8月20日,著名综艺节目制作人、导演车澈,顺利完成其入淘首秀,“以一集百”特邀国内百大潮牌,携重磅新品、明星联名,在直播间上演“国潮团建”,不仅如此,手握半个“哈圈”人脉的车导,更是摇来马思唯、KNOWKNOW、王以太、罗言等超人气rapper的自家潮牌,吸引了一众年轻潮人围观。
“车澈入淘”作为嘻哈圈、潮流圈共同关注的焦点,再次彰显了潮流文化,对于年轻人及潮流爱好者们的“致命吸引力”。数据显示,25-29岁的新潮Z世代为本次直播“消费主力军”。总场观达330万,其中近150万年轻“潮人”,在开播4小时前就早早蹲守直播间,“云City walk” 淘宝服饰联合车澈打造的潮流“街区”。
近几年,淘宝上涌现了越来越多的优质国潮品牌,“国潮”从小众圈层、流量密码,到承载越来越多的中国文化及精神内涵,已在全球范围内掀起热潮,年轻人对国潮的喜爱、认可,从“文化自信”早已变为“文化自觉”,通过国潮商品塑造个性、表达自我。每年8月的新势力周,作为淘宝最重磅的服饰大促,也是国潮服饰集体亮相的机会。
随着“淘宝大服饰全球包邮计划”上线后,今年的“新势力周”已然升级为“全球新势力周”,本次车澈与其创立的潮流文化IP“潮车间”入淘,也恰逢其时。来自全球更多地区的“国潮迷”们,都能享受到优质品牌、优质新品。据了解,车澈本人也表示,希望借淘宝这个平台及淘宝服饰“攒”的局,令潮流文化消费者,实现个性化自我表达。
据车澈团队介绍,车澈本次入淘的相关消息一经释放,引发了不少网友关注、讨论,截至目前,全网总曝光过亿,未来他们计划发掘更多国潮“潜力股”上淘宝直播间团建,为潮人们创造花样百出的直播新体验,同时,他们也认为,淘宝能够提供给“国潮们”稳健经营的土壤。
已在多平台试水直播带货的车澈,最终选择入淘开播,并“大费周章”邀请众多热爱国潮的创始人、主理人共创直播间,正是看中淘宝作为国民消费平台,具备多样化的直播生态、强大的服饰设计能力、海量明星资源,以及能够提供招商组货的支持、直播策划的帮助。
比如,本次淘宝服饰为“车澈首秀”预热,打造的线下潮流“街区”,精准洞察到“City walk”能够“捕获”年轻人的心,创新尝试了“潮牌市集”的发布形式,但不容忽视的是,形式背后须有海量商家、完善的供应链资源作为支撑。
借“车澈入淘”,从0-1塑造淘宝潮物节,也是淘宝服饰在潮流文化赛道上再下一子,平台通过“潮物节”IP为潮流商家爆款打造、新品抢跑以及消费者体验升级提供更多资源和空间,本次以热爱潮流文化、重视潮流内容的icon车澈为锚点,今后不仅将吸引更多潮流主理人、站外国潮品牌入驻淘宝,进一步优化年轻消费者触达潮流生态的最短路径,繁荣淘宝服饰的潮流文化生态,同时,也为淘内商家创造了生意增量。
“宇宙的尽头是带货,直播的尽头是淘宝”。从港剧演绎到音乐带货,再到“国潮集市”,各大顶流IP,纷纷入淘开播,淘宝有丰富的优质货品、稳定的供应链和丝滑的用户体验,成为机构、主播和品牌深耕于此的理由。
淘宝作为国民消费平台,拥有庞大的用户基础。每3个中国人中就有1个在淘宝买衣服,不少明星也在其列。近期谷爱凌穿的旗袍、王冰冰的新中式上衣、泫雅、柳智敏的露肩球衣,都不约而同来自淘宝。淘宝服饰不仅是明星私服,也是“国民衣橱”。
