近年来文化产业的发展势头迅猛,更多资本投向文创产品行业,不断涌现了很多优质的IP商品。据相关调研报告显示,早在2018年,我国国内文化产业已实现增加值3.87亿元,而通过发展趋势分析以及地方政策扶持,预计该数值将在2023年攀升到6.65万亿元的高度。对付文创产品行业来说,这无疑是一个重大的市场利好。而早在2022年初,哔哩哔哩平台下B站会员购正式宣布推出“UP50”品牌扶持计划,目标是帮助品牌商户销售额突破,最终实现行业发展以及红利增长。
“UP50”品牌扶持计划是B站会员购的重点推进项目,在保持平台用户黏着力的同时,为品牌商户提供一个优质的生存发展环境,借助B站庞大的用户基础、凭借内容生产以及推广能力,在数据平台中实现产品预热销售,将平台生态红利以及优势全面开放给更多的品牌商户,成熟的实战经营传授带动,实现孵化培育效果。
“UP50”品牌扶持计划的实施具体包括四个方向:
首先是IP趋势预判,品牌厂商通过B站会员购能够有效建立诊断模型,预判IP市场热度以及爆款产品类型,为产品生产销售提供一个前瞻性的预测,确立生产计划方案。
其次是深度经营合作,在B站会员购品牌商户能够轻松与IP方建立多元合作关系,省去前期摸索接洽的困难。
然后是重点品牌扶持,B站会员购通过扶持头部品牌,提高其产品运营效果,推进宣传推广,提升产品变现能力。
最后是品牌引流破圈,对于评估具有潜力的商品,B站会员购将提供流量扶持,通过平台影响力实现跨界合作,使营销走出固有范围区域,助力品牌出圈。
而在2022年初,“菜狗”新年联名款产品的联名营销成为了B站会员购“UP50”品牌扶持计划最具示范性的答卷。通过联合盒马及潮玩品牌dodowo,不同于以往的手办产品形式,以“手办+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公众的视线范围,美食产品搭配精美的手办,极大的吸引消费者采购欲望,帮助其突破出圈。通过借助B站自有资源,潮玩品牌dodowo链接盒马的线上资源以及线下渠道,同时在盒马多地门店进行堆头搭建推广,触达更加庞大的用户群体,实现品牌推广营销。B站会员购这种横向打通站内站外,纵向覆盖线上线下的互动玩法,令“品牌商户扶持”的可能性极大提高。
目前Z世代的用户消费积极性不断拔高,文化消费红利时期已经到来,文化市场将迎来飞速发展。B站会员购中重点推广的品牌扶持计划将形成一个利好趋势,为品牌厂商及IP发展提供助力,为平台用户群体打造一个更好的服务模式。
