6月19日消息,美团外卖618成绩单出炉,数据显示,星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品,星冰乐系列产品销量周同比增长370%,品牌新客周同比增长159%;库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%;正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%,新客周同比增长64%;连续三次参与神券节的快餐品牌华莱士,活动期间销售额突破1.5亿元,刷新其神券节历史记录。
据了解,这是美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。神券节是每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动。今年4月以来,神券节首次与直播结合,为商家、消费者打造限时特价的“爆品场”。
美团外卖本次神券节直播邀请了黄子韬等明星以及美食达人参与,为消费者提供多款优惠餐品。星巴克首款神券节限定新品也在直播间首发。每隔10分钟,直播间都会发放一次满18减18的大额外卖神券。此外,神券节会场还提供零售、医药等品类的优惠商品,例如iPhone至高优惠1700元、1分钱包邮的布洛芬等。
美团外卖相关负责人表示,未来神券节直播间会打造更丰富的内容,在带货的同时,为餐饮商家提升品牌影响力;也为消费者提供更丰富的观看体验。
(图源 美团APP截图,下同)
美团近期在直播带货方面动作频频,3月,美团启动外卖聚合直播间“神抢手”项目,在深圳、北京全范围试点,并给了极大的资源倾斜。参与美团“神抢手”项目的商家都由美团重新招商而来,主要为在抖音上销量较好的商户。
4月18日,美团外卖举办了首场神券节直播,订单量年同比增长近50%,DAU年同比增长达75%,参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%,蜜雪冰城销售额破1亿;5月18日,美团外卖神券节第二次直播,邀请多位明星和艺人参与直播间带货,共卖出1000吨小龙虾,5000万个汉堡,奶茶累计卖出1亿杯,咖啡卖出1000万杯。
此前《晚点 LatePost》还报道称,美团正在建立直播中台,并为其招聘了一位新负责人,向美团最高决策机构S-team成员李树斌汇报。未来直播中台的能力将被复用到美团各业务中。
