赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？
临朐县山旺镇，一座著名的“中国古生物化石之乡”，独特的火山灰土壤和优质山泉水，孕育了“山旺大樱桃”和“金鸽山小米”等农业特色产业，山旺镇以红色党建引领、橙色体系共建、黄色资源串联、绿色规范发展、青色人才引育、蓝色数字赋能、紫色文旅加持的山旺电商“七彩云播”品牌，打造出了多元化、集约化、链条化的电商产业封闭环，全景式绘就推进乡村全面振兴的“七彩图”。
“红色”党建引领，开启直播电商行业新征程。山旺镇地处临朐县东北部，总面积108平方公里，辖6个社区党委、党员1600余人。上世纪80年代党员带头学习种植樱桃，打造“樱桃红”党建品牌，经过近40年的发展，山旺大樱桃品种多、口感好、上市时间早。山旺镇因地制宜，把握产量优势，以“党建+直播”互促互融，成立由镇主要领导、社区党委书记、建制村负责人以及镇供销社、农商行、合作社等13部门组成的山旺大樱桃党建联盟和山旺镇大樱桃直播电商基地党支部，夯实组织堡垒，联享阵地资源，联心共同发展。部分基层党支部书记、挂职第一书记等与新媒体电商的深度融合，蹚出“直播带动产业、线上助力线下”的“线下+电商”融合发展新路子，将“樱桃红”党建品牌深嵌田间地头，“党建红+邮政绿”服务于樱桃消费季助农直播活动中，更进一步推动樱桃产业发展。
“橙色”体系共建，耕耘直播电商行业新希望。“樱势而上，更好山旺”，山旺镇建立电商直播基地，合力搭建农村电商平台，助推电商产业集聚、发展电商直播经济、培育农村电商人才。打造了占地面积 11000平米的电商中心，涵盖直播基地、市场销售中心、快递物流中心、农业社会化服务中心、农产品质量检测中心、恒温冷库、分拣包装房等20个功能区。目前，电商直播基地樱桃展销区、发货区、直播带货区分布合理，实现采货、分拣、包装、直播、发货“一条龙”集约化服务。电商主播独立“操屏”，活跃于樱桃交易市场、樱桃大棚、室内直播间等直播场地，现场感强，吸引力大。2023年以来，山旺电商直播基地线上直播销售额超1.6亿元，被评为“省级优秀电商直播基地”。
“黄色”资源串联，激活直播电商行业新引擎。山旺镇物产丰富，金黄的小米、金灿的玉米、灿黄的油桃等资源不胜枚举，根据农作物种植、上市时间，制定电商销售12个“月度销售主推品”，利用“片区化、融合化”的发展思路，挖掘“土地”的资源、放大“产量”的优势、做响“特色”品牌，根据区域产业发展布局，划分了樱桃、小米、瓜菜、油桃4大产业，促进电商助农新渠道，带动产业规模稳步提升，促进发展模式转型升级。山旺樱桃、油桃、甜瓜、小米、地瓜、五谷杂粮、黄金米面条、芝麻丸、酱油醋、鹅肥肝、奶粉、蚕丝被等当地好品成为电商“新宠”，带动农业产业多元化发展，使每亩土地增收8-10万元，让百姓口袋鼓起来。山旺镇被评为“全国特色产业超10亿元镇”。
“绿色”规范发展，延伸直播电商行业新链条。作为电商的后台中心区域，山旺镇大樱桃交易市场规范管理、诚信经营，产业链条细化，从果农摆摊、客商代办抓货分批次入场，到市场管理员车辆引导有序，地磅称单清晰，快检中心团队监督，市场价格秩序保持稳定，电商经济带动山旺樱桃产业全链条发展更火更旺。同时，直播带货、一件代发，注重售后服务，扫码追溯，有效保障客商满意客户放心，直接促进源头管理，实行生产资料、种子、化肥统一提供，达到飞防管理和绿色食品标准化生产。目前，市场日销售走量达50万斤。电商直播基地直播网红“樱桃皇后”“朐城御果”“绿里农家”等主播，注册公司“微创业”，带动了大樱桃交易市场“社区微业”发展，抓货经纪人、选果分拣工、打包工、装卸工、清洁工等岗位，吸引周边城乡妇女和富余劳动力纷纷加入，一名普通女工每小时20元，日薪赚到200元，主播月薪更多达1万余元。
