短视频之风甚嚣尘上，企业的招聘营销也纷纷跻身视频化的队列，欲以更潮流的方式影响候选人，在渠道的选择上，当下的短视频平台各有优势，抖音是流量大户，快手下沉用户更多，B站年轻人扎堆，而视频号则具备良好的社交传播土壤。
和抖音快手依据用户喜好推荐内容的机制不同，视频号还发挥一技之长，加入了强社交的推荐机制——只要微信用户对某一内容点击喜欢，该用户的好友都将收到该视频的推送，这就意味着企业在视频号发布内容时，可以轻松达到「一人喜欢，好友围观」的效果，这对于想要覆盖相关人脉圈层的企业招聘而言，不失为一次颇为值得的尝试。
我们发现，如今大部分大厂都开始了视频号的运营，他们中有的尚在尝试，有的渐入佳境，在他们的视频号运营中有哪些经验可参考？有哪些内容主题可借鉴？在看了50+大厂300余条视频之后，我们发现了这些洞察。如果你也准备开始运营视频号，却苦于内容不知从何入手，希望这篇可以给你启发。
洞察一：视频号更被企业「校招」所偏爱
视频号在校招中的运用大有后发制人的势头，据《2022秋季校园招聘白皮书》数据显示，23%的企业在校招中运营了视频号，是除公众号外最多被企业选择的新媒体渠道，领跑同类型的B站和抖音。
同时我们发现，在视频号内容的策划中，大部分企业的对话者也是「校招生」，究其原因，校招群体属性更为鲜明，且校招项目具有一定的周期性，大部分企业的视频号自然也会跟随校招的频率进行一系列的宣传策划。
当然，一部分企业也会「雨露均沾」，注重在社招中雇主的发声，例如他们会基于自身的行业特质或候选人群体特征，策划例如医药人才或程序员相关的视频内容，影响某一圈层的候选人。
洞察二：视频号运营这些「选题」更常见
员工访谈
「员工发声」是很多企业视频号中重要的内容之一，员工的代言会比企业的自我包装更令人信服，不少企业会通过对话员工向外界分享他们真实的工作体验。例如，腾讯音乐招聘视频号就通过策划「技术大咖的TME种人生」内容专栏，邀请企业内部的技术大牛分享他们工作中的点点滴滴以及他们心目中的星辰大海，并借此吸纳顶尖的校招技术人才。
同样借员工之口为企业发声的还有蔚来，在蔚来招聘视频号，「HelloNIOer专栏」则是选择各个团队中的卓越蔚来员工，通过挖掘他们背后的故事展示蔚来人的风采，同时传递雇主主张。
招聘解惑
求职者通常都会对雇主、职位抱有诸多疑问，尤其对于初入社会的校招生，从「这是一家怎样的企业」到「这个岗位具体做什么」再到「第一份工作如何选」，他们对找工作这件事大概都有十万个为什么，因此，企业可以策划一系列招聘解惑类内容，满足候选人这方面的需求。
例如美团招聘视频开设「美团请回答」内容版块，选择候选人关注的高频问题，如「筛选人才HR考察的能力」、「怎么在面试中展示自己的亮点」、「做研发限制专业嘛」等，再邀请相关嘉宾进行三人圆桌式解答。
虽然同样是答疑解惑，腾讯招聘视频号的「招聘速报」专栏采用的是针对某一职位直接对话部门leader的形式，手握人选决定权的他们自己上线带岗，介绍团队、岗位亮点、技能要求以及心目中的理想候选人特质，直接给到人才更权威的解答。
探班企业
除了三两嘉宾面对镜头侃侃而谈，跟随摄影机探班真实企业也能满足候选人们对企业的好奇心。例如联想就推出「联盟探探探」探司vlog专栏，每期邀请员工根据照片探索联想办公楼的几个角落，借此突出联想功能齐全，能够兼顾员工健康、娱乐等需求的的办公场所。
vivo也在新宿舍启用后结合当下「沉浸式下班」的热点，策划了一期新宿舍体验的视频，镜头跟随员工回到宿舍，体会了一把vivo人工作之余的惬意时光，对于即将开启新生活的校招候选人来说，这无疑是重要的心动要素之一。
节日策划
紧跟节日热点已经成为招聘营销人员的基本素养，尤其是在程序员节、3.8妇女节这样极具群体属性的节日，企业可以通过策划相关内容，传递对这些角色的关怀。
例如在10.24程序员节，字节跳动拍摄了《假如你有一个程序员朋友》主题短片，从同事的视角观察不同字节程序员的思维模式、性格特征、工作习惯，生动鲜活地展示这一群体。
在3.8节，联想策划了「在联想，她OK」的创意短片，“在联想，她撒娇ok，撒野也ok。她正装ok，休闲装ok，不装也ok”，借助诸如此类的表达，传递联想支持每一位女性在工作中寻找自己舒适的那一种ok。
宣讲纪实
宣讲会盛况回顾也是企业招聘视频号颇为青睐的一类内容。例如阿里就将春招宣讲会杭州站剪辑成快剪视频，对宣讲会进行二次传播。不止线下，空中宣讲会企业也可以精简出速看版，发布于自己的视频号，例如携程就将自己空宣的重点内容提炼出来，便于候选人快速获取信息。
除了上述这些可系列化运作的选题外，不少企业还会在视频号发布雇主宣传片、offer礼开箱、企业财报等内容，更全面地展示自己的雇主品牌。
在视频号的运营中，建议企业将内容系列化，相同系列的内容采用相似的拍摄方式以及统一风格的封面，如此一来，候选人便能通过视频号主页大致了解雇主不同类型的内容以及相关的主题，并选择性地进行查看。
洞察三：大部分企业选择用视频号同步「空宣」
此外，我们发现大部分企业会同步选择视频号进行空宣直播，首先，在微信的生态下，企业选择该平台直播时会有诸多便利，譬如企业可以在微信公众号文章中直接植入预约直播的卡片，预约成功后，候选人还将在开播时于微信首页收到霸屏提醒；其次，在视频号直播空宣还可以生成直播回放，在候选人浏览视频号主页时便可以查看空宣相关内容。
选择视频号进行空宣的另一个优势是，企业可以借微信平台之力，通过投放「视频号直播广告」，为自己的空宣引流。借助用友大易推出的视频号广告服务，企业可以在空宣开播后对直播进行广告投放，并借助年龄、院校位置、行为及爱好标签等组合定向功能，帮助企业将直播投放给目标群体，牢牢锁定心仪人选。
不止空宣，企业辛苦制作的视频号内容都可以通过投放「视频号广告」的方式，将其曝光给更多的人才，同时也更明确地引导候选人进行投递。候选人在浏览视频内容时，可以随手点击底部按钮进行职位的申请，或添加HR的企业微信与其直接对话，于企业而言，这大幅缩短了从「用内容吸引候选人」到「候选人投递简历」的转化路径。
相较于抖音、快手和B站，视频号算是后起之秀，虽然是后来者，但它却在短时间内成为了在同类型平台中被最多企业「翻牌」的渠道，如果说企业间基于招聘类公众号的竞争已经进入下半场，那么，雇主间针对视频号的较量才刚刚吹响号角，借助平台优势和创意内容让更多的候选人了解企业、选择企业、信任企业，希望这篇视频号运营指南可以助你一臂之力。
