无论是给公司做号，还是个人副业，都希望大家能在 2023 年做出点成绩来，红红火火！主要分析了 2023 年小红书新趋势，希望能帮大家提前做好明年的小红书运营规划。
趋势一、小红书店铺（内循环电商崛起）
小红书现在已经是很多用户作为消费决策的一个工具，吃什么、买什么、去哪玩，都会来小红书搜一搜。
虽然离钱很近，但很长一段时间内，大部分人的消费习惯依旧是去某宝某东下单。
为了打造商业闭环，小红书一直在多方尝试，一方面严厉打击导流行为，另一方面不断完善内部电商系统。
2021年8月份官方出台了“号店一体化”制度后，简化了原有的账号体系，统一为专业号和非专业号，并且开店门槛也从原来的1000粉降为0粉。
唯一的开店条件就是需要开通专业号，但专业号的开通非常简单，基本上只要你去申请就能过，比如穿搭博主、美妆博主等（医疗等特殊身份除外）。
10月份，有细心的宝友发现，小红书个人主页增加了一个购物入口，之前浏览过的企业号或笔记中的商品，都会出现在这里。
但该功能目前还在内测，不是所有账号都有。
平台意图很明显，就是鼓励大家在小红书内部做商业转化，想方设法地鼓励商家开店，而小红书用户的消费习惯也开始慢慢有了转变。
比如下面这家企业店铺，单品销量超过了700+。
再比如下面这家个人店铺，别看粉丝只有几百个，单品销量却达到了4000+。
她的IP打造其实非常简单，就是把不同颜色的产品，在不同场景下拍摄，然后翻来覆去地种草这一个单品。
趋势二、个体经济的崛起
有技能有专长的人，在小红书很吃香。比如你做演讲培训、分享养宠日常和干货，再比如ppt制作、手帐制作、绘画、平面设计类的博主，在小红书也都有生存空间。
他们有的做课程卖课，有的接广告变现，有的是接单或多种变现方式结合。
而且这类博主的内容其实不难，不要求你有很高的文字功底，只要你有一定的图片审美，会制作好看的封面就可以了。
所以，技能型的个体，很适合在小红书发展。
有的小伙伴可能要问了：那没有技能的人怎么办？是不是就不能做小红书了？
没关系，请继续看趋势三。
趋势三、中小型品牌商家的新机遇
2023年，中小商家在小红书依旧有很多新机遇。
建议有产品、课程、服务或实体店的老板，一定要去尝试下小红书。
那如果是没有产品的人，包括上面提到的没有技能的小伙伴，我建议你可以尝试分销带货、卖别人的产品赚钱。
只要你选对产品，好好围绕产品去做笔记，不需要太多粉丝，就能实现变现。
机会其实一直都在，看你去不去抓住，以及有没有用对方法。
趋势四、新势力也有爆发力
小红书的用户群体，整体是比较年轻化的，主要集中在18-34岁的大城市女性。
但是这两年，随着小红书影响力的扩大，人群覆盖面积也越来越广，很多新鲜势力开始萌芽。
1.银发经济
你可能想不到，很多老年朋友也开始玩小红书了，而且还特别受欢迎。
比如下面这个账号，是我自媒体圈的一位女性朋友做的，主角是几位特别精致的60岁+老奶奶。
她们穿着时尚、优雅大方，涨粉非常猛，目前已经破80万。
可见，对美的追求，不分年龄。
除了穿搭，还有老年健身、护肤类，也都能看到大量的爆文。
她们传达出的积极向上的生活态度，让人看到了优雅、美好的老年生活。
非常温暖、有感染力。
2.养老行业
“2030年前后，全国老龄化人口将超过30%，养老产业将替代房地产，成为第一大消费产业。”
这句话是吴晓波说的。
房地产会不会被替代，我们不讨论，也有待验证，但中国将进入老龄化，已经是不争的事实。
这两年，就是产业布局最好的原始年。
养老行业可以做的方向很多，包括各种养老用品和养老服务，比如日常消费品类、养生保健类、智能健康管理类、保险理财类等。
3.元宇宙赛道
元宇宙其实去年就开始火了，目前仍处于发展期，具体的前景无法具体描绘。
就像油灯时代的人，无法想象电气时代的生活，电气时代的人，无法想象网络时代的便捷。
但技术上的变革，必然带来新兴的行业和机会。
目前，元宇宙主要应用在娱乐、游戏、NFT艺术品等领域，包括由此延伸出的web3.0、区块链、ar/vr技术等。
4.AI绘画
最近网络上刮起一股AI绘画风。
所谓AI绘画，就是在相关的软件和网站上，输入画风关键词或上传照片，就能自动生成二次元风格的图片。
