春节不仅是阖家团圆的佳节,也是消费爆发的高峰,品牌春节营销如何将消费需求与年味场景融合,抓住CNY节点实现声量销量齐爆发?近日,快手磁力引擎联合天猫打造“这年我来办”整合营销,携手明星、达人带动全民“秀花活”,营造浓厚的过年氛围,助力天猫年货节快速引爆声量,激发消费热潮。活动期间,“腊八老铁燃爆夜”明星、达人直播吸引了超过5000万人次观看,#这年我来办 话题相关作品播放量近20亿。
趣味比拼年味不能停,花式植入年货强种草
过了腊八就是年,家家户户忙着迎新年、置年货。这场腊八夜的直播中,谢娜带领的“公主吹泡泡队”与宝石老舅带领的“野狼disco队”,围绕“送礼有心意”、“新中式穿搭”、“新年开运妆”、“多元化年味”四个主题展开趣味比拼,为直播间观众种草年货好物,陪伴大家更好地迎接新年。
面对即将到来的甲辰龙年,直播间的对决融入了龙年元素,营造新年氛围。带“龙”字的歌曲接龙,“新年战袍”穿搭T台秀,为物品画“新年开运妆”,合作多手写“龙”字……宝石老舅还献唱《野狼disco》,与老铁一起“画个龙”,丰富内容让直播间里欢笑不断、年味不停。
直播过程中,快手达人通过直播连线的形式参与游戏,加入谢娜或宝石老舅的战队。每个环节中,主持人携手两位明星队长,结合环节主题推荐来自天猫的多元年货好物。直播看点从天猫快手官方直播间延续到达人直播间,带动更多老铁共度燃爆夜。据统计,“腊八老铁燃爆夜”直播总场观超过5000万人次,最高用户观看数近160万。
全民参与引爆品牌声量,释放独特春节营销价值
春节营销不仅要契合年味主题,还要在竞争激烈的流量场中实现声量突围。除了“腊八老铁燃爆夜”,快手磁力引擎还携手天猫推出“这年我来办”话题挑战赛,多维推高天猫在快手全站的声量。
“我是庄小周”和“逆袭丁姐”作为挑战发起人,分别代表“年货办二代”和“年货老司机”,演绎办年货有妙招,聚拢首波关注流量。快手矩阵达人逐一应战,推动天猫“这年我来办”话题短视频全域霸屏,以及天猫年货节的声量快速引爆。两位发起达人还发布战队专属魔表,激励全网用户参与互动创作,持续提高话题讨论度。截至1月19日,#这年我来办 话题相关作品播放量近20亿。
此外,快手在站内上线天猫年货节专题页、直播间小铃铛等商业资源,为天猫年货节端内活动高效引流。
通过“话题预热+直播爆发+持续发酵”全链路营销动作,此次快手磁力引擎与天猫携手打造的“这年我来办”春节营销项目,携手明星达人为天猫年货节定制爆点事件,实现燃爆夜直播观看人次超5000万,“年货不能停”等多个话题登上快手热榜。
凭借流量势能与特色内容策划,快手已成为品牌CNY营销的重要场域。春节期间,快手用户内容创作热情爆发,娱乐、生活、美食等内容格外受老铁青睐,用户消费也迎来高峰,为品牌营销提供内容沃土。快手磁力引擎也将持续深入挖掘用户价值与内容价值,携手更多品牌探索营销新解法,解锁新年新生意。
