【中国电商网】5月14日消息，随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展,越来越多国货品牌在市场竞争中突围,受到广大消费者的青睐。在5月10日第七个“中国品牌日”到来之际,快手磁力引擎联合中国广告协会以及2024快手磁力大会上公布的年度影响力品牌,共同发起“挺国货品牌”活动,讲好中国品牌故事,助力国货品牌长效经营。
在北京、上海、深圳、杭州、长春、青岛等城市核心商圈的LED大屏上,飞鹤奶粉、OPPO、韩束、珀莱雅、RIO、云南白药、宜婴、一汽红旗等一众国货品牌被看见,在持续“霸屏”中彰显国货品牌的力量。
全面赋能激发国货势能,持续释放IP价值
近年来,越来越多国货品牌创新求变,在激烈的市场竞争中占据一席之地。对国货品牌来说,想要借势国货崛起浪潮,实现长足发展,需要紧密和消费者“玩”在一起,在消费者广泛聚集的阵地,持续用大众喜闻乐见的短视频、直播等内容形式讲好国货故事。
作为拥有7亿活跃用户的国民级短视频直播平台,凭借丰富的创作者生态、独特的信任社区基因,快手已逐渐成为品牌不可忽视的挖掘增长力的重要高地。如今已经有越来越多国货品牌借助快手营销服务平台磁力引擎,实现生意的全链路经营,将内容营销、品牌力经营、品牌生意增长融为一体,获得更长效的经营价值。
对国货品牌而言,在信息爆炸的当下,抢占用户注意力十分关键。磁力引擎依托大型IP项目,能很好地为国货品牌带来超强曝光与精准的人群触达。在今年举办的“一千零一夜”老铁联欢晚会中,RIO便选择快手这一超级盛典深耕下沉市场,强化其品牌的国民认知度。通过深度内容植入,持续高势能传播“强爽开,好运来”这一品牌理念,加深用户心智触达,打造RIO强爽锦鲤符号,成为新年必选饮品。活动期间RIO品牌声量急速攀升,登顶食品饮料品牌榜榜首。
不仅如此,此前国民品牌一汽红旗独家赞助的周杰伦“哥友会”同样成为轰动全网的爆款营销事件,直播仅75分钟2883万人预约、最高同时在线人数超1129万、24小时累计观看人次超6.7亿。红旗品牌通过借势“周杰伦效应”,获得百亿级曝光,让全新红旗H5这款定位B+级智慧豪华轿车,完成了一次面向年轻消费群体的国民度品牌心智触达。
借助与快手超头部IP合作的大曝光,众多国货品牌不但实现了破圈,还实现了人群规模性增长,同时借助快手平台成熟的营销链路也将优质的流量不断向品牌官方快手号、经销商矩阵号等私域进行输送,帮助品牌快速完成粉丝沉淀和线索转化等效果的提升。
在多元创新互动玩法中,打造国货品牌独特印记
随着90后、00后成为消费主力军,国货品牌需要和年轻人更高频的“对话”,在互动中传递品牌理念,与消费者产生情感共鸣。随着短剧的持续走热,越来越多国货品牌在短剧营销上跃跃欲试。此前,OPPO便选择快手联合推出植入短剧《月白之时》与定制短剧《我绑定了爱情系统》。其中,植入剧《月白之时》播放量突破4.4亿,多场景植入并强化了OPPO Reno11的品牌特点,从开篇到结局,“能够带来幸运”的品牌理念不断被强化。品牌选择与自身调性相符合的短剧进行深度合作,不仅能获取持续流量并实现破圈,也有利于在消费者心智中沉淀品牌影响力,提升品牌价值。
除了新兴的营销方式,磁力引擎平台在营销内容与互动玩法上也在不断迭代,为国货品牌搭建更契合的营销场景。在今年春节期间,飞鹤奶粉选择快手合作“超有意思直播间”,打造“聪明宝宝闹龙年”特色直播活动。直播汇聚了“尔滨”与《繁花》两大开年“顶流”,集结来自全国各地的萌娃展开PK赛,打造出亮点满满的爆款直播间。最终直播总观看次数突破7300万,助力飞鹤奶粉在春节营销节点实现强势曝光,生动传递了飞鹤品牌为宝宝健康成长全方位助力的品牌理念。
在“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”中,快手与红旗基于高引力“方言+音乐”主题,再次打造全网高声量事件。通过产品与内容的深度融合,造势红旗HS3“大有可为”的心智立意,为红旗品牌持续增强影响力。通过线上+线下联动,融合城市PK,唤起人们对家乡的热爱,吸引更多人为家乡上分,使产品巧妙融入并占领用户心智,新车热度火爆出圈。该项目最终收获全网曝光56亿,直播24小时累计观看人数2.41亿,全网热搜269个。
借助快手,越来越多国货品牌正一步步走出传统格调的束缚,与时代主旋律同频共振。一方面,老国货品牌通过品牌升级与转型来吸引消费者,通过挖掘品牌历史和文化价值,创新产品和营销方式,使品牌更具活力和吸引力;另一方面,新国货品牌则更倾向于强调产品的创新性和个性化特点,迅速扩大品牌知名度和市场份额。
在2024磁力大会上,快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示,已经有越来越多的行业在快手实现生意的全链路经营,从而获得了更好的转化、更佳的体验和更长效的经营价值。不仅如此,快手还运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路,在素材的生产、理解、分发和承接上,提供全链路解决方案,助力企业提升经营效率。无论是全链路经营还是智能化经营,对国货品牌而言,都是蕴藏着无限可能的机遇。
中国广告协会会长张国华表示,快手是个充满活力与创新的平台,国货品牌在快手上能够得到更好的塑造和展示,品牌的故事、理念以及所承载的中华文化将得以更好地传播。值此510中国品牌日到来之际,中国广告协会希望快手这一平台,成为打造传播国货品牌的快手,成为助力国货品牌健康成长的快手。
蓬勃发展的国货品牌背后,有品牌的拳拳匠心,也有属于中国的独特文化印记。无论是老牌国货还是新兴国货品牌,快手都将为其提供充足的流量场,高度契合的内容场,激发生意增量,在长效经营中将品牌价值更大化,讲好国货故事,让更多国货品牌被看见。