“青色”人才引育，注入直播电商行业新活力。互联网时代是粉丝的时代。山旺镇坚持人才、特别是青年人才是第一资源的发展理念，推出“智慧兴农服务驿站”和“创业创客实践基地”等一系列促进年轻人返乡留乡的新举措，完善电商各环节生态环境，为青年电商人才提供设备及场地。先后与山东管理学院、山东经贸职业学院合作，从直播电商三要素“人货场”入手，培训主播700人、独立主播100多人，年轻女性占70%，临朐县旺润果蔬专业合作社郭丽红以及王伟伟、林建等人脱颖而出，成为当地网红大咖。培养担当作为的优质青年和电商人才，组建30人种植专家队伍、100余名本土电商人才队伍和90余名销售经理人队伍，孵化电商企业10家，带动6个社区电商经济发展。“没有我剪不了的枝”的西上林村樱桃大咖杜立锋，帮助县内外樱桃种植户提升科学规范栽培与管理技能，促进产业增效农民增收。山旺镇实施“山旺青苗”计划，吸引200余名大学生毕业生和在外优秀青年回乡创业，推动樱桃产业绿色发展，电商“新农人”成为美丽乡村建设的“主力军”。
“蓝色”数字赋能，竞逐直播电商行业新赛道。山旺镇打造樱桃产业线上“智慧蓝”数据平台，开发“山旺镇农业社会化服务平台”微信小程序，提供农作物耕、种、管、收各环节的社会化服务；培育“数字化+”农业生产新业态新模式，发展乡村数字经济和电商直播销售新路径，以“仓播”“村播”“云播”“走播”“场播”“口播”等电商强大阵势，全领域全覆盖直播带货、促销团购。在电商直播基地，电商主播利用智慧平台数据优势，维系直播粉丝、分析直播数据、直播复盘、调整直播方案，让手机成为新农具、数据成为新农资、电商直播成为新农事。目前，电商直播基地与“乡村振兴一樱桃寄递品牌服务商”邮政、京东、顺丰以及抖音、拼多多等平台合作，优化物流体系，畅通销售渠道，实现樱桃消费季每日凌晨3点开始交易，12点前电商快递发货，24小时送达的鲜果专运，高峰期日销量达80万斤。
“紫色”文旅加持，展现直播电商行业新容貌。浅紫色的鸢尾盛开在浪漫的尧山，加之得天独厚的化石宝库，始发展电商和文旅的新型资源。以电商促文化振兴，发挥文化的软实力，通过召开座谈会、头脑风暴会等促进电商市场行业正规化、流程化、高端化。通过直播推介本地化石资源、尧山文化、红色文化，利用樱桃市场及周边樱桃种植基地发展大樱桃采摘，探索“考古研学+农事采摘+红色旅游”的产业发展模式，利用地理位置优势吸引潍坊周边游客到山旺镇体验绿水青山、多彩田园生活，助力文化资源为产业发展赋能。深化产学研合作，与齐鲁工业大学、山东农业大学等4家高校对接，探索樱桃深加工技术，开发樱桃酒、樱桃果汁、樱桃鹅肥肝等6种高附加值产品，共同推动樱桃产业蓬勃发展。深化景村融合、产村融合、农旅融合，建立黄金米、设施大樱桃种植基地，达到经营利益最大化，实现村集体与村民双增收。山旺镇被誉为“省级农业产业强镇”“市级乡村振兴齐鲁样板示范区”。
靓丽东大门，活力新山旺，彩练当空舞，今朝更好看。山旺镇将以“七彩云播”电商直播品牌为出发点，持续做好人才引留培育、线上销售拓展、数字场景应用、品牌优化提升等工作，助力电商销售“亿”路长虹，在促进樱桃产业发展、服务乡村振兴的路上做出更多山旺贡献。
（大众日报.大众新闻客户端记者 谭佃贵 通讯员 窦秀智 潘晨 卢相青 ）
