6月5日消息,巨量引擎城市研究院发布《2023抖音旅游行业白皮书》。白皮书显示,2023年第一季度,抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重居第二位。对比同期,比重提升7.3%,此外,文化教育相关内容发布人数占全行业比重也提升11.8%。
随着抖音旅游内容的不断增长,也吸引了如景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在内的不同细分赛道的旅游企业相继入驻抖音平台。截至2023年3月底,各类型旅游企业账号数量均表现出不同程度的增长,其中酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量增速最为强劲,同比增速分别为61.5%、46.0%和35.5%,各类型旅游企业平均增速超过了20%。
截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》
抖音平台2023年第一季度旅游相关内容指标均有不同程度的增长,意味着人们旅游需求大幅增长,其中分享量同比增长62%,远高于其他几项指标,抖音为人们提供了使捷的旅游内容分享渠道,视频代替文字和图片成为分享的主要方式。
据巨量引擎城市研究院数据,2023年一季度,抖音旅游兴趣用户数量超过4亿,同比增长13%。在抖音旅游兴趣用户中,女性是主力,占比达到55%。在年龄段分布上,以80后-90初用户群体为主;70后-80初的用户群体次之。从群体社会特征上来看,这两类人群既是社会的中流砥柱,又是养娃大军,二者占比之和超过半数。对于多数旅游企业而言,女性人群和80后-90初人群的旅游需求更应该被重视和挖掘。
截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》
据巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游内容体验调研》(下文简称为“调研”)显示,55.3%的被调研用户表示出游意愿有所提高,27.1%的被调研用户表示今年的出游计划与之前一致,总体出游意愿表现较为强烈。当间及2023年是否有出游计划时,超6成(67%)的用户表示今年会有出游计划,整体旅游市场活跃。从需求端来看,旅游市场整体呈现出蓄势待发的状态。
在消费意愿上,根据调研数据显示,有47%的被调研用户表示愿意增加出游预算,有36.6%的被调研用户表示预算与之前持平,仅有16.4%的被调研用户表示预算减少。
调研数据显示,有98%的被调研用户表示今年会增加跨省游活动;相比而言周边游选择率为86%,跨省游热度已经超过周边游。从抖音打卡情况来看,2023年春节省外打卡量占比高于2022年春节,春节迎来第一个小长假,跨省游热度反弹是必然现象。相信2023年接下来的几个小长假跨省游热度还将继续攀升,游客出游半径也将增加。
截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》
