【中国电商网】4月3日消息，伴随着春夏季节的到来,春日焕新的需求持续释放消费活力,带动服饰行业进入市场旺季。为助力服饰产业带商家抓住春夏爆发机遇,3月29日,快手电商走进广州市白云区大源村,举办快手电商广州服饰产业带招商会·大源村站,携手快手产业带服务商广州蓝微、大源电商协会及服饰商家等多方角色,分享快手电商服饰生意发展的新风口、新机遇、新政策。
2023年,快手电商商业规模持续扩张,全年GMV规模突破1.18万亿,Q4电商GMV同比增长29.3%。在生意大盘繁荣发展之下,快手电商女装行业持续增长,动销商家数同比增长150%。
同时,在春夏季节内,服饰行业消费潜能进一步爆发。《2024春夏快手服饰潮流趋势报告》显示,2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23%,月均同比增长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨,Q1同比增长31.7%,消费诉求大量释放。
为助力商家把握营销机遇,招商会上快手电商从商家经营模式、货架场发展、数字人直播等多维度入手,细致讲解了服饰商家经营的新机会。
当前,快手电商内自播型商家、达人分销型商家、短视频型商家、货架型商家四大核心生意模式,为各类服饰商家拓展了生意增长的多样可能。例如,快手电商内多层级、大体量的服饰达人资源,能够助力商家快速打入市场,构建稳定分销渠道。
此外,泛货架场景的增长,为服饰商家打通了“人找货”的生意链路。泛货架涵盖了商城、推荐、搜索、店铺等多经营场景,为商家带来确定性生意。2023年1月-6月,女装行业泛货架GMV占比提升27%。在用户搜索量上,2023年春夏月均搜索服饰相关内容的用户近1亿,同比增幅47%。
同时,为助力产业带内源头商家跨越经营门槛、降低成本,快手电商也在招商会上介绍了数字人直播AIGC产品“女娲”。快手女娲数字人平台能够支持商家24小时“日不落”直播,降低直播成本,并以高度拟人化互动和定制内容脚本能力,提升用户体验,拉动转化。
除了实用经营方法论和平台产品支撑,快手电商也向服饰商家推出了多维度政策扶持。对于新商家入驻,快手电商打造了全年百亿级别的新商冷启流量扶持,还有大商定向、斗金计划向商家提供增量GMV返点激励。
在全域经营中,扶摇计划将为商家提供定制大场流量激励,引爆计划将为商家直播间的爆单成交带来额外流量扶持。扶摇计划将打通自播和达人分销的流量池,并提供专属流量。对于短视频挂车,逐日计划将针对直播间爆款返场短视频挂车进行流量加持。此外,快手电商还推出退货运费补贴权益、物流保障权益、货架免佣权益等,助力新商家快速扎根平台。
2024年,快手电商还将依托春上新、夏上新、618大促等多个节点,结合不同类目女装爆发趋势,为女装行业打造多样化营销活动,塑造行业流量高光,推动服饰商家提升曝光。作为服饰行业的重点产业带,快手电商将重点发力广州服饰产业带,打造产地名片,撬动优质供给。在即将到来的春夏季节中,推动更多广州源头商家实现高效经营,收获生意增长。
