最近舒肤佳红石榴香皂真的“出圈”了，不管在小红书还有抖音上，都有很多用户用这款香皂雕刻小熊、花朵等等，一系列行为让这款香皂几度断货。
别人品牌投的是明星是网红，舒肤佳投的是一个“圈层运动”，在互联网电商产品，国货升级的一片血海中，用别出心裁的营销手法，投出了一个新高度。
通过在小红书创建了#舒肤佳红石榴 的话题，让一众网友自发对香皂进行雕刻，有趣的方式引起效仿和翻车自嘲。
不得不说一句，宝洁，高实在是高啊！
总结一下舒肤佳香皂为何在小红书没有找一个网红明星的代言下就能快速出圈：
①消费人群定位：首先舒肤佳品牌不是对标高端人群，本身价格实惠，很早就进入商场，也算是国民品牌，但在现在人人都用沐浴露，香氛沐浴露的时代，找网红明星代言一款香皂不太契合，所以舒肤佳还是选择了这种“人传人”的玩法
②抓紧年轻人的需求：现在是香氛洗护、香氛香薰盛行的年代，舒肤佳恰恰利用了“香氛”的概念，一开始将红石榴香皂切成一块一块或者心形，直接打造成车载、家居香氛。这一举动就引起了大量的效仿，带来了很多流量。随后，舒肤佳又出现了更多造型的香皂雕刻，网红还自发出视频教程
③找准传播平台，从小红书，以女性为主社交分享平台入手，通过打造话题流量，再扩散抖音、微博（当然话题流量也是要付费的啦，也是小红书的一种广告服务），把人传人的现象发挥到极致
④场景营销：一个平淡无奇的香皂并没有跟风在包装上花很多心思去升级，也没有在产品本身形状上面做改动，也没有在自身成分上面升级，也不是通过降价促销。而是通过改变用户使用的场景，让全民去参与，成功的让不用香皂的人也去买香皂，获取了一大波流量而且是持续的流量。
这个营销案例，我屡次分享屡次赞不绝口，太佩服了。
