“养娃先学习”。在科学育儿成为主流的当下,越来越多的新手爸妈在养娃的过程中,先反思自己,再行动。
相关数据显示,9成宝爸宝妈会主动学习专业的育儿知识,不断更新自己的认知体系,提升自己育儿能力和判断力。在面对繁杂的育儿产品,他们更注重产品的安全性,会为符合科学育儿理念的专业推荐而动心。
洞察当前消费趋势变化,「抖in宝贝计划·安心溯源季」IP进行全新升级,聚焦新生代爸妈科学育儿需求,整合多方资源,携手头部母婴平台宝宝树,以内容场与货架场的双向协同,为母婴亲子品牌提供完善的“种、收”经营场域。
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以“安心溯源”理念再造热点造新风
助推品牌强势出圈
本次专项活动中,抖音电商进一步发挥全域兴趣电商优势,依托平台营销资源联动母婴垂类头部达人、行业媒体、品牌等多方主体,以育儿热点造势+游学溯源的方式,助力优质母婴品牌打爆全域声量,实现品牌力和经营力的跃升。
1、热点话题造势,让科学育儿理念融入宝爸宝妈带娃日常
为了更好的传递科学育儿、安心溯源的活动理念,抖音电商创新提出「父母学堂」和「研系爸妈」新概念,并联动头部母婴平台宝宝树、垂类达人,共同打造 #一看就是父母学堂优等生、#研系爸妈育儿有多拼、#安心溯源季传递育儿理念。
邀请@我是机灵姐、@小然哥、@吕千寻、@三胞胎真善美等多位亲子母婴垂类达人,围绕活动话题共创育儿内容,透过具体生活场景,分享科学育儿理念,引发消费者情感共鸣。持续放大「抖in宝贝计划·安心溯源季」活动声量,为活动预热造势。
2、溯源游学团释放营销力,助推品牌破圈
在活动声势逐渐扩大之时,抖音电商将联合2位母婴垂类达人,组建溯源游学团。以vlog的形式,带领用户溯源金领冠、帮宝适等母婴品牌的源头产地、生产工艺、品质标准,探索优质母婴品牌背后的故事,加深消费者对于高质量母婴产品价值的理解与认同。让更多秉持科学育儿理念的母婴品牌能够直达用户,也为新手宝妈和优质商家们带来一场沉浸式的“安心溯源之旅”,让用户消费更安心。
育儿无小事,即使找到了答案,也需要拿出“做研究”的耐心,追根溯源,才能安心。溯源活动中,抖音电商从多种维度探究产品的安全性和具体的使用价值,输出优质的视频内容。在满足用户求知欲和探索欲的同时,将好产品的标准清晰传达给用户,助力更多优质母婴品牌快速沉淀品质好物心智,提升品牌形象和声量,为后续线上经营夯实基底。
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联动宝宝树打造母婴行业大事件
以赛事为媒,拓流量入口
在开拓流量入口方面,除了站内造势外,抖音电商携手头部母婴平台宝宝树,通过线上线下融合的立体营销策略,全方位种草目标受众,扩大潜在用户规模。在活动期间,「抖in宝贝计划·安心溯源季」创新打造「父母学堂」概念,与宝宝树专为中大童家庭举办的“星骑士·少儿平衡车竞速赛”亲子主题活动深度联动,持续为母婴品牌注入丰富而多元的曝光资源。
在线上,通过抖音话题活动、宝宝树站内专题等渠道,引导新生代父母们共同探讨#安心溯源季点滴与育儿心得,这也将为抖音商城全新IP“父母学堂”沉淀更多优质育儿知识;同时汇聚母婴行业优质品牌,为新手父母们带来一场沉浸式的“安心溯源之旅”,并推出溯源vlog与达人开箱视频等,以此来“验收”新手爸妈的学习进阶之旅。
线下,在赛事现场「抖in宝贝计划·安心溯源季」深度融合现场布景,通过抖音电商父母学堂专属展台及活动现场易拉宝、A字板、围布、刀旗、背景版等氛围物料中进行品牌露出,为品牌与消费者提供线下交流窗口,抢占用户消费心智。活动当天,现场共计比赛超过160场次,500+组家庭参加比赛,3000+人次出席此次活动,赛事通过线上直播引发用户关注,持续直播超过23个小时,全网直播观看量246w+。
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核心资源助推活动声量引爆
助推品牌生意爆发
要声量,也要销量。为提效品牌势能转化效率,抖音电商聚焦搜索、抖音商城等生意收口,开放站内核心资源位。提供阿拉丁搜索、直播间banner、商城奇异果等黄金资源,帮助品牌缩短生意转化路径,精准承接自然流量,高效转化高意向目标人群,实现生意跃迁;同时,在投放端将为品牌提供千川消返红包奖励,为品牌的后续经营提供加持。
「抖in宝贝计划·安心湖源季」立足新生代父母最本质的需求,深耕“安心育儿+安心产品”的双重氛围,以丰富的内容玩法重塑消费者认知,提升优质母婴品牌形象;以多元的货架玩法提效品牌经营,高效承接、转化品牌势能,带动品牌生意跃迁。
在满足了消费者“安心选购育儿好物”期待的同时,重塑消费者对母婴亲子产品的认知,引领母婴亲子行业消费趋势,为母婴亲子行业注入长效成长的动力。
未来,抖音电商也将继续创新更多营销玩法,为用户带来更多高质量育儿内容、优质安心育儿好物,为品牌商家提供生意增长新机会。
