近年来,中国品牌在全球市场影响力整体呈现上升趋势,诸多拥有东方特色、出众品质、前瞻思维的中国品牌走向全球舞台,被世界各地的人们认可和接受。
7月8日,有“皮肤学界奥运会”之称的第25届世界皮肤病学大会(WCD)在新加坡落下帷幕,中国皮肤学级护肤品牌薇诺娜成为大会焦点。
会上,薇诺娜与国内外皮肤学专家学者共同探讨了敏感性皮肤、黄褐斑、特应性皮炎等皮肤大健康生态的重点问题和发展趋势,在向世界传递中国品牌声音的同时,也与全球品牌共同推动了皮肤大健康生态发展。
一、以品质为基石,引领中国皮肤学级护肤品进阶之路
今天的中国已成为全球化妆品市场竞争最激烈的地方,几乎所有在世界范围内畅销的美妆产品都已进入中国市场,中国品牌要想立足,就必须具备站上世界舞台与专业权威交流、汲取行业先进技术的能力和信心。
从这个意义上讲,薇诺娜主动走出国门,是发展的必然性。
近年来,薇诺娜作为中国品牌代表频频亮相国际舞台,向世界展示中国护肤品的独特魅力,是薇诺娜多年来坚守品质、坚持创新的结果。就护肤品而言,安全性和功效性兼具的高品质产品,以及针对皮肤学不断深入的研究成果,是海外受众对中国品牌的认可度提升的根本原因。
以薇诺娜舒敏保湿特护霜产品为例,2019年,在意大利米兰举行的第24届WCD上,长期为国际品牌担任检测和验证工作的法国贝桑松大学CERT研究机构发布了一组薇诺娜的测验结果。法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授表示,他们对“薇诺娜舒敏保湿特护霜”进行双盲自身对照试验,结果表明“薇诺娜舒敏保湿特护霜”对敏感性皮肤有显著改善,对比国际知名药妆品牌,其功效相当。在本届WCD上,法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授发布了最新的薇诺娜产品国际临观成果,再次肯定了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”等两款薇诺娜产品的效果,他还表示,敏感性皮肤适用温和的植物成分,这也是薇诺娜产品的特色所在。
目前,凭借薇诺娜舒敏保湿特护霜等一众高品质产品和专业沉稳的品牌形象,薇诺娜已将品牌知名度、美誉度转换为现实的产品销售数据。Euromonitor 统计,2022年,薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%,连续多年稳居第一。
放眼未来的路,贝泰妮仍在持续前进。WCD期间,薇诺娜母公司贝泰妮同步举办了2023贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛。贝泰妮将首次携旗下薇诺娜、薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀四大品牌集体亮相在多品牌布局之下,贝泰妮的第二增长曲线已然清晰。贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士表示,在接下来的十年中,贝泰妮会打造皮肤健康生态系统,包括皮肤学级护肤品、人工智能皮肤诊疗系统、医美赋能平台三大领域。
二、发布国际前沿理论,四位一体疗法受国际专家认可
从2015年成为首个登陆WCD的中国护肤品牌,用植物科技为中国护肤行业画下浓墨重彩的一笔;到2019年与国内外权威学者展开皮肤学领域高水平对话,向世界展示薇诺娜产品的舒敏功效;再到如今第三次登上世界舞台,薇诺娜每一次参会都代表着中国品牌科研实力的不断进阶,同时也拓展了薇诺娜在全球认知的广度和深度,提升着中国品牌在全球市场的价值与整体形象。
罗马不是一天建成的,薇诺娜之所以能够走向世界舞台,靠实力产品,也靠创新态度。从今天的薇诺娜身上,人们看到了一个中国品牌传递出的品质感、领先性、国际感。
长期以来,黄褐斑治疗属于皮肤病学的难点,以往研究只关注到黑素细胞激活,产生过多色素这一机制,临床上缺乏理想的美白祛斑制剂。在本届WCD上,教育部创新团队带头人、昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长何黎教授分享了她与团队在对黄褐斑的发生机制及精准干预上取得的重大突破:从机制基础来看的话,黄褐斑的治疗不仅要抑制色素合成,还要减轻炎症的反应,减少血管的增生和扩张,修复皮肤屏障,防治光老化,这样的话,针对黄褐斑的外用制剂就考虑到这几方面的因素,构成了一个四位一体的机制。
并且针对黄褐斑的四位一体疗法已形成专家共识,并发表在International journal of dermatology and venereology,用英文向全球发布,作为国际引领性的理论,获得国际皮肤学专家认可。
会上,薇诺娜基于“四位一体”的美白机制发布了一款美白淡斑新品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液(修白瓶)。研究表明,在黄褐斑活动期和稳定期外用含有青刺果、山茶提取物等同时具有修护皮肤屏障、抗炎、减少色素生成、改善微循环的四位一体美白祛斑产品可明显提高疗效。
峰会上,多位中外专家参与《前沿中外对谈:科学美白淡斑新趋势》讨论。法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授对薇诺娜淡斑产品的作用机制、临床效果、安全性作出高度认可,他表示:“黄褐斑不仅仅是一个色素的问题,还受到皮肤屏障、炎症、微循环以及皮肤老化问题的影响,所以四位一体的理论是一个非常好的理论,具有前瞻性。”迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo也表示对四位一体的方法和理论非常感兴趣,因为它(四位一体美白淡斑)融合了国际方面的知识和技术。
三、产学研医+植物科技,薇诺娜将中国品牌魅力推向国际舞台
今年是薇诺娜第三次受邀参加WCD,会议期间,薇诺娜携手《人物》打造的品牌态度片全网上线。短片以“做不满足的观众”为主题,从创始人到员工,都真诚的讲述了薇诺娜逐渐走到国际舞台的故事,诠释了品牌不断前行的愿景,亦展现了国货品牌如今已具备与国际优秀品牌对话的底气与实力。
2010年成立以来,薇诺娜见证、引领了中国皮肤学级护肤品市场发展,其能够在市场上占得先机并屹立不倒,发展离不开严谨学术和匠心研发。
更广的维度上,也正是科研推动了中国制造向中国科技转变,让中国品牌加速脱胎换骨。
根据贝泰妮2022年财报,贝泰妮去年投入研发费用约为2.55亿元,同比增长124.96%,研发费率达5.08%,持续不断的科研资源投入为薇诺娜继续创新研发新的产品系列夯实了基础。
创立至今,薇诺娜以循证医学为根基,在「植物科技」和「产学研医」支撑下,联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索。截至目前,品牌共计拥有133项专利并参与制定15篇国家级的专家指南和共识,主导制定31项皮肤学级护肤品的团体标准和主持制定11项产品标准。
长期以来,薇诺娜充分利用云南本地的自然植物资源优势,持续从滇山茶、青刺果等云南特色的高原植物中提取核心成分,并组成了超百人的产学研医一体化平台。目前,由贝泰妮牵头成立的云南特色植物提取实验室已成为全国第37家获全国标准品技术委员会天然产物标准样品专业工作组授予“天然产物国家标准样品定值实验室”的机构。
当前,无论在国内还是海外,中国品牌都面临着“从性价比优势”转向凭借品质与品牌力赢得“好感度”的关键一跃,这是一条难而正确的道路。过去十三年,在“做窄路宽”思路下,薇诺娜寻求单点突破,在敏感肌领域形成了极具竞争力的专业壁垒;如今,已成为中国皮肤学级护肤品的标杆的薇诺娜,正与国际标准接轨,将中国护肤品的创新实力源源不断地带向国际舞台,持续推动着全球皮肤学事业向前发展。
