坐拥全国最大的家纺产业集群,南通家纺年交易额已占据全国家纺市场的半壁江山,享有“世界家纺看中国,中国家纺看南通”的盛誉。尽管拥有一流的产品竞争力,但“南通家纺”产地招牌影响力,仍需再上一层楼。
12月4日到6日,由南通市电子商务商会作为指导单位,淘宝平台打造“淘宝星产地”南通家纺专场,打包多场域电商资源直连产业带,撬动南通产业带上万家床上用品新商活力,推动南通纺织从产业集群向产销一体转型,在消费者心目中构建“产品-产地-营销IP”的映射关系,为“南通家纺”品牌发展提供加速度。
聚合多方资源,打造“南通家纺”产地名片
今年以来,在“淘宝百万新商计划”的平台政策激励下,南通产业带商家加速入驻淘宝。在0保证金开店、2000元流量补贴、600元物流发货补贴、20多款市场经营工具免费用、淘宝教育免费课程、小二专属陪跑等9大权益的扶持下,目前,年成交额破百万的南通产业带商家数量同比增长超过50%。十二月上线的开业酬宾营销项目,针对趋势型、场地型、红人型等不同类型商家提供专属营销资源,并通过激励服务商,助力更多中小商家在淘宝实现百万成交。
为加速产业带商家数字电商发展转型,淘宝平台于今年9月推出产业带专属的“淘宝星产地”营销IP,聚焦产业带性价比好货,让更多产业地商家被看到。本月的淘宝星产地南通家纺专场,策划全链路产地营销打法:搭建南通家纺专场、组织家纺百店直播、开辟南通新商专场等等,为消费者带来南通趋势新品和爆款好货,从而助力“南通家纺”产业带品牌的加速起跑。
12月5日,“淘宝星产地”邀请@香菇来了走进南通开展家纺溯源直播,通过品类、品牌、供应链等多个层面的展示,盘活原有生产能力和产品优势,构建南通家纺“产品-产地-营销IP”的映射关系。此外,淘宝平台邀请江苏南通国际家纺产业园区党工委委员、管委会副主任邵爱军走进直播间互动介绍产业带硬实力,以政府背书推动“南通家纺”产业品牌打造。多方共建,活动首日@香菇来了直播的线上成交额达4900万元。
“淘宝星产地”&“百万新商造星计划”,成就产业带商家创业梦
如今,南通正围绕“建设世界级纺织产业先进区”的目标,以数字化为抓手,挖掘纺织产业发展新动能,提升电子商务在行业应用的广度和深度。此番,淘宝星产地南通家纺专场以电商+产业带的模式帮助产业带实现设计、生产、流通环节的转型升级,数字化专业市场能力基础资源,为产业带转型升级提供了有效路径。
今年9月,“淘宝星产地”被正式推出,搜索推荐、头部达人主播合作、“顺手买一件”、“淘宝好价节”等一系列流量扶持政策,为产业带新商带来更多确定性流量,让中小商家被更多人看见。此外,淘宝借助举办营销活动、主打产业带货品特色、强化解决用户痛点的服务履约能力,以及联动各地方政府,全面、高频、实效地激活产业势能,让那些散落、藏匿在全国各个县市乡镇的产业带优质产品,被更多远方消费者看到、认知与了解。
依托“淘宝星产地”商家扶持政策,无数个产业带商家依靠淘宝建立起成倍增长的强势品牌,让品牌化路径在线上得以打通。在淘宝星产地南通家纺专场中,理享睡眠的老板小仕表示,以往在其他平台只有“99元假蚕丝被“才卖得动,入驻淘宝后,充分感受到产业带溯源的优势,遇到了很多认可我家被子品质的顾客,质量和服务都没让他们失望。据悉,今年12月,淘宝“百万新商造星计划”将持续升级精选货盘、免费流量包、19500元流量券、运费险补贴4大权益,聚焦产业带,扶持源头商家,帮助更多中小企业实现生意增长,成就产业带商家创业梦。
聚焦核心产地,深度助益地方产业带数字化转型
充分发挥头部电商平台价值,淘宝不断将细分行业优势集群展现到消费者面前。淘宝相关负责人表示,淘宝平台作为消费者信赖和喜爱的购物电商平台,从来都不缺乏价廉物美,品质优选的商品。如今淘宝通过优质头部主播到南通当地溯源找到真正的好物,让南通优质家纺产品惠及更多用户。未来淘宝将会投入更多精力深根南通产业带,进一步借助淘宝全域覆盖的电商系统,努力帮助南通家纺走出南通,走进千家万户。
江苏南通国际家纺产业园区管委会副主任邵爱军表示,南通将依托“南通家纺”集体商标,建立“南通家纺”品牌使用授权管理体系,通过“南通家纺”品质认证和“负面清单”双重监管,整合家纺产业优质供应链资源,让消费者树立选家纺就选“南通家纺”的理念,持续提升南通家纺区域品牌影响力。我们接下来的重点工作,就是和淘宝深度合作,要把线下的几万个南通家纺商家翻到线上去,让货架和直播要做更好的结合,把“南通家纺”的品质名片打出去。”
