随着国人生活水平的提高,越来越多人意识到健康营养的重要性,会选择在日常生活中适当服用膳食营养补充剂辅助每日营养摄入,VDS行业逐渐崛起。而早在今年3月汤臣倍健高管梁允超就曾在致股东信中明确预判“膳食营养补充剂新周期开启”。那么面对新周期,VDS行业的龙头品牌汤臣倍健又将采取哪些行动直面新挑战?
从产品布局来看,汤臣倍健选择了两条腿走路,且产品储备丰富。除了维生素、蛋白质等基础营养品类,汤臣倍健集团旗下还涵盖骨关节营养专业品牌“健力多”、眼营养专业品牌“健视佳”、专业婴童营养品牌“天然博士”、专业益生菌品牌“LifeSpace”等子品牌,形成了多品类布局,并持续推陈出新,满足更多人的健康需求。
从“强科技”战略的部署来看,汤臣倍健更关注重功能、新功能、新原料等方向的科技破局。据了解,从2019年开始,汤臣倍健每年投入大量的研发费用,并且逐年增加。同时,汤臣倍健携手权威科研机构,深度开展多项新功能技术与产品的研发,并在心血管、抗衰老、肠道微生态等领域收获喜人成绩。截至2023年6月底,汤臣倍健已获得370项专利,其中包括103项原料及配方等发明专利,同时获得保健食品批准证书139个。
在汤臣倍健高管带领下,品牌坚持科学营养战略,今年推出的多款创新产品,在刚刚结束的双11活动中备受消费者青睐,其中10秒速溶Nuhour™四重蛋白配方小金罐蛋白粉[ 为产品昵称,全称为:汤臣倍健复合蛋白粉固体饮料],BYHEALTH汤臣倍健海外版女士奶蓟草片,获得双项国家发明专利[ 国家发明专利:发明专利ZL 2021 1 1331927.X,发明专利 ZL 2020 1 0858415.8]、具有优秀定植肠道能力的专利益生菌LPB27,以及含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等产品,均取得不俗销量成绩。
今年,汤臣倍健高管梁允超给股东的信中也明确了强科技的三个“月亮目标”:原料和配方国家发明专利,为的是在同质化中持续创造就是不一样的汤臣倍健差异化品质优势;新功能及重功能大单品产品研发,为消费者健康创造人无我有的独特增量价值,为行业创造增量价值;抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究,赋能全球VDS 行业科技力和创新力。
从科研到落地转化,背后是严谨的实验和循证过程。从2014年启动功能性自主创新研发战略转型,到VDS新周期趁势起飞,可以说汤臣倍健高管正在带领品牌打一场向“强科技”转型的持久战。
