一、GMV排名公布
掘金高增速的越南电商市场,谁是最受消费者欢迎的电商平台?
销售额说明一切。根据电商数据分析公司YouNet ECI发布的最新报告,2023年11月受双11、黑五、网一等热门大促的提振效应影响,Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop这四大电商平台在越南都实现了收入大涨。
从整体来看,四大平台上超100万卖家在11月共售出96727万份产品,商品交易总额(GMV)达到115.45万亿越南盾,相比去年同期增长了1.6倍。这其中,要属Shopee的表现最为亮眼。
越南四大电商平台收入大涨 图源:thuonghieucongluan
论GMV市场份额,Shopee以78.3%(相当于904,200亿越南盾)的份额遥遥领先,其在越南市场的优势地位再一次得到彰显。在Shopee之后,TikTok Shop以11.1%的份额排名第二,其次是分别占据9.7%、0.9%份额的Lazada以及Tiki。
Shopee市场份额断层领先 图源:youneteci
某种程度上,这份GMV排行榜,揭示了越南电商平台市场的竞争格局变化。尽管2016年才开始布局越南市场,但一直以来Shopee的优势地位十分稳固。就像今年4月,Metric发布了2023年第一季度越南电商平台的营收报告。
报告显示,该季度Shopee总营收达到24.7万亿越南盾,仍占据最大的市场份额。值得关注的是,此后Lazada以75000亿越南盾的总营收排名第二,TikTok Shop以60000亿越南盾的总营收排名第三。显然,这与今年11月的市场份额排名情况不相同。
二、争夺市场份额
今年11月,TikTok Shop在市场份额上成功超越了Lazada,排名第二。虽然只是一个月的数据,但已足以说明TikTok Shop如今在越南市场强势崛起的势头。
“社交电商在越南很火。越南消费者平均每天要花一到两个小时的时间在TikTok上,聊天、购物、记录生活……他们通过该平台下了100-200万个订单。”
正如TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh所说的那样,踩中社交电商的风口,TikTok Shop越南站的销售额持续攀升,也因此俨然成为越南电商市场上一颗冉冉升起的“新星”。
TikTok Shop越南站销售火热 图源:NLD
在如此迅猛的增长势头下,TikTok Shop成功撼动了“老二”Lazada的市场地位。报告显示,2023年上半年,TikTok Shop在收入份额上赶超Lazada,跻身越南第二大电商平台。不难想象,在尝到甜头之后,TikTok Shop必然会继续加大力度布局越南市场。不过目前来看,短时间内TikTok Shop难以追上Shopee。
TikTok Shop赶超Lazada 图源:Metric
正所谓:“越是火热的市场,越是人头攒动。”
多年来,或许是看到了越南电商市场的极大潜力和发展前景,Shopee、Lazada、TikTok Shop等众多巨头才会争先恐后地积极布局。根据Statista的预测,到2030年越南电商市场规模将达到600亿美元,并且有望成为“掘金热土”东南亚的第二大电商市场,仅次于印尼。
越南电商市场前景广阔 图源:Statista
伴随着这样的趋势,越南市场在众多渴望增长的电商巨头眼中已经变得更加炙手可热。放眼越南电商竞技场,2023年除了Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等老玩家之外,还有像Temu这样的新玩家入场,此外亚马逊也在持续加速向越南市场扩张。
未来越南电商市场格局变化莫测,各种各样的竞争必定会更加激烈。因此,想要在这一市场持续深耕的卖家们,不仅需要努力提高自身实力,而且还需要保持对市场变化的敏锐洞察,灵活应变。
