拼多多旗下跨境电商Temu正式上线南非站点。这也是Temu自2022年9月上线以来进入的第49个国家,此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等,下载量突破2亿。
在南非,Temu同样采用了其他地区用户所熟悉的大额优惠券满减活动以及包邮服务,多数商品价格保持在10兰特到300兰特之间(约合3.8元到114元人民币),相比当地其他电商平台拥有一定价格优势。
Temu通常不会自建物流,而是采用和第三方物流服务商合作。Temu在南非的物流合作方是Fastway,送货时间需要6到20天,比其他地区的物流时效有所延长。但为了留住用户,Temu表示,如快递在20天后才到货,消费者可在48小时内获得20兰特积分(约合人民币7.6元)。
图源:界面新闻
作为非洲的第二大经济体,南非电商市场有着巨大的增长空间。据datareportal数据显示,截至去年年初,南非有超七成的人使用互联网,这当中有很多都是年轻人。预计到2025年,南非电商用户将达3340万,电商渗透率达53.1%,有望成为非洲规模最大的电商市场。
但Temu在南非不是没有对手,当前已有非洲第一大电商Jumia、老牌电商平台Bidorbuy盘踞,Shein也早Temu一步攻入该地区。
不仅如此,亚马逊计划在今年上线南非站,南非互联网巨头Naspers也已宣布,将加大对旗下电商平台Takealot的投资。
截自微博
值得一提的是,据SimilarWeb发布的数据显示,2023年12月,Temu的独立访客数量达4.67亿,与Aliexpress持平,排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一。Shein拥有1.723亿用户,排名第三。
而在六个月之前,2023年6月,在这一排行中,Temu还只位居第四,在全球拥有2.263亿用户。当时排在Temu之前的依次是亚马逊(23.45亿)、Aliexpress(4.218亿用户)和Shein(2.513亿用户)。这意味着,在半年之间,Temu的独立访客数量飙升了106.4%。
据《晚点LatePost》2023年11月报道,Temu曾在2023年初顶下全球160亿美元的GMV目标,但最终预估2023年完成140亿美元GMV。与此同时,Temu为2024年定下了一个颇为激进的GMV(成交额)目标——300亿美元,是2023年的两倍还多。
图源:亿邦动力
随着业务扩张,Temu也在着力解决物流问题。据36氪报道,Temu与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等世界著名船公司展开合作,将通过海运快船形式,解决跨境电商物流问题。
Temu卖家可选择提前备货或根据实际订单发货的两种模式。此后物流链路分为三部分,先是国内头程,将商品发往国内仓库;再就是干线运输,由Temu从国内仓通过极兔、云途等物流服务商空运发至海外转运枢纽;然后再经第三方物流合作方如UPS、DHL等完成到海外用户手中的尾程配送。
另据雷峰网报道,Temu近期正在和极兔洽谈新的合作,极兔将不再为Temu提供“端到端”的全链路解决方案,而是专注尾程服务,具体合作细节仍在商讨中。知情人士透露,早在2023年10月底,极兔几乎结束了与Temu端到端的小包合作。同时,极兔在新加坡成立跨境公司,和Temu开展其他形式的合作。
双方此番合作早有端倪。在2023年5月的订单统计中,极兔在Temu平台的订单份额达到20%,以每天10万单的成绩位居榜首。然而到了11月,极兔的排名下滑至第三位,每日订单数量也降至不足10万单。
