越南线上销售直播火爆：Facebook Live引领潮流
根据Sapo Technology Joint Stock Company对越南全国15,000名卖家的调查，2024年的零售业务呈现出新的趋势和挑战。数据显示，Facebook Live占据了多渠道或仅在线销售卖家总直播会话的23%，TikTok Live占18%，而Shopee Live则以10%的比例主要用于电子商务平台上的企业和企业家庭。尽管Facebook在直播销售方面起步较晚，但Meta通过与销售管理平台如Sapo的合作，在2024年正式推出了Facebook LiveShopping功能，允许卖家在直播中附加购物车，实现即时购买和快速支付。预计该功能将在2025年得到更广泛的推广，以满足社交网络上日益增长的销售需求。
调查显示：Z世代支持品牌营销跟风，婴儿潮一代则反对
数据显示，40%的消费者觉得品牌跟风营销很“酷”，而33%的人则认为这种做法很“尴尬”。此外，27%的受访者表示，参与趋势只有在24-48小时内才有效。这些数据凸显了品牌在参与网络文化时必须保持的平衡。此外，人们对产品跟风趋势的看法因代际不同而有所差异。Z世代作为TikTok和Instagram上的活跃用户，往往支持跟风的品牌，而婴儿潮一代则倾向于不赞成。这种差异表明，产品需要深入了解自己的受众。
氧气去污剂成为24年Wildberries平台最畅销产品
Wildberries分析师发布了2024年市场消费需求研究报告，并揭晓了最畅销产品清单。其中，氧气去污剂以惊人销量夺得冠军，其购买量是第二名婴儿湿巾的3倍。保湿、焕发发膜紧随其后，位列第三。尿布裤虽进入榜单，但与前三名存在较大差距，而眉毛持久凝胶则跻身前五。此外，报告还指出地区消费差异。在莫尔多维亚共和国，氧气去污剂最为畅销；车臣共和国和达吉斯坦共和国则对婴儿湿巾情有独钟，这或许与两地较高的出生率有关；而加里宁格勒州因常刮狂风，对特定产品的需求也独具特色。
新社交商务平台VideoShops颠覆传统零售模式
2024年8月20日全新推出的社交商务平台VideoShops，颠覆了传统联盟零售模式。该平台提供超过25万种顶级美容和保健产品，允许任何人通过在线店面快速购物、分享和销售喜爱的产品，并获得10-50%的销售佣金。VideoShops的自定义API能与所有电子商务平台无缝集成，消除了传统联盟零售系统的诸多痛点，如单一产品重定向链接和商家预先批准等。该平台由Nicole Winnaman和阿布拉-波特金联合创立，已得到包括马克-洛尔、迪克-科斯托洛等电子商务领域大投资者的支持。VideoShops致力于让购物者即时转化为卖家，点燃在线销售，为品牌创造接触消费者的新渠道，同时让每个人都能通过真实推荐赚取收入。
亚马逊广告推出SQL生成工具
2025年国际消费电子展（CES）上，亚马逊广告宣布亚马逊营销云将推出SQL生成工具，2025年初向所有客户开放。SQL生成工具是自然语言查询功能，借助生成式AI让广告主快速获取洞察。广告主输入需求就能生成SQL查询，无需编写代码，查询生成时间大幅缩短，还能用于创建受众并开展广告活动。例如，广告主描述需求，工具会生成查询创建受众用于跨渠道再营销；广告主提问时，工具也能生成代码并提供操作指导创建受众。
TikTok上#Silk、#Silks等话题播放量超百万
2024年TikTok上#Silk、#Silks等话题播放量超百万，其中丝绸话题更是突破28.95亿次播放，视频数量达41.61万条。李子柒等博主积极助力丝绸文化传播，其蜀锦制作视频备受关注，尽显中国丝绸技艺的精妙之处。在丝绸文化传播的热潮下，国产丝绸品牌成功走向海外市场。Lilysilk于2010年成立，以消费者需求为导向，把丝绸制作成床上用品、睡衣等，凭借高性价比赢得全球消费者喜爱，入驻多个平台后年营收近1000万美金。中国是全球最大的茧丝绸生产供应国，供应总量占比超70%，海外用户对中国丝绸高度信任。
女性用户占据日本趣天平台主导地位
据调查显示，日本趣天平台的用户群体显著偏向年轻化，女性用户占据主导地位，比例高达78%，而男性用户则相对较少，占比为22%。其中10岁至30岁的年轻女性用户，在女性用户总数中占据了七成之多。此外，Z时代的男性用户群体也正在迅速壮大，为平台增添了新的活力。这些年轻消费者不仅拥有较高的消费意愿和购买力，更对个性化、独特性的商品情有独钟。他们在追求商品品质的同时，也极为注重在日本趣天平台上的购物体验，以及平台与卖家所提供的售后服务。
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