作为粤港澳大湾区核心引擎,广州不仅具有全球领先的服装流通基地,更汇聚美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居等多个特色产业集群,是驰名中外的千年商都,也是国内最早拥抱电商的人群。今年4月到11月来看,广州区域淘系商家数量排名全国第一,电商交易体量全国第一,成为推动区域经济发展的新质生产力。
12月5日,阿里妈妈「增量2024客户私享会」走进广州,结合双11战绩复盘分析2025经营增长趋势,同时全新发布「超级品牌专区」,释放「产业带速爆计划」「全站推广」「万相台无界版」「淘宝秒杀」等重点产品的能力升级及权益,还有亿级操盘手保姆级实操指导、行业小二1v1店铺问诊,为广州商家带去生意爆发的专属锦囊!广州市商务局副局长吴伟华出席并为本次大会致辞,他表示近年来,广州积极实施一系列精准、创新的政策举措,推动电商产业实现更高质量、可持续的发展,此次携手阿里妈妈举办私享会,期待共同促进电商生态的繁荣发展。
广州市商务局副局长 吴伟华
01紧抓双11风向标品效双引擎助力商家赢战未来经营
双11盛况回归,高增长背后,又隐藏着哪些2025年最新信号?阿里妈妈市场部及品牌业务总经理虎豹盘点总结了淘系双11生意。
阿里妈妈市场部及品牌业务总经理 虎豹
双11期间,商家携手阿里妈妈,实现生意多维度高增长,淘系用户粘性持续提升,88VIP新增会员数实现两位数增长,年轻核心用户强势崛起,589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录,119个直播间成交破亿,商家在淘系发展生态中不断繁荣壮大。
以AI技术为驱动,阿里妈妈释放多波段抢种抢收、付免一体、品效联投三大红利,助力商家双11实现了好货爆发、人群破圈、直播爆发和生意强势增长!通过阿里妈妈全站推广、人群超市、竞争航线、超级直播等全链路品效联动,百万商家成交同比增长50%+,实现了超预期的爆发。
虎豹在现场表明:“在未来经营上,商家要仍要抓住阿里妈妈三大红利,进一步撬动生意增量”。尤其是品效联动的红利,在今年双11经营中,有超60%商家效果线ROI追投助力成交爆发。可以看到,越来越多商家借助全站品效推,打通从品牌曝光到成交转化的链路。通过超级全域通+手淘信息流的营销组合,多点位蓄力布局、强势联动,收获曝光与热销齐头并进。为助力广州产业带商家在淘系强劲增长中,阿里妈妈还推出专属超级拉新包,助力商家超前抢跑2025,实现“抢种抢收”和“品类占位”。
同时,阿里妈妈还全新发布「超级品牌专区」,官宣重磅福利与权益。「超级品牌专区」升级了「直观」的上新场景和更「深度」的明星互动,新增开售倒计时抢购氛围、直播预约、批量上新展示、评价信息滚动等功能,以及明星代言互动、明星代言官宣视频、以及明星同款推荐商品模块,高效融合品牌建设与销售转化,共赢站内外品效联投确定提效。
02「产业带速爆计划」专属护航效果推广+淘宝秒杀助力成交爆发
阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰带来阿里妈妈2024最新增量机会解读,发布了全新产品能力及创新提效工具,强势助力品牌商家提前布局2025,实现确定性增长。
阿里妈妈垂直解决方案负责人 杰辰
产品升级带来投放确定性增长
•关键词推广最新能力
面向生意增量提供买词洞察和产品投放策略,阿里妈妈针对性推出「流量金卡」「相似品跟投」。「流量金卡」带来科学定向提增量,保障流量精准放大;「相似品跟投」以强势种草,抢占相似品搜索流量,助高点击高转化。
•人群推广最新能力
助力商家实现人群突围经营,阿里妈妈升级「人群方舟」「竞争航线」能力,投放「提升首购人群」+竞争航线,可获得店铺100%纯新客,投放「人群资产转化」+竞争航线,可实现强势挽回店铺待流失下单。
•全站推广最新能力
阿里妈妈全面升级「一键起量」能力,集结三大优势——预算可控制、ROI保障进阶、起量消耗可视化,提升商家一键起量的操作体感,让投放更简单高效,达成确定性销量爆发。
创新提效工具带来增长新动力
•「自动规则」托管预算
自定义触发条件与阈值,在ROI满足预期且预算即将花完时,追加预算放大成交,轻松实现生意爆发增长。
•「活动助手」跨场景管理
