6月18日,作为时下多部热播剧女主角李一桐小姐以茵曼品牌代言人身份现身南沙万达广场。这也是李一桐作为茵曼年度品牌代言人第一次正式亮相参与线下粉丝及品牌互动活动,以此深度诠释 #舒适棉麻穿茵曼# 的品牌理念。
李一桐及众嘉宾参与剪彩活动现场
身着茵曼2023夏季新款连衣裙的李一桐显得格外恬静与文雅,现场热情地与粉丝互动,引起现场层层热浪欢呼。
01 /双重奏:品牌力+产品力 两手都抓都硬
作为时下多部热播剧的女主,素颜清纯、五官精致的李一桐凭借扎实的表演功底频受业界好评与青睐。从《媚者无疆》到《狂飙》再到《特战荣耀》,无论何种剧本李一桐都能通过自身揣摩演绎,浑然一体。从她身上能看到一种素雅恬淡与超然的韧劲,这弯眼淡眉目的笑容之间,透露出的文艺舒展气质与茵曼品牌不谋而合。
茵曼品牌代言人李一桐、张佳宁
近年来,在产品力和品牌力上茵曼都做了全面迭代升级。从去年签约张佳宁,再到今年的李一桐,茵曼持续“牵手”国内一线颜丽与实力“双力”兼具的女明星,足以说明茵曼品牌打造升级的决心和底气。除此之外在产品上,茵曼聚焦棉麻品类赛道,通过场景化穿搭,提供优质的棉麻舒适穿着体验给到消费者。今年4月更是与中国棉花联盟联手,成为国棉CIAA标准首批认证品牌,一起推动中国棉的使用与行业影响力。
02/“卷”盈了:
从618全渠道大增幅到5.0商业模式发布
此次除了现场的活动外,一桐更是空降天猫,抖音等多家茵曼官方直播间,一“桐”开启舒凉夏日,一起为茵曼618活动助力造势。
活动现场络绎不绝
值得一提的是,在市场环境低迷的三年,茵曼每年均保持30%左右的持续增长,今年1-5月份集团业绩增长40%。
从企划开始一直到前端投放运营,将数字化客户思维实践到各个环节,让流量更精准,产品更懂消费者。今年茵曼618在天猫、京东平台 均保持30%以上增长,抖音增幅实现翻番,达到历史新高。在产品上,联手国家棉花联盟打造国棉CCIA认证标准品牌,不断完善深化产品研发设计力,产品连带率同比去年有10%的提升。去年还是“躺平”的戏虐自嘲,今年的茵曼6·18彻彻底底的“卷”盈了。
品牌代言人李一桐体验感受茵曼产品
茵曼推出全新5.0门店形象
疫后零售行业格局面临大洗牌,茵曼不退反进,积极布局零售核心商圈。在去年新增150多家门店外,今年更是将重点放在了核心城市的重点商圈。在广州,郑州,成都,武汉四大省份城市购物中心,均已开设茵曼全新形象门店。同步,茵曼5.0全新商业模式正式开启,从门店形象,商品及销售以及市场渠道三个维度全面升级迭代。实行直播+私域+线上全链路破壁,成为全渠道的零售品牌。合作模式上升级,采用联营+托管模式,主攻一线商圈核心购物中心。
茵曼5.0商业模式发布现场
不断突破,才能不断成长。茵曼三年沉淀厚积薄发,从产品开始,到服务体验,再到品牌影响力,步步为营细心研磨。未来,茵曼亦会步履不停,一起与消费者向舒适美好生活继续大步迈进。
