对于广告主来说，推广第一步就是要找到与自身产品特性匹配的媒介平台，营销方向正确，营销效果才会可观。
当选择投放平台时，大家可能最先想到的是：腾讯广告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等这些主流移动广告平台。
相较于上文这些主流平台而言，知乎、哔哩哔哩、小红书等社交媒体其实也非常具有投放价值。
接下来为大家细盘一下各个平台的特点、针对的人群以及如何根据平台特性选择适合产品推广的方案，或许能给你启发。
【知乎】
先跟大家聊聊知乎，毕竟同为知友，知乎推广肯定值得大家了解。
合作方式：CPM、CPC
知乎上既有行业大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求知的大众人群，他们在知乎上创造了大量的优质内容。
与用户建立深度沟通、内容形长大期影响和广泛传播，这三大特点是知乎的部分核心竞争力，其用户集中于北上广江浙一带、用户素质较高，消费能力较强，也是不容忽视的竞争力之一。
从目前已知的数据来看，知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。
【微博】
月活：5.82亿；日活：2.52亿
合作方式：CPM、CPC
微博最大的特性就是热点，将推广产品和热点进行结合可以有效提升转化率。通过打造话题、事件，以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵，可以在短时间内让用户主动传播，实现营销内容大范围传播。
微博不仅有着亿级优质用户资源，还可根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。
微博平台用户量大，且女性群体较多，建议投放如教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载等。
【哔哩哔哩】
月活：2.94亿；日活：7940W
合作方式：CPM、CPC
哔哩哔哩被粉丝们亲切的称为“B站”，日均视频播放量7.1亿，月均付费用户880W。哔哩哔哩活跃用户90-00后用户族群占比高达90%，以一二线城市为主。
哔哩哔哩竞价广告可由客户自主投放，自主管理，按照广告效果付费。灵活的计算和管理方式使客户可以自主把控广告投放节奏，更有效地提升投资回报率。
结合B站的用户属性和在投客户行业，游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合投放的。
【小红书】
月活用户： 2亿；每日新笔记： 20W+
合作方式：CPM、CPT、CPC、CPD
中国超具规模的生活方式分享社区，90%的用户在小红书了解品牌/商品信息；80%女性用户；60%iOS用户；60%一二线城市用户；70%90后用户。
小红书的人群很适合教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品做投放。
有价值的内容营销，可以带火不少产品，小红书的带货能力不能忽视，与网红合作，或者养号种草都是不错的推广途径，人群精准，小红书的转化率普遍较高！
复盘一下广告投放进行法则：
1、产品目标定位
首先对自身的产品进行准确定位，找到产品的潜在目标人群，分析目标人群画像，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及以及他们的浏览习惯、浏览关键字等。
2、渠道选择
做好产品目标定位，确定受众，就可以进行渠道选择。比如今日头条的用户流量，男性占比较多，适用于房地产企业、互联网企业抓准关键词，投放广告。
3、形式选择
我们常见的自媒体广告形式有H5、视频、图文等。根据广告形式和位置不同，制作的广告内容有所差异，可以是以软文的形式、或者图片、视频的形式，也可直接插入硬广，每一种形式都有不同的效用。
4、选好合适代理商
微思敦，社交生态营销领导者。独创ACT营销模型，积极探索广告、内容、技术的营销组合，为不同生命周期的品牌提供生态营销解决方案，助力上千家客户实现跨越式发展。
在广告上，微思敦已成为微博、小红书、知乎、哔哩哔哩、腾讯等社交媒体的核心代理商，帮助品牌快速破圈、提升影响力。
在内容上，微思敦自主孵化母婴、房产、路亚等垂类MCN，生产创意短视频，用内容IP为品牌实现从产品种草到拔草链路闭环。
在技术上，微思敦还拥有领先的人工智能算法和超百亿级的数据处理能力，通过技术为营销效果提供全方位的数据支撑。
微思敦深耕在快消、3C、电商、游戏、网服、教育6大垂直行业，持续服务客户3000+，构建标准化服务流程，让客户获取全方位的营销解决方案，为品牌增长加速带来更多的可能。
最后不管是哪一个媒体平台，每一次的广告投放都需要运用到这四点法则，优化内容，降低成本，达到最好的推广效果。
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微思敦期待您的垂询！
