10月13日消息,巨量算数发布2023年第一、二季度抖音挑战赛TIME榜,数据显示,2023年1-6月各类品牌主在抖音上发起参与本次排名的商业挑战赛项目总计接近300场,其中全国挑战赛126场,区域挑战赛165场。
作为创新型广告产品,如何衡量其价值,一直以来是品牌主与平台最为关注的问题。挑战赛评估模型,通过流量价值、互动价值、作者沉淀、粉丝沉淀四大指标对挑战赛综合价值进行全方位评估。基于这一模型,巨量算数将持续按照季度定期发布挑战赛TIME榜单。
图注:挑战赛评估模型
图源:巨量算数公众号
2023年第一季度,与上季度一样,食品饮料依然是2023年第一季度标准商业挑战赛执行数量最多的行业,其次是城市文旅,汽车品类紧随其后。
通过提报与TIME得分结合并综合评估,推出2023年第一季度挑战赛TIME榜。本次TIME榜,涉及超级榜、品牌榜、区域榜共计25场挑战赛入选。其中,2023年第一季度TIME超级榜的前三名分别为“开启快乐2023”、“新年有星喜”和“中国宝宝黄金奶源”。
在整体玩法策略上,2023年第一季度多以春节活动为主要营销契机,抓住了用户在节日期间的消费、出行和礼赠需求,大量地采用抖音挑战赛和全民任务的互动营销方式影响不同圈层的目标消费者。从上榜挑战赛数量看,食品饮料行业的优质项目最多,其次为汽车和母婴,这也是春节期间用户消费的主要品类。
图注:2023年第一季度TIME超级榜
图源:巨量算数公众号
2023年第二季度,受宏观环境的改善,以及端午、五一等节日的带动,用户的旅游出行需求强势复苏,从而带动了城市品牌相关挑战赛的执行量;食品饮料、汽车行业也随之升温。
通过提报与TIME得分结合并综合评估,推出2023年第二季度挑战赛TIME榜。本次TIME榜,涉及超级榜、品牌榜、区域榜共计25场挑战赛入选。其中,2023年第二季度TIME超级榜的前三名分别为“聪明宝宝养成计划”、“不负每一份托付”和“我选猫更省”。
2023年第二季度,在玩法策略上则主要关注了宏观环境改善,用户出游需求的阶段性上升,尤其是“淄博烧烤”和“大学生特种兵”等相关话题在抖音的火热,更是让各个城市文旅品牌看到了在抖音打造网红城市的潜力。
图注:2023年第二季度TIME超级榜
图源:巨量算数公众号
从二季度上榜的挑战赛所属行业看,食品饮料、汽车、城市文旅均为用户日常出游相关领域。此外,与上一季度相比,二季度上榜的挑战赛行业分布相对更加多元,这意味着,各个行业的广告主从二季度开始恢复对抖音UGC互动营销产品的关注,且活动质量有所提升,各个行业均有优质的挑战赛项目涌现。
