2月28日消息，根据科技市场独立分析机构Canalys的最新研究显示，由于上一季度强劲的消费势头持续，拉丁美洲智能手机市场在2023年第四季度增长了20%出货量。这一增长主要是由旨在补充库存的强化品牌和渠道举措推动的。再加上主要国家社会经济稳定的恢复，提振了消费者信心并刺激了假日销售旺季的消费。2023年全年，市场增长2%，总量达到1.189亿台。该地区在2023年下半年出现复苏迹象，抵消了前两个季度的下滑，这主要是由于有利的设备更换周期。
Canalys拉美地区高级顾问MiguelPérez表示：“2023年第四季度，三星在拉丁美洲处于领先地位，但其市场份额自2014年第四季度以来首次跌破30%，因为小米、传音和中兴等挑战者品牌推动了入门级产品的销量。”在卡纳利斯。“与一些抢占该地区市场份额的中国品牌不同，三星和摩托罗拉已经调整了其长期战略。他们已经从入门级和低端细分市场以销量为中心的方法转变为通过业务细分优先考虑盈利能力。三星现在通过A系列、GalaxyS和GalaxyZ瞄准中高端和高端市场，而摩托罗拉则通过与主要运营商和零售商建立牢固的合作伙伴关系来巩固其第二名的地位。尽管中低端市场的主要销量是由E和G系列推动的，但它也凭借其Edge和可折叠剃须刀系列在高价值领域取得了进展。”
图源：Canalys官网
Pérez补充说：“除了头部厂商之外，其他厂商在推动2023年第四季度同比增长20%方面也功不可没。比如，小米等品牌加强与墨西哥和哥伦比亚运营商的联系，并重视在巴西和中美洲的扩张，助其保持了增长势头，实现42%的增长。在中美洲，加勒比海和厄瓜多尔等新兴市场中，传音旗下的Infinix和Tecno品牌瞄准注重性价比的年轻消费者，实现188%的惊人增长。值得注意的是，苹果20%的同比增长主要得益于其在巴西和墨西哥出货的成功，这两个市场占iPhone15系列出货量的85%。在前五名中，中兴和荣耀的出货量都实现三位数的增长。中兴恢复对其主要市场墨西哥的大量出货量，并扩张了在中美洲、加勒比海和秘鲁的业务。同时，荣耀在2023年延续了上个季度的增长势头，展示了强大的库存管理和针对运营商和主要零售商的重点渠道战略。”
Canalys预测，尽管拉美地区面临持续的社会经济挑战，但2024年该地区智能手机市场仍将实现3%的增长。这种温和的增长得益于该地区持续的利率调整，旨在抑制通货膨胀并提振消费者信心，从而刺激消费。此外，更合理库存状况有利于新机型的推出。在中低端市场，新兴品牌将继续强调价格亲民这一重要的价值主张，并通过更换疫情期间购买的设备来推动销量。而头部企业将通过实施AI驱动战略和增强渠道伙伴关系来巩固自身地位，以抢占高端市场更多份额。
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值得一提的是，在东南亚地区，Canalys公布的数据显示，2023年第四季度，东南亚地区智能手机市场同比增长4%，达到了2380万部。三星在东南亚市场保持领先地位，市场份额达到18%。传音首次排名第二，占据了16%的市场份额。小米和OPPO在该地区的市场份额均为15%，小米同比增长44%，而OPPO同比下降27%。小米通过减少机型数量成功整合其产品线，为主力机型提供了有竞争力的定价，从而提振销量。相反，尽管OPPO在高端化战略的推动下，品牌推广方面有所改善，但由于缺乏针对超低端市场的产品，其在市场竞争方面遇到挑战。
Canalys预测，2024年东南亚地区智能手机出货量将增长7%。2021年出货量激增很可能导致许多消费者在2024年更换设备。然而，由于高利率和通货膨胀，导致消费者将推迟购买新设备，因此厂商对于2024年的需求预测持谨慎态度。
