【中国电商网】7月24日消息，2024巴黎奥运会临近,奥运氛围愈加浓厚。作为2024巴黎奥运会持权转播商,快手在奥运期间将全线整合平台的内容生态和商业生态资源,一方面为用户带来传火炬、看赛事、猜胜负、玩游戏等趣味互动玩法,以及集全场次赛事点播、多元创新自制内容、丰富UGC内容等于一体的超级内容矩阵,打造全民追奥运“云主场”;另一方面,也将联动平台内电商、本地、商业化等全线商业生态的品牌、商家,为用户带来观赛福利和金牌好货,开启一站式追奥运“消费场”,以“体育+”模式携手用户、品牌、商家共享巴黎盛会。
沉浸互动、全景内容,打造全民追奥运“云主场”
作为深受国民喜爱的短视频直播平台,快手在大型赛事、版权赛事运作方面经验丰富,此次巴黎奥运会,快手将继续基于版权赛事内容,提供更为丰富多元的奥运内容与互动玩法,为用户打造“上快手、追奥运、赢好礼”的“巴黎盛会”新体验。为方便用户一站式观看奥运、“参与”奥运,快手重点打造了“奥运频道”主会场,整合开幕、赛事、赛程等奥运讯息,传火炬、竞猜、热门挑战等互动玩法,以及金牌好货、超值折扣等消费专区,为用户提供从预热期、活动期到收尾期的全周期陪伴,满足用户从内容到消费的全链路需求。
在互动玩法方面,快手在奥运倒计时阶段就率先上线了“传火炬赢大奖”分会场,以趣味玩法掀起全民云上传递“火炬”热潮。截至7月22日,已有近6500万用户在快手成为“火炬手”。在奥运正式开幕后,快手还将全方位呈现开幕式精彩片段、赛程信息、奖牌榜等赛事内容,并通过“夺金时刻”和“夺金早报”再现运动员夺金精彩瞬间,同时释放抢冠军福利红包雨,用户也可以通过评论动效彩蛋、特殊点赞图标为健儿加油。不仅如此,“追奥运、玩游戏”小游戏专区也已经上线,为用户带来更沉浸的参与氛围。
同时,快手还将发起全民互动、趣味竞猜活动,超有梗的“AI小快”也会在多场景中与用户展开互动、为用户提供赛事结果预测,开启不同以往的智能奥运新体验。此外,在参与主会场、传火炬、竞猜以及夺金时刻等互动过程中,用户均有机会赢取金豆,金豆不仅可以兑换礼品,还可在电商及本地会场中消费使用。
在奥运内容方面,为了全方位满足用户的追奥运需求,快手针对赛前到赛事期全周期,推出多重创新内容,打造集全场次赛事点播、多元创新自制内容、多种互动玩法以及丰富UGC内容等于一体的超级内容矩阵,以及由知名运动员、人气明星、知名主持人、专业大咖、快手达人等组成的重磅嘉宾阵容,为用户带来更趣味和沉浸式的追奥运体验,探索奥运赛事内容呈现新方式,以“新、热、快、全”的奥运内容,让用户一站式享受奥运魅力。
值得一提的是,作为2024巴黎奥运会的持权转播商,7月24日-8月12日快手将通过点播的方式,全程播出奥运会赛事精彩内容,同时还将邀请知名体育评论员、奥运冠军、明星等嘉宾做客演播室,带来专业解说、深度讨论和独到点评,通过24小时不间断精彩呈现,陪伴用户全天候纵享巴黎奥运各项精彩赛事。
在运动员方面,快手将携手苏炳添、谢震业、张雨霏、巩立姣、李雯雯、石宇奇、陈雨菲、王昶、郑思维、黄雅琼、张博恒等运动员,在快手平台发布独家短视频,记录各自的巴黎奥运之旅,带用户们感受一线视角下的奥运。不仅如此,运动员们还将于赛后第一时间在快手开启个人直播,与明星、达人连麦,和粉丝们分享赛事感受,畅聊奥运趣事。同时,杨倩、张国伟、邹市明等运动员还将助阵快手独家奥运节目,邓亚萍、何冲、林丹、刘湘、魏秋月等运动员则将在巴黎陪伴快手用户一起追奥运。
在自制IP方面,快手推出冠军前方观赛内容《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》,冠军访谈节目《冠军来了》,赛事资讯栏目《巴黎早上好》,体育题材短剧《造浪少年》以及《娱乐6翻天·体娱一家亲》等多款自制节目,带用户充分感受奥运氛围,享受更多乐趣体验。
在衍生IP方面,快手推出的《新新运动会》则覆盖运动艺术展、嘉年华和竞技赛,将以潮流艺术涂鸦、体娱明星现场Liveshow、趣味运动会以及公众开放赛等丰富内容,带全民运动乐趣。
场景融合、多方参与,开启一站式追奥运“消费场”
在发力奥运内容、升级互动玩法的同时,快手还将进一步整合平台商业生态资源,创造全新的一站式追奥运超级“消费场”,助力品牌和商家获得生意新增量。
在全场景融合方面,快手将打造17天×24小时不间断超级直播间,该直播间将整合精彩的体育内容、奥运衍生IP节目、品牌商家直播间、本地生活团购直播间等多种内容形态,以及聊天、竞猜、看比赛等互动场景,同时融合直播关注、小黄车挂车、团字等转化形式,为用户提供一站式的观看体验和消费场景。该直播间将从7月26日开始,通过快手账号@一起看奥运 为用户呈现。
在电商方面,快手通过“冠军店计划”为品牌商家提供政策保障和流量扶持,截至目前已经有约2800家商家报名参与。用户可以在“金牌好货”分会场,购买品牌尖货以及超值折扣商品,特步、安踏等众多品牌商家也将在直播间为用户送出大量惊喜福利。此外,快手超级品牌日等品效IP也将在奥运期间升级玩法,助力品牌实现声量爆发和生意繁荣。
本地分会场则是围绕用户观赛消费需求,在奥运、暑期、七夕等关键节点,向用户推出具备极致性价比的团购好货,同时面向用户发放补贴券。截至目前,已有上万家商家参与到本地分会场的相关大促活动中,而快手也将通过磁力本地推等商业产品,进一步提升本地商家的经营效率。
在平台内容生态持续繁荣、商业生态日臻完善的背景之下,本次巴黎奥运,快手通过内容和商业的融合,吸引了众多品牌参与到奥运中,一起为用户带来优质内容、趣味互动以及福利等。2024巴黎奥运会启幕在即,快手将全面释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力,携手用户、品牌、商家等共享巴黎奥运超级盛宴。
