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态,降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度,解决起量成本高等问题,腾讯广告全流量通投不断进化,终于将“微信视频号”纳入通投范畴。
至此,单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体(含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)+优量汇等广告版位,覆盖更多潜在用户,获取更好的投放表现。
来源:腾讯广告,下同
在全流量通投中,视频号原生广告竞价能力连接了微信生态内的各类用户触点,不仅可以配合其他广告版位实现内容高强曝光,与用户需求建立深度连接,还可以通过品牌形象跳转,串联后链路私域促进转化沉淀。
进行全流量通投,广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分,圈选包含微信视频号在内的多个广告版位,即可开启通投(自动版位投放到视频号需申请开白名单)。目前,不同广告版位的创意形式已实现全面统一,一条广告无需重复创建,投放效率倍增。
在视频号竞价广告创意呈现上,广告主可选择【竖版视频9:16】或【横版视频16:9】进行投放。视频时长上限目前支持最多30s(视频号与朋友圈/公众平台通投时)和最多60s(视频号与腾讯平台与内容媒体,包括QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频/优量汇通投时)
与单投广告相比,通投广告的投放数据样本更多、数据积累速度更快,从而为效果分析提供更加精准的模型,帮助广告主及时调整投放策略,更快地度过冷启动期。
广告主也可随时查看分版位的效果数据,获取数据趋势和数据报表,可通过投放平台-【报表】-【效果数据】,或通过【推广】-【推广计划、广告、广告创意管理列表】-【更多】-【查看数据】进入相关页面。
同时,腾讯广告为全流量通投设置了赔付政策,最大程度帮助广告主降低投放风险:在保障周期内,只要通投广告(选择多个版位,包括微信朋友圈或公众号版位的通投)类计有6个转化,满足赔付规则,即可自动赔付。
