在内容信息爆破的当下，种草这类直指用户消费欲望的内容，虽然抓住了用户短平快的阅读习惯，但也因为急于求成的硬广方式，而越来越不被年青用户所承受。在种草营销的下半场，用户关于海量杂乱的内容变得更加理智，乃至会对一些内容发生质疑。关于一些与实践体验相悖的品牌、产品会打上营销号、夸张宣扬等表情，损坏品牌长时间与用户建立起的信任感。固然，跟着“种草”被越来越多的品牌所重视，竞赛愈演愈烈，在质量参差不齐的种草广告裹挟下，用户只会越来越反感“劣质”的种草内容。
想要打造一个成功、具有竞赛力的品牌，塑造品牌认知是不可或缺的。为什么现在有些网红品牌可以迅速出圈，很大程度上也是经过内容筑建了品牌认知。将品牌调性、气质、个性等元素，耳濡目染地融入了小红书种草内容中，然后给用户留下了深刻印象。
以往做内容营销，其实更多的是为品牌与用户直接创造出一个“互动的关键”。比方发一篇小红书种草文，从产品的某个首要卖点动身，结合日子中常见的场景，然后实现了“场景-痛点-产品”的强关联，让顾客记住品牌。这样的内容不只要比传统广告更简单被人承受，也能源源不断地为品牌带来流量。而现在种草的内容营销打法则发生了一些改动，内容从以往的“发生互动”演化成了“驱动出售”。比方直播中经过产品试用与讲解来推销产品;比方测评类的种草经过专业人设来为产品背书;又比方有些KOL还会经过知识共享、搞笑段子、心灵鸡汤、漫画动画等丰富多样的方式去输出产品的卖点，给用户营建沉溺式的体验氛围，或经过情感驱动去感染用户，终究来达到出售意图。可以说，内容营销中的“内容”被逐步强化，但不论表现方式是怎样的形形色色，其终究的意图还是驱动用户去做出有利于品牌方本身的行为，比方：购买、共享、复购等。
打造品牌的历来都不是一蹴而就的工作，为什么知名品牌总是源源不断地投进广告，其意图是想要在用户心智中堆集足够的品牌认知，让顾客认可自己的产品，而这些都是无形的品牌财物。然而在新的内容营销年代下，内容不再像以往砸电视广告、电梯广告、大屏广告那样有时效性，而是可以形成内容沉淀，被长时间反复地利用。以小红书种草为例，投进的内容即便已经过了投进期，依然可以被关键词搜索到，对品牌来说无疑是增加了内容的生命力，有助于沉淀品牌财物。
在现在小圈层文明“百家争鸣”的今日，许多品牌也开端挖掘小众文明内容，把目光瞄准到细分赛道。这么做一方面可以赋予品牌文明特点，另一方面可以将品牌与某种文明绑缚，将品牌渗透到不同的圈层用户，然后逐步影响着更庞大的消费人群。而是应当利用好社交媒体平台的“便利性”，布局新销路，充沛发挥出内容的力气，“打造品牌认知”和“驱动出售增加”两手抓!
