近日,快手电商双11购物狂欢节尾款期正式收官,各行业类目销量再迎爆发式增长。其中,大家电类目成绩亮眼,数据显示,10月31日至11月4日,快手电商大家电类目GMV已超去年双11全周期,同比增长909%,GMV破千万商家数11个,GMV破百万商家数31个。
从品类来看,不同场景和用途的大家电销量均迎来增长,其中冰箱、洗衣机、空调GMV同比增长618%,电视机GMV同比增长509%,厨房大电GMV同比增长969%,GMV同比增长200+类目达10个。
从品牌来看,传统优势国货受到消费者青睐,海尔、TCL、海信成为尾款期间大家电类目领头羊,美的、小天鹅、容声等品牌也荣登品牌成交TOP10排行榜。在品牌效应与优质产品的双重驱动下,海尔洗烘一体洗衣机、TCL智能电视、海信一级能效对开门冰箱等产品成为本次活动的超级单品。
不少大家电品牌也在此次双11发力自播,海尔官方旗舰店、Haier品牌直播间、华菱空调官方旗舰店等自播直播间销量亮眼,登上自播排行榜,同时也为此后长效经营打好基础。
事实上,家居家电历来都是双11大促活动的热销类目,一是靠近年关,消费者想要“焕新家,过新年”,二是各类优惠补贴可以让消费者用更实在的价格买到更高质量的产品。在此前的预售期,家居家电成为快手电商销量最高的品类,其中慕斯真皮床、追觅洗地机、TCL电视成为家居家电品类产品的销量前三名。
同时,今年双11也是快手电商提出“低价好物、优质内容、贴心服务”三大经营风向标后首个大促活动,快手电商在流量资源、优惠补贴、扶持策略、多元玩法、物流服务等多方面持续加码,全方位优化消费者购物体验,促进商家实现销量增长。
面向商家和达人,快手电商分别新增“店铺竞争力”和“带货竞争力”两个维度考核,考核权重均占比30%。这意味着商家或达人向消费者提供低价好物,比如同款可比价商品价格更低、商品下单转化率高或者店铺复购率高,都能拿到更高分,有利于获得更多流量。
面向消费者,快手电商全面贯彻“好的生活,可以不贵”经营理念,此前宣布投入20亿元商品补贴,并上线“正品险”,让消费者放心买到更多好物。而在大促正式期,官方还加补20亿补贴,超值福利送不停。
目前,快手电商双11购物狂欢节正式期已过半,接下来,快手电商还将继续释放更多资源和补贴,助力商家把握双11营销节点,实现生意增长。
