本文速览：
1. 2023新年营销/春节营销洞察与品牌建议
2. 抖音快手微博B站小红书等社媒平台营销策略
3. 美妆时尚数码等行业小红书新年营销品牌案例
1. 2023新年营销洞察与品牌建议
2023新年营销洞察：
【整体策略】平台级IP流量打底，头部达人引领关键节点，多元垂类项目精准触达
【营销节奏】拉长周期细化节点，注意预热蓄水和长尾传播，用平台新春晚抓住跨年夜流量顶峰
【内容升级】互动线内容线并驾齐驱，促进品牌心智生长与高效转化
【代际差异】年味迭代，关注代际差异和Z世代新年俗（如滑雪过年、陪宠过年、云团聚、外卖年夜饭等）
【超级符号】品牌利用新年超级符号乘势推广，如中国红、生肖兔、新年礼、年货、红包、年夜饭、春晚、贺岁档等
【生肖形象】通过原创、联名、人格化、二创等形式放大生肖IP价值
【新年情绪】挖掘“回家”深层情绪，元宇宙音乐社交升级“云过年”体验
【热点内容】送礼攻略、囤货清单、年度盘点、打造新年氛围感类内容击中辞旧迎新、亲密社交、better me情绪
由此，我们建议品牌在新年营销中：
– 找到品牌产品与新年超级符号的联结点，细化营销人群、场景，
– 利用社媒平台级IP和话题以及头部达人引流，通过垂类达人内容散播品牌口碑
2. 抖音快手微博B站小红书等社媒平台营销策略
2.1 抖音-多元、全面、一站式
平台级IP“发财中国年”点燃新春氛围，多元垂类项目精准触达，特别关注Z世代过年场景。
2.2 快手-新市井、数字庙会
联动各层次好达人产出多样主题、多元形式的好内容，晚会IP打造刷屏级影响力。
2.3 腾讯广告-腾讯系、全域用户触点、元宇宙、回家的歌
腾讯新闻大玩生肖IP，有ESFP性格的扬眉兔、以及突破兔、文化兔、美食兔等主题策划。
腾讯动漫集结《国漫兔兔宇宙》放大生肖IP价值。
元宇宙音乐世界TIMELAND提供沉浸式虚拟庙会体验，以“回家”为主题激发新年情绪。
2.4 京东小时购-场景/品类/人群细分营销
年货节贯穿多个新年档期，6大细分营销IP个性化触达，东联计划助力品牌高性价比投放。
2.5 微博-年货种草、热点营销
围绕五大春节需求进行年货种草，全面捕捉过年方式热点。
2.6 B站-跨年晚会、年度盘点
联合拼多多举办跨年晚会，各领域年度盘点炒热迎新氛围。
2.7 小红书-礼物季、年度总结
大力渲染圣诞、新年礼物季氛围，鼓励通过送礼攻略、年度好物总结等话题丰富种草内容。
3. 美妆时尚数码等行业小红书新年营销品牌案例
通过热麦数据扫描小红书元旦前两个月的新年相关笔记，可以看到2023新年相关热词和关键词提及率。另外，根据品牌商业报备数据，选取了美妆、时尚、数码、饮料等行业品牌投放案例。
3.1 小红书新年关键词
红色是点燃新年氛围的超级符号，兔年生肖元素也广为传播；新年三大种草需求是新年礼物、新年战袍、年货。
3.2 护肤案例-雅诗兰黛创新内容营销
从内容、产品、玩法等角度做新年营销，包括结合年前变美心理、兔年限定包装、圣诞礼盒、硬核新年剧本杀等形式。
3.3 护肤案例-赫莲娜倒计时礼盒
通过开箱测评、氛围感情侣大片、产品细节图等形式突出倒计时礼盒的诚意满满、浪漫新年礼属性。
3.4 护肤案例-兰蔻圣诞倒数日历礼盒
兰蔻圣诞倒数日历礼盒包装由法国前卫雕塑艺术家Richard Orlinski设计，另有多款珍藏礼组合。
3.5 彩妆案例-花西子玉见东方妆奁礼盒
“玉见东方”融合传统玉兔形象，妆奁设计极具东方韵味，三层礼盒诚意满满。
3.6 服饰案例-FILA儿童新年套装、红色卫衣
FILA联合安东尼不二兔推出儿童新年套装，红色卫衣打造成人新年氛围感穿搭。
3.7 服饰案例-ubras广告片、大红礼盒
turn to red主题系列短片传递品牌新年祝福，无尺码大红礼盒抢占本命年新年礼心智。
3.8 时尚案例-蔻驰联名大白兔
联名国民老字号品牌大白兔激起童年回忆杀，通过线下展览、时尚博主打卡、穿搭出街等方式传播俏皮可爱时尚风格。
3.9 时尚案例-施华洛世奇新年款饰品
将红色、生肖兔元素融入Zodiac Rabbit系列、Iconic Swan系列，另外借用中式辣妹风格推出麻将项链。
3.10 手机案例-OPPO Reno9 新年红
结合中国红寓意、东方中式风格以及拍照场景传播新年限定红色款手机。
3.11 饮料案例-RIO微醺兔桔利兔
产品上推出新年限定风味，传播上结合桔利兔IP推广大红罐包装、红包、玩偶等。
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