自古名山出名药,在物产丰饶的泰山脚下,泰山黄精以其独特的药用价值和营养价值,成为了市场上备受瞩目的珍品。如今,泰山黄精借助网络走出泰安岱岳区,成为全国人民的健康之选。
泰山作为黄精的核心产区,成就了黄精的卓越品质。以泰山黄精作为主导产业的国家级现代农业产业园,已形成国内最具规模的黄精种植、加工、销售全产业链生态布局,是泰山黄精全产业链的发起者和开拓者。作为现代农业发展的典范,国家级现代农业产业园以其先进的科技支持和精细化的管理模式,引领着当地农业产业的转型升级。
在泰安市岱岳区国家级现代农业产业园的大力支持下,“岳来香”区域公用品牌应运而生,凭借其卓越的品质和口碑,迅速在市场中崭露头角。自去年泰安市岱岳区人民政府新闻办公室正式公布“岳来香”为区域公用品牌以来,以岳来香为代表的特色产品逐步拓展到全国市场,赢得了消费者的广泛认可。岱岳区是中华文明大汶口文化的发祥地,拥有6000多年的历史,西汉时期的淮南王刘安就在此留下了“中央之美者,有岱岳”的咏叹。如今,“岳来香”不仅代表了泰安农产品的卓越品质,更成为了泰安岱岳区农业发展的崭新名片。
为了让更多消费者认识浑身是宝的泰山黄精、打响泰山黄精品牌知名度,响应“实施区域公用品牌发展战略,助推农业高质量发展”的号召,提升“岳来香”区域公用品牌的影响力和品牌力,促进泰安岱岳区黄精产业的高质量发展、讲好国家现代农业产业园故事,岱岳区农业农村局联合阿里巴巴集团通过数字化营销手段,结合互联网种草营销方式,在5月28日至6月18日期间成功举办“寻味岳来香·黄精越千年”——2024泰安市岱岳区泰山黄精推广大赛和源产地溯源直播活动。
多元平台联动,全网种草引领黄精潮流,市场认知度飙升
本次活动邀请专家、媒体、达人等,在微博、微信、抖音等平台,面向全国消费者推广“岳来香”区域公用品牌,强化泰山黄精“药食同源”的消费者认知,传递“道地泰山 核心产区”的源产地特色,种草“仙余粮”当地特色品牌及产品,借助阿里官方直播账号“超级吃货”和乡村振兴知名主播“团长mr”深入现代农业产业园和种植基地,溯源泰山黄精道地属性,助力黄精产品电商销售,拓宽网络销售渠道,走出精品化、品牌化发展道路。
自黄精推广大赛启动以来,众多用户积极在多个平台上自发推广泰山黄精产品。其中,抖音话题#寻味岳来香黄精越千年#,话题总播放量达807万次,共发布170个黄精产品相关视频图文作品。而在微博平台上,#泰山脚下长出黄金#话题量超1亿次,发布内容阅读播放量高达3400万次。整个推广活动如火如荼,亮点频现,极大地提升了泰山黄精的市场认知度。通过抖音平台的短视频大赛,结合微信、微博等社交媒体的广泛传播,美食达人共同参与,形成了强大的规模效应,有效提升了消费者对于泰山黄精的认知和兴趣。
直播溯源展现道地属性,达人营销宣传黄精魅力
数乡宝藏旗舰店作为阿里巴巴数字乡村助力农产品上行的重要渠道,通过精选爆款产品,完成了入驻、销售、营销的一体化链路。本次活动与知名乡村振兴主播“团长mr”共同携手,成功签订了产品销售和品牌推广合作协议。同时,还邀请了阿里官方直播间“超级吃货”(5000万粉丝)前往当地种植园进行溯源直播,为观众详细讲解黄精的制作工艺、生长环境,并直播采收过程,全方位展示黄精的百科知识。直播活动吸引了大批观众的观看,使品牌在短时间内获得了更广泛的宣传推广,实现了销量和声量的双赢。
直播时提到,泰山是“五岳之首”,具备丰富的矿物质,其气候和地质条件,为泰山黄精提供独特的生长环境,赋予了它非凡的品质。超级吃货官方账号和团长mr深入泰安,探寻并直播了泰山黄精的种植、加工和药用价值,通过线上直播的形式将“岳来香”这一区域公用品牌推向大众,让更多人了解和爱上了泰山黄精,共同为泰山黄精产业的发展和乡村振兴点赞助力。
本次活动借助直播电商平台和阿里官方资源,成功实现了与泰山黄精现代农业产业园的有效联动,并与线上销售渠道和直播渠道建立了长效的合作机制。这不仅为泰山黄精的品牌建设和产业推广打开了新思路,也为国家级现代农业产业园的持续良性发展提供了新范式。
电商直播助力销量腾飞,焕发千年黄精新活力
在推广过程中,活动主办方还利用了挂链策略,直接赋能销售和招商,实现了品牌推广与销售效果的完美结合。在微博、微信社群以及抖音的推广活动中,设置了与“泰尚黄精”相关的产品链接,让对黄精感兴趣的消费者在微信社群、微博平台、淘宝直播和抖音上轻松获取产品信息,还能直接下单购买,极大地提升了转化率和用户体验,成功地将品牌推广与销售紧密结合,实现了品效合一的目标。
随着“岳来香”公用品牌的推出,岱岳区的农产品迎来了进一步的推广机遇,其知名度和市场竞争力显著提升,成功凸显了岱岳区农产品健康生态、品质优异的特点。泰山核心产区的黄精,作为自古以来享有盛名的道地药材,于2017年成功获批国家地理标志商标,标志着泰山四大名药特色经济的蓬勃发展,逐渐为公众所熟知。
如今,岱岳区农产品正以其独特的现代农业魅力吸引着世界的目光,并以先进的产业智慧让黄精与时俱进焕发活力。黄精产业先导者泰尚黄精,不仅传承了千年的黄精文化,更融入了现代科技与创新精神。基于对代代传承黄精的致敬与创新,结合古法与现代科技,研发出多种黄精产品,如黄精茶、黄精糕等。这些产品不仅保留了黄精的原始风味与营养价值,更融入了现代人的口味与需求。其独特的制作工艺更是将黄精的药用价值发挥得淋漓尽致,让人们在品味美味的同时,也能感受到流传千年的健康力量。
展望未来,泰山黄精将继续依托国家级现代农业产业园的优势资源,不断提升产品品质和市场竞争力。本次推广活动虽告一段落,但如泰尚黄等核心产业区企业仍将继续加大宣传推广力度,让更多的人了解泰山黄精的卓越品质,为泰山黄精的未来发展注入新的动力。
