一年一度的双11大促狂欢节如约而至,各大电商平台之间的用户争夺战已进入白热化阶段。在愈来愈激烈的竞争环境下,平台们不仅纷纷将价格力作为宣传主基调,也在发掘更多的吸睛玩法,以期提高自身的话题声量,辐射更广泛的用户,透传双11的大促心智。
今年双11,天猫在与品牌商家合作的方式上卷出新高度。
整个双11期间,天猫携手八大品牌,一起为所有消费者点亮国内外的八大经典地标,掀起全球狂欢浪潮之余,更为「不止精彩,更有惊喜」的主题传播交上了一份亮眼的答卷。
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迎合消费情绪,精准踩点打造双11惊喜时刻
在双11大促时间线延长的情况下,如何增强消费者对双11关键节点的体感,卷入更多消费者深度参与大促,是平台与商家共同面对的课题。
结合双11预售、正式开卖、最后一波开卖三大关键节点,天猫将本次点亮地标的活动事件划分为三个阶段。从预热至爆发,三大阶段层层推进,每个阶段精准对焦当下的消费情绪,线上线下全链路发酵点亮地标事件,传递天猫双11与品牌商家的声音。
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全球八大地标 逐步点亮精彩
10月20日,第一个预售阶段,从纽约时代广场到深圳湾区之窗,天猫在全球四大核心商圈投放“惊喜”大屏广告,官宣进入双11时间。
10月31日,天猫双11第一波正式开卖。天猫携手COLMO、松下、欧诗漫,点亮南京杭州双城,预告双11精彩即刻登场,拱热大促开卖氛围。
11月10日,一年一度的天猫双11前夜。天猫携手三丽鸥压轴点亮重庆观音桥地标。邀约共赏当晚的双11狂欢之夜。
百家品牌发声 共同创造精彩
与此同时,百余商家官博伴随着地标点亮陆续发声,邀请粉丝共赴天猫双11,见证别样精彩。
亮点收官视频 汇集精彩时刻
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线上线下传播亮点齐出 天猫与品牌共创共赢
围绕天猫双11携手百余商家点亮地标事件,微博端内发起话题#一起点亮精彩双11#,卷入合作商家共同邀请消费者点亮双11精彩之路。同时,联动各圈层达人线下打卡地标,线上传播发酵点亮地标内容,触达泛圈层群体,实现“一起点亮精彩”心智的全渠道透传。
点亮地标事件在层层渲染天猫双11狂欢氛围的同时,也成功助力各大品牌在全域影响力的升级。
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天合计划 助力精彩再升级
在整场狂欢事件中,不难看出天猫对品牌商家的重视程度。共建共赢的合作理念背后,离不开阿里妈妈天合计划一贯的支持。
作为淘天商家联合营销的主阵地,阿里妈妈天合计划一直是商家们提升品牌营销价值的助推器。每逢双11大促节点,天合计划都会通过淘宝天猫的站内资源激励,实现与品牌在站外广告的视觉联合。
今年双11,在天合计划的强势资源与重磅政策的加持下,天猫双11点亮地标事件成功实现了平台、商家和消费者的三者共赢。
有了天合计划的流量加码,点亮地标的系列动作不仅成功为品牌带来海内外声量和销量的双重狂欢,也向大众传递出天猫共创共赢的合作理念,更是让大众沉浸式地体验到天猫双11的狂欢热潮。
点亮地标,点亮精彩。今年的天猫双11用一场亮眼的狂欢盛宴,在消费者的记忆中留下了难忘的惊喜时刻。