说白了就是机器画画，风景、人物、萌宠，什么都能画，效果甚至可以媲美一般的绘画师。
最关键的是，它在速度上秒杀人工画师，十几秒就能出图。
当然了，目前技术还不够成熟，也会出现很多翻车现场。
但这样反而催生很多相关的需求，比如说，如何正确使用AI、如何减少翻车概率、如何画出自己想要的作品等。
如果你比别人更懂AI，更能驾驭它，你就可以靠这些技术或作品获取商业价值。
趋势五、小红书直播
比起淘宝和抖音，小红书直播起步比较晚，但淘宝、抖音等，会有KOL霸占直播流量的现象，整体上已经比较卷了。
小红书直播作为后起之秀，还有很大的长大空间，它也一直在用各种方式扶持直播。
并且因为去中心化的算法机制，使得初级达人也有机会突围。对于中小商家来说，不用投放就有机会获得系统的流量推荐，还是很友好的。
据千瓜数据《2022上半年品牌营销数据报告》，直播带货达人中，粉丝量小于1000的账号占比最多。
而且小红书直播间不希望大家用很官方的直播间模式，更希望通过在生活空间中直播，展现出一种生活方式。
比如今年的云自习室直播，直播过程无交流无互动，仅展示学习的过程，官方还会给流量助推和扶持。
其中包括一些早起打卡式的直播，例如早起学习、早起健身、早起写书法等，也有很多人围观。
这种直播提供了一个相互监督的学习氛围， 长大需要自律，也需要他律，它其实是给到了陪伴的价值。
虽然形式很简单，但也不影响带货，主播喝的东西、用的东西、展露出的好物，都可能会被种草。
趋势六、知识付费
只要粉丝过千，博主就可以去申请开通专栏，而且主页和笔记页都有相关的入口展示。
本质上，其实还是因为平台需要做商业内循环。
2023年，依旧看好在小红书上做知识付费博主。
但是，单纯以小红书专栏作为收入渠道，我不太建议。因为小红书和微信不同，它不是人们的日常必需品。
大家不能一天不看微信，但可能好几天都不会看小红书，也没有养成直接在小红书上学习的习惯。
但是作为一个曝光渠道，小红书还是很合适的。因为一二线城市的用户，依旧是小红书平台的主流，人群质量高，他们对自我提升的需求也比较高。
其他还有母婴、长大、学习教育类的博主，也都可以通过出课程，卖相关的知识赚钱。
趋势七、商家投放的新转机
众所周知的小红书推广工具是薯条，但薯条通常用来给内容加热，早期的薯条不允许任何营销类笔记的投放。
虽然今年做了修正，增加了营销推广，但投放功能比较单一。
为了帮助商家高效地触达用户，小红书在今年5月份上线了聚光平台，官方称之为一站式广告投放平台，投放功能确实更专业化了。
商家可以根据自己的需求，投放不同的场景：搜索广告或信息流广告。
也可以根据不同的目的，投放不同的推广目标：产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道。
在人群定向上，除了可以选择用户年龄、地域等，还可以选择近期用户搜索、互动行为高的关键词。
可以说非常智能了，所以聚光平台的广告又叫效果广告，因为它更高效、更精准。
所以，我建议商家博主两手抓，自然流量做主力，付费流量做锦上添花，最大化地发挥高转化笔记的效用。
趋势八、种草经济的规范化
小红书是UGC内容为主的平台，所谓UGC就是由用户创造内容。大家真诚分享长大经验、好物体验、生活方式等，形成了以“人”为本的互动氛围。
也正是因为这张王牌，让小红书在竞争激烈的信息时代，还能不断地扩张用户群体。
但是在打造商业链路的闭环上，小红书平台一直在寻找新的突破。
一方面，货源上比不过淘宝，物流上干不过京东，价格上又拼不过拼多多。
另一方面，博主恰饭、品牌推广本质上和真诚分享的内容相悖，用户不买帐。
所以，如何平衡用户和商家之间的需求，对小红书平台来说，既困难又重要。
从小红书平台动作也能看得出，它一直在努力维持真实种草的生态环境。
比如近期上线的蒲公英达人等级分、品牌违规分等新规，约束了博主和品牌双方的行为。
算法的审核也在不断地优化升级，有效地控制了一些硬广、炫富、无科学依据类的低质内容。
我预测2023年，小红书可能会继续出台更多针对博主和品牌的严格管理要求。
毕竟，一个平台的口碑，摧毁它很容易，但建立起来却需要很久。
2023年八大趋势就解读到这里啦～#头条创作挑战赛#
作者 | 谢无敌 与小红书博主抱团长大。
