会员数量变少了，今年亚马逊PD是否能再创辉煌？

今年的亚马逊Prime Day马上就到了，与前些年相比，亚马逊越来越依赖这个大型的购物狂欢节。

 

这个由亚马逊一手打造的购物狂欢节，自2015年推出至今，已经有足够的地位与感恩节后的黑色星期五和传统节日购物季相提并论。更重要的是，这家电商巨头将Prime Day定在了在7月12日，这个时间以往是从美国国庆节到劳动节期间的消费低谷期。

 

亚马逊的这一举动也迫使沃尔玛和塔吉特等对手不得不举行类似的活动，以增加自身的营业额与利润，避免市场份额被抢走。

亚马逊Prime Day的潜力是巨大的，据Coresight Research估计，去年Prime Day的全球销售额为90亿美元，比2021年多出约10亿美元。

 

随着亚马逊第八个Prime Day的到来，这个公司也面临着颇为尴尬的问题：Prime会员变少了。

 

在最近的调查中，Coresight发现只有72.5%的受访者表示他们可以享受Prime会员福利。这意味着自2018年以来，亚马逊Prime会员首次降至75%以下。这是一个不能忽视的问题，因为只有Prime会员才有资格参与Prime Day的优惠。

 

会员人数减少的一个原因就是，亚马逊去年将会员年费从119美元上调至139美元，增幅高达14%，并且有传言称亚马逊将再次提价。

 

为了避免失去太多的Prime会员，公司提供了新的福利政策，其中包括PrimeRX，它可以为会员用户在药品上节省费用，并且提供送货服务。

 

而公司去年新推出的Buy with Prime计划，让亚马逊会员可以通过其他零售商的网站获得限定PD折扣，这些商品通常会很快售罄。

 

亚马逊对今年的Prime Day可谓给予厚望，不仅希望可以借此获得更高的销售额，还希望能够借此吸引到新的会员用户、挽回因价格上涨而流失的老用户。