根据大促不同阶段的消费人群行为特征,自动进行营销目标流转适配,提升投放效率,大促/活动期必知必用。
通过全新产品能力及创新提效工具的组合,杰辰提出了全店动销型、品牌驱动型投放核心策略指导。
现场重磅发布了阿里妈妈「产业带速爆计划」及关键营销场景「淘宝秒杀省钱周」,助力广州商家精准把握数智化转型的前沿趋势与实践打法,开创2025经营新篇章。
作为淘天新财年重磅营销场景,「淘宝秒杀省钱周」拥有亿级曝光流量,同时加码权益推出10倍爆发系数,狂撒亿元红包进行流量加持,结合站内站外发声人群精准营销,将全阵助战商家爆单引新客。
在商家供应链优势、淘系秒杀爆发力、全站推确定性交付三位一体叠加下,阿里妈妈重磅打造了「产业带速爆计划」,深度挖掘产业带供给优势,通过价格击穿促进品类成交爆发,为广州商家量身打造2025抢跑攻略。
03AI创意工具升级三大权益助力商家抢占岁末营销先机
双12、CNY等节促即将接踵而至,礼遇心智走高,各行业商家需要抢赢消费人群眼球,才能迅速抢占市场、引爆消费场景。阿里妈妈创意中心AI产品运营专家赛莉带来了AIGC在服饰、快消等行业的打爆实操教学,向大家介绍了淘系营销优质创意内容方法论,同时提供了4个创意投放提效小技巧,助力商家提升创意生产效率和转化效果,实现生意突围。
阿里妈妈创意中心AI产品运营专家 赛莉
阿里妈妈万相台无界版AI创意工具推出三大重磅免费权益——升级AI创意能力免费用、海量模板免费用、定制服务免费享。其中创意洞察、AI图片、AI视频、AI文案、AI互动五大能力迎来全新升级,推出「一键制图」、「解说视频一键生成」、「文案仿写批量生成」等新功能,全方位、全链路助力商家玩转AI创意能力、提升创意效率、实现创意破圈。
04服饰、食品生鲜行业趋势分享突围年末经营抢抓2025新机遇
淘宝服饰行业运营专家菲耶、淘宝天猫食品生鲜行业直播运营经理行伟结合实战案例,配合即将到来的双12和年货节,带来服饰、食品生鲜行业前沿趋势分享,助力商家实现年末突围。
淘宝服饰行业运营专家 菲耶
菲耶进行了服饰经营增长趋势分享。她表示,当下秋冬成交大盘提升显著,人群增长和价值释放共同驱动着淘宝服饰行业增长。服饰行业新品策略更讲究快速反应和时效性,如果错过关键节点、机会品类,爆发将会比同行更为吃力。对此,菲耶从消费人群成交节奏入手,为商家划分四大关键节点,助力新品分阶段起量,充分捕捉全周期流量。针对性地推出广州秋冬品类趋势×优质上新拿关键流量扶持,并对直播间平台投资及站外新商入淘推出红利政策,主推生意增长。
淘宝天猫食品生鲜行业直播运营经理 行伟
行伟进行了食品生鲜行业增长趋势的分享。他分享了新产地、新功能、新人群等年度6大趋势,分析了食品生鲜行业商家在淘系内的经营现状和前景。他表示,商家可以利用双12和年货节重要营销时机,通过全域驱动+直播爆发的多渠道经营策略,推动双11的曝光资产持续流转,进一步提升品牌业务增长,实现规模和用户双增长。
05亿级操盘手干货实操指导多计划撬动品效新增量
不同行业的经营策略各有重点,针对服饰行业、快消行业年末经营,私享会特邀阿里妈妈万堂书院资深讲师老关、青丝结合实战案例,分享年末推广引流策略,为商家提供了差异化布局指引。
阿里妈妈万堂书院资深讲师 老关
老关分享了服饰行业双11复盘&后续投放策略。他表示,以产业带商家为代表的动销型店铺逐步取代爆款型店铺,成为服饰店铺的主力,主要经营策略为推广组合发力+爆款快速启动+店铺动销布局。对于服饰类目大促运营策略,他总结道:通过多推广类型测试从而寻找最适合店铺的推广式;选款是核心,强力打造爆款;关键词推广、人群推广、全站推广组合,效果好;做好财务核算,确保店铺盈利。
阿里妈妈万堂书院资深讲师 青丝
青丝分享了快消行业双11复盘&后续投放策略。她表示,目前要提前布局蓄力,做引流准备,承接双12的同时也为年末旺季冲量。她分享了不同的推广场景,如何组合利用关键词推广、人群推广、短视频运营、全站推广等产品,并指导商家,产品规划需要做好爆款的放量、潜力品的提升、日销品的维护、新品的测试与引流四方面内容。
双12、CNY等节促即将到来,阿里妈妈将以更多AI产技和政策权益助力产业带商家实现品效协同、抢赢大促。未来,阿里妈妈也将走进更多区域产业带,携手各行业商家,助力区域经济和实体经济转型升级。